ఇండియాలో అడ్వర్టైజింగ్ రంగం వేగంగా మారుతోంది. ట్రెడిషనల్ టీవీ నుంచి డిజిటల్ వైపు మొగ్గు చూపుతున్న ఈ మార్కెట్ లో, Nielsen ఇప్పుడు ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) టెక్నాలజీని వాడుతోంది. దీని ద్వారా రియల్ టైమ్ లో ఆడియన్స్ మెజర్మెంట్ అందిస్తోంది.
Detailed Coverage
భారతదేశంలో అడ్వర్టైజింగ్ రంగం టెక్నాలజీ పరంగా భారీ మార్పులకు లోనవుతోంది. కంపెనీలు గడిచిన డేటాను విశ్లేషించే పాత పద్ధతులను వదిలి, ఇప్పుడు రియల్ టైమ్ లో పనితీరును ట్రాక్ చేయడంపై దృష్టి సారించాయి. ఆడియన్స్ మెజర్మెంట్ రంగంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తున్న Nielsen, వినియోగదారులు వేగంగా టీవీ, స్ట్రీమింగ్ సేవలు, సోషల్ మీడియా, మొబైల్ డివైజ్ల మధ్య మారుతున్న ఈ సంక్లిష్ట మార్కెట్ ను మేనేజ్ చేయడానికి ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) ను ఉపయోగిస్తోంది.
డిజిటల్ డామినెన్స్ కోసం స్కేలింగ్
భారతదేశ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ 2025 నాటికి సుమారు 7% వృద్ధితో ₹1.64 లక్షల కోట్ల విలువకు చేరుకుంటుందని అంచనా. ఈ మార్పుకు ప్రధాన కారణం డిజిటల్ మీడియా ఆధిపత్యం. ప్రస్తుతం మొత్తం అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయంలో సుమారు 60% డిజిటల్ మీడియా నుంచే వస్తోంది. Nielsen చీఫ్ టెక్నాలజీ ఆఫీసర్ అనిల్ గోయల్ ప్రకారం, కంపెనీ వివిధ ప్లాట్ఫారమ్ల నుంచి వచ్చే వీక్షణ డేటాను ఇంటిగ్రేట్ చేయడానికి మెషిన్ లెర్నింగ్ లో భారీగా పెట్టుబడులు పెడుతోంది. విభిన్న వనరుల నుంచి వచ్చిన డేటాను ఒకే చోటకి తీసుకురావడం ద్వారా, ప్రచారాల పనితీరును విడివిడిగా కాకుండా, ఖచ్చితంగా కొలవడానికి, ఆడియన్స్ రీచ్ ను డీ-డూప్లికేట్ చేయడానికి కంపెనీ సహాయం చేయాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
బిజినెస్ అవుట్ కమ్స్ కొలవడం
సాధారణ రీచ్, ఫ్రీక్వెన్సీతో పాటు, ఆధునిక ప్రకటనదారులు మీడియా ఖర్చులను అమ్మకాలు, కస్టమర్ అక్విజిషన్ వంటి నిజమైన వ్యాపార ఫలితాలతో అనుసంధానించడంపై ఎక్కువగా దృష్టి సారిస్తున్నారు. గ్లోబల్ మార్కెటర్లు ఇంకా ట్రెడిషనల్, డిజిటల్ మీడియాను సమగ్రంగా కొలవడానికి కష్టపడుతున్నప్పటికీ, AI- ఆధారిత టూల్స్ ఈ అంతరాన్ని తగ్గించగలవని భావిస్తున్నారు. గ్లోబల్ ఇండస్ట్రీ డేటా ప్రకారం, దాదాపు 71% పెద్ద బడ్జెట్ ప్రకటనదారులు AI- పవర్డ్ పర్సనలైజేషన్, ఆప్టిమైజేషన్ ఆధునిక మార్కెటింగ్ కు అత్యంత కీలకమైన సాధనాలని నమ్ముతున్నారు. Nielsen వంటి కంపెనీలకు, కంటెంట్ వర్గీకరణను ఆటోమేట్ చేయడం, క్రాస్-ప్లాట్ఫారమ్ అట్రిబ్యూషన్ ను మెరుగుపరచడం ద్వారా ఈ ఇన్సైట్స్ ను తక్షణమే అందించడం ఒక సవాలు.
మారుతున్న వినియోగదారుల ప్రవర్తన
అధునాతన AI సిస్టమ్స్ అవసరం ప్రధానంగా మారుతున్న వినియోగ అలవాట్ల వల్ల, ముఖ్యంగా జెన్ Z వంటి యువత ఎక్కువగా షార్ట్-ఫామ్ వీడియోలు, మల్టీ-డివైస్ వీక్షణను ఇష్టపడటం వల్ల పెరుగుతోంది. ఈ ప్రవర్తన, ఆడియన్స్ ఎంగేజ్మెంట్ పూర్తి చిత్రాన్ని సంగ్రహించడానికి సాంప్రదాయ కొలమానాలను కష్టతరం చేస్తుంది. భారతదేశంలో మీడియా, వినోద రంగం 2025 నాటికి సుమారు ₹2.78 లక్షల కోట్లకు చేరుకోవడంతో, స్వతంత్ర, విశ్వసనీయ కొలమానాల డిమాండ్ పెరిగే అవకాశం ఉంది. ప్రకటనదారుల అవసరాలను తీర్చడానికి ఈ AI- ఆధారిత ప్లాట్ఫారమ్లు ఎంత సమర్థవంతంగా స్కేల్ చేయగలవో, డిజిటల్, టెలివిజన్ ఖర్చుల (ప్రస్తుతం మొత్తం యాడ్ మార్కెట్లో 86% వాటా ఉన్నాయి) కలయిక విలువను విజయవంతంగా ఇంటిగ్రేట్ చేయగలవో లేదో పెట్టుబడిదారులు పర్యవేక్షించాలి. ఈ రంగంలో విజయం, స్ట్రీమింగ్, సోషల్ ప్లాట్ఫారమ్ల ద్వారా ఉత్పన్నమయ్యే భారీ సమాచారాన్ని ప్రాసెస్ చేసేటప్పుడు అధిక డేటా ఖచ్చితత్వాన్ని కొనసాగించగల సామర్థ్యంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.