Relianceకు చెందిన JioStar కేవలం ప్రకటనల మీదనే ఆధారపడకుండా, లైవ్ మ్యాచ్ల మధ్యలోనే నేరుగా ఈ-కామర్స్ సేవలను (ఉదాహరణకు ఫుడ్ డెలివరీ) అందిస్తోంది. భారీగా ఉన్న ప్రాంతీయ భాషా ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకుని, కంపెనీ ఈ కొత్త ఆదాయ మార్గాలను అన్వేషిస్తోంది.
Viacom18 జాయింట్ వెంచర్లో భాగంగా ఉన్న JioStar, తన భారీ వ్యూయర్షిప్ను నగదుగా మార్చుకునే విధానంలో కీలక మార్పులు చేస్తోంది. ఇప్పటివరకు కేవలం ప్రకటనల (Ads) మీదనే ఆధారపడిన పాత పద్ధతికి స్వస్తి పలుకుతూ, లైవ్ స్ట్రీమింగ్లో ఇంటరాక్టివ్ కామర్స్ ఫీచర్లను తీసుకొస్తోంది. దీనివల్ల ప్రేక్షకులు లైవ్ మ్యాచ్ చూస్తూనే, యాప్ నుండి బయటకు వెళ్లకుండానే Swiggy ద్వారా ఫుడ్ ఆర్డర్ చేసుకోవచ్చు.
కొత్త ఆదాయ మార్గాల వేట
JioStarకు దాదాపు 350 రోజులు లైవ్ కంటెంట్ ఉంటుంది. ఇందులో Indian Premier League, Formula 1, మరియు English Premier League వంటి క్రేజీ స్పోర్ట్స్ ఉన్నాయి. പരંપరాగత ప్రకటనల ఆదాయం అస్థిరంగా ఉండటంతో, మ్యాచ్ సమయంలో జరిగే ఖర్చుల్లో కొంత భాగాన్ని వాటాగా పొందాలని కంపెనీ ప్లాన్ చేస్తోంది. తాజా గణాంకాల ప్రకారం, Swiggy ద్వారా జరిగిన లావాదేవీల్లో 30% మొదటిసారిగా ఈ ప్లాట్ఫామ్ని వాడుతున్న వారివే కావడం గమనార్హం.
ప్రాంతీయ భాషలపై ఫోకస్
ఈ వ్యూహానికి ప్రధాన బలం ప్రాంతీయ భాషలే. ఇంగ్లీష్ ఫీడ్ చూసేవారు 10% కన్నా తక్కువకు పడిపోవడంతో, ఇప్పుడు కంపెనీ హర్యానవీ, భోజ్పురి వంటి ప్రాంతీయ భాషల్లో కంటెంట్ను అందిస్తోంది. దీనివల్ల మొబైల్ యూజర్ల ఎంగేజ్మెంట్ భారీగా పెరుగుతోంది.
ఇన్వెస్టర్లకు సవాలు ఏమిటి?
OTT రంగంలో స్పోర్ట్స్ రైట్స్ ఖర్చులు చాలా ఎక్కువగా ఉన్నాయి. ఈ కొత్త ఈ-కామర్స్ మోడల్ ద్వారా వచ్చే ఆదాయం ఆ భారాన్ని ఎంతవరకు తగ్గిస్తుందనేది చూడాలి. అలాగే, ఈ టెక్నికల్ మార్పులు చేసేటప్పుడు స్ట్రీమింగ్ క్వాలిటీ తగ్గకుండా చూసుకోవడం కంపెనీ ముందున్న పెద్ద పరీక్ష. రానున్న త్రైమాసికాల్లో వచ్చే కమిషన్ ఆదాయం (Take rate) మరియు యూజర్ల స్టిక్కీనెస్ ఎలా ఉంటుందో ఇన్వెస్టర్లు గమనించాలి.