ప్రముఖ టీవీ షో 'కౌన్ బనేగా కరోడ్పతి' (KBC) తన యాడ్స్ మోడల్ను మార్చేసింది. గతంలో **50%** ఉన్న బ్రాండ్ స్పాన్సర్షిప్లు, కస్టమ్ ఇంటిగ్రేషన్స్ ఇప్పుడు **80%** ఆదాయాన్ని తెచ్చిపెడుతున్నాయి. ఈ కొత్త వ్యూహం, కష్టతరమైన మార్కెట్ పరిస్థితుల్లోనూ, FMCG కంపెనీల నుంచి డిమాండ్ తగ్గినా, అడ్వాన్స్ బుకింగ్స్ కు సహాయపడుతోంది.
భారతదేశంలో అత్యంత పాపులర్ అయిన టీవీ షోలలో ఒకటైన 'కౌన్ బనేగా కరోడ్పతి' (KBC) ఇప్పుడు ఆదాయాన్ని సంపాదించే విధానంలో కీలక మార్పులు చేసింది. గతంలో కేవలం 50% వరకు మాత్రమే ఉన్న బ్రాండ్ స్పాన్సర్షిప్లు, కస్టమైజ్డ్ కంటెంట్ ఇంటిగ్రేషన్స్ నుండి వచ్చే ఆదాయం ఇప్పుడు ఏకంగా **80%**కి చేరింది. Sony Pictures Networks India ఈ వ్యూహాత్మక మార్పుతో, సాంప్రదాయ స్పాట్-బేస్డ్ అడ్వర్టైజింగ్ (చిన్న చిన్న యాడ్ స్లాట్స్ అమ్మడం) నుండి, బ్రాండ్లను నేరుగా షో కంటెంట్లో ఇమిడ్చే సమగ్ర ప్యాకేజీల వైపు అడుగులేసింది.
మార్కెట్ ఒత్తిళ్ల మధ్య కీలక మార్పు
ప్రస్తుతం భారతీయ టెలివిజన్ ప్రకటనల మార్కెట్ తీవ్రమైన ఒత్తిళ్లను ఎదుర్కొంటోంది. రేటింగ్స్ పై నెలకొన్న అనిశ్చితి, ఫాస్ట్-మూవింగ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ (FMCG) రంగం నుంచి తగ్గిన ఖర్చుల వల్ల, టీవీ యాడ్ రెవిన్యూపై ప్రభావం పడుతోంది. ఈ నేపథ్యంలో, KBC బ్రాండ్లకు కేవలం తమ ప్రకటనలు కనిపించేలా చేయడం కంటే, ప్రేక్షకులతో లోతైన అనుబంధాన్ని ఏర్పరచుకునేలా కస్టమైజ్డ్ ఇంటిగ్రేషన్స్కు ప్రాధాన్యత ఇస్తోంది. దీనివల్ల, రాబోయే 120 ఎపిసోడ్ల సీజన్కు సంబంధించిన ఆదాయంపై స్పష్టత వస్తుంది.
తాజా సమాచారం ప్రకారం, Sony ఇప్పటికే 20కి పైగా స్పాన్సర్లను ఖరారు చేసింది. ఆగస్ట్ 10న షో ప్రారంభం కాకముందే, మొత్తం అడ్వర్టైజింగ్ ఇన్వెంటరీలో 80% నుండి 85% వరకు బుక్ అయిపోయింది. ఈ ప్రీ-సెల్లింగ్ వ్యూహం, అస్థిరమైన స్పాట్ మార్కెట్పై ఆధారపడటాన్ని తగ్గిస్తుంది. టెక్నాలజీ, క్లీన్ ఎనర్జీ కంపెనీలు వంటి కొత్త స్పాన్సర్లను ఆకర్షించగలగడం, KBC తన ప్రకటనదారుల బేస్ను విస్తరిస్తోందని సూచిస్తుంది.
మల్టీ-ప్లాట్ఫామ్ ఎంగేజ్మెంట్
లీనియర్ టెలివిజన్ తో పాటు డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లలోనూ యాడ్స్ కోసం డిమాండ్ పెరుగుతోంది. సుమారు 50% నుండి 55% వరకు ప్రధాన భాగస్వామ్యాలు ఈ రెండు మాధ్యమాలలోనూ విస్తరించాయి. Google Gemini, PhonePe, Maruti, BPCL వంటి కంపెనీలు ఇంటిగ్రేటెడ్ క్యాంపెయిన్లను ఎంచుకుంటున్నాయి. ఫైనాన్షియల్ సర్వీసెస్ (BFSI) రంగం ఇప్పటికీ ప్రధాన ఆదాయ వనరుగా ఉన్నప్పటికీ, టెక్నాలజీ, ఆటోమొబైల్ బ్రాండ్ల ప్రవేశం, ప్రీమియం ఎంటర్టైన్మెంట్ ప్రాపర్టీల మానిటైజేషన్లో మార్పులను సూచిస్తోంది.
షో స్పాన్సర్షిప్ మోడల్ ఆశాజనకంగా ఉన్నప్పటికీ, మీడియా రంగంలో పండుగల సీజన్ పై అంచనాలు మాత్రం జాగ్రత్తగానే ఉన్నాయి. పెట్టుబడిదారులు, ఈ స్పాన్సర్షిప్-ఆధారిత ఆదాయ నమూనా నెట్వర్క్ లాభదాయకతపై ఎలాంటి ప్రభావం చూపుతుందో రాబోయే క్వార్టర్లలో గమనించాల్సి ఉంటుంది. FMCG డిమాండ్ తిరిగి పుంజుకోకపోతే, ఈ కస్టమైజ్డ్ ఇంటిగ్రేషన్ మోడల్ వృద్ధిని ఎంతవరకు నిలబెట్టుకోగలదో చూడాలి.