దేశవ్యాప్తంగా టీవీ రేటింగ్స్ ఇచ్చే వ్యవస్థలో భారీ మార్పులకు ప్రసార భారతి (Prasar Bharati) సిద్ధమవుతోంది. ఇప్పటి వరకు ఉన్న BARC గుత్తాధిపత్యాన్ని సవాలు చేస్తూ, మల్టీ-ఏజెన్సీ మోడల్ను తీసుకురావాలని ప్రభుత్వం ప్లాన్ చేస్తోంది. ఇది మీడియా రంగంలో అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయ లెక్కలను పూర్తిగా మార్చే అవకాశం ఉంది.
ప్రసార భారతి (Prasar Bharati) టీవీ రేటింగ్స్ వ్యవహారంలో కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. ఇప్పటివరకు ఏకపక్షంగా కొనసాగుతున్న బ్రాడ్కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ (BARC) ఆధిపత్యాన్ని తగ్గించే దిశగా ప్రభుత్వం అడుగులు వేస్తోంది. ప్రసార భారతి CEO గౌరవ్ ద్వివేది వెల్లడించిన వివరాల ప్రకారం, మల్టీ-ఏజెన్సీ మోడల్ను అమలు చేయడం ద్వారా రేటింగ్స్లో పారదర్శకతను పెంచాలని చూస్తున్నారు.
ఇన్వెస్టర్లకు దీనివల్ల కలిగే మార్పులేంటి?
భారతీయ టీవీ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ విలువ వందల కోట్ల రూపాయలు. ప్రస్తుతం ఉన్న సింగిల్-ఏజెన్సీ రేటింగ్స్ ఆధారంగానే యాడ్ స్లాట్ల ధరలు ఖరారవుతున్నాయి. ఒకవేళ బహుళ ఏజెన్సీలు అందుబాటులోకి వస్తే, బ్రాడ్కాస్టర్లకు తమ వ్యూయర్షిప్ డేటాను నిరూపించుకోవడానికి ఎక్కువ అవకాశాలు దక్కుతాయి. ఇది పెద్ద మీడియా సంస్థల రెవెన్యూ మోడల్స్ మరియు యాడ్ రేట్లపై గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపవచ్చు.
కంటెంట్ మరియు AIపై క్లారిటీ
కేవలం రేటింగ్స్ మాత్రమే కాకుండా, ప్రసార భారతి కంటెంట్ వ్యూహంలో కూడా మార్పులు చేస్తోంది. ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియా అల్గారిథమ్స్ వల్ల పెరుగుతున్న 'ట్రస్ట్ డెఫిసిట్'ను అధిగమించడానికి, క్షేత్రస్థాయి వార్తలకు ప్రాధాన్యతనివ్వాలని నిర్ణయించింది. అలాగే, న్యూస్రూమ్లలో ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) వాడకంపై హెచ్చరికలు జారీ చేసింది. డీప్ ఫేక్స్ మరియు తప్పుడు వార్తలను అరికట్టడానికి AI కంటెంట్పై కచ్చితమైన లేబులింగ్ ఉండాలని సంస్థ స్పష్టం చేసింది.
ప్రస్తుతం ఇన్వెస్టర్లు ఇన్ఫర్మేషన్ అండ్ బ్రాడ్కాస్టింగ్ మంత్రిత్వ శాఖ తీసుకునే తదుపరి నిర్ణయాలపైనే దృష్టి పెట్టాలి. ఈ కొత్త నిబంధనలు ఎప్పటి నుండి అమల్లోకి వస్తాయనే దానిపైనే మీడియా రంగం యొక్క భవిష్యత్తు ఆదాయ మార్గాలు ఆధారపడి ఉన్నాయి.