Nielsen CEO హెచ్చరిక: ఇండియాలో మీడియా మెజర్మెంట్ గందరగోళానికి ఒకే స్టాండర్డ్ అవసరం!

భారతదేశ మీడియా రంగం: ఫ్రాగ్మెంటేషన్ తో సతమతం!

భారతదేశ మీడియా రంగం ప్రస్తుతం తీవ్రమైన ఫ్రాగ్మెంటేషన్ (విచ్ఛిన్నం)తో సతమతమవుతోంది. ప్రింట్ మీడియా నిలకడగా ఉండటం, లీనియర్ టీవీ, వేగంగా పెరుగుతున్న స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్స్, AI ప్రభావం వంటివి ఈ సంక్లిష్టతకు కారణమవుతున్నాయి. ఈ నేపథ్యంలో, Nielsen CEO కార్తీక్ రావు ఒక కీలక ప్రకటన చేశారు. మార్కెట్లో అనేక రకాల కొలమానాలు (measurement currencies) గందరగోళాన్ని సృష్టిస్తున్నాయని, దీనికి బదులుగా ఒకే, పారదర్శకమైన కొలమానం (single, transparent standard) తీసుకురావాలని ఆయన పిలుపునిచ్చారు. ఇలా చేయడం వల్ల మార్కెట్లో నమ్మకం పెరుగుతుందని, కంటెంట్ విలువ తగ్గిపోకుండా ఉంటుందని ఆయన వాదించారు.

Nielsen కు ఇండియా గ్లోబల్ ఇన్నోవేషన్ హబ్

Nielsen కు భారతదేశం కేవలం ఒక మార్కెట్ మాత్రమే కాదు, కీలకమైన గ్లోబల్ ఇన్నోవేషన్ హబ్ గా ఉందని రావు తెలిపారు. గత 3 ఏళ్లలో తమ ఉద్యోగుల సంఖ్యను దాదాపు రెట్టింపు చేసి, 6,000కు చేర్చినట్లు ఆయన వెల్లడించారు. టెక్నాలజీ, ఫైనాన్స్, మార్కెటింగ్ రంగాల్లోని గ్లోబల్ లీడర్లకు ముఖ్యమైన నిర్ణయాలు తీసుకునే కేంద్రంగా భారతదేశం మారిందని ఆయన పేర్కొన్నారు.

AI ప్రభావం: వినియోగం, కొలమానాలపై కొత్త కోణం

మీడియా వినియోగం, కొలమానాలను AI (కృత్రిమ మేధ) సమూలంగా మార్చబోతోంది. వినియోగదారులకు సులభంగా కంటెంట్ దొరికేలా AI దోహదపడుతుందని రావు అంచనా వేశారు. Nielsen విషయానికొస్తే, AI-ఫస్ట్ సిస్టమ్స్, కంటెంట్ ను లోతుగా విశ్లేషించడానికి మెరుగైన మెటాడేటా, పరిశీలనలను విస్తరించడానికి సింథటిక్ ప్యానెలిస్ట్స్ ను AI శక్తివంతం చేస్తోంది. వ్యక్తులు AI ను ఎలా ఉపయోగిస్తున్నారో కూడా Nielsen కొలుస్తోంది. ఇది మీడియా వినియోగంలో ఒక కొత్త స్థాయి అని భావిస్తున్నారు.

క్రాస్-మీడియా మెజర్మెంట్: ఇండియా నుండి కొత్త ఆవిష్కరణ

భారతదేశం నుంచే వస్తున్న ఒక కీలక ఆవిష్కరణ 'అడ్వాన్స్‌డ్ క్రాస్-మీడియా మెజర్మెంట్'. బ్రాడ్‌కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ ఇండియా (BARC India) సహకారంతో, IPL వంటి ఈవెంట్లకు వీక్షకుల ఏకీకృత చిత్రాన్ని పొందడానికి Nielsen స్ట్రీమింగ్, మొబైల్, లీనియర్ టీవీ డేటాను అనుసంధానిస్తోంది. క్రీడలకు మొదటగా వర్తింపజేసిన ఈ మోడల్, అన్ని రకాల కంటెంట్ కు విస్తరిస్తుందని భావిస్తున్నారు.

ప్యానెల్ డేటా కీలకమే: Nielsen వ్యూహం

Nielsen కొలమాన వ్యూహంలో ప్యానెల్ డేటా కీలకంగానే ఉంటుందని రావు స్పష్టం చేశారు. భారతదేశంలోనే తొలిసారిగా ప్రారంభించిన 'Streaming Plus' ప్యానెల్, మొబైల్, కనెక్టెడ్ టీవీ వీక్షణ, యాప్ స్విచింగ్, యాడ్స్, కంటెంట్ వంటి వాటిని ట్రాక్ చేస్తుంది. బిగ్ డేటా ఎక్కువ సమాచారాన్ని (volume) అందించినా, ఎవరు చూస్తున్నారో గుర్తించడానికి ప్యానెల్ డేటా అత్యంత ముఖ్యమైనదని ఆయన అన్నారు. ఖచ్చితత్వం (accuracy), స్కేల్ కోసం ప్యానెల్ డేటాను బిగ్ డేటాతో కలపడమే భవిష్యత్ అని, ఇది Nielsen యొక్క గ్లోబల్ వ్యూహమని ఆయన తెలిపారు.