Whalesbook
డిజిటల్ పర్సనల్ డేటా ప్రొటెక్షన్ (DPDP) యాక్ట్, 2023, దీని నియమాలు మరియు డేటా ప్రొటెక్షన్ బోర్డు నవంబర్లో స్థాపించబడటంతో అమల్లోకి వచ్చింది, ఈ వ్యూహాత్మక మార్పునకు ప్రధాన చోదక శక్తి. ఈ నియంత్రణ మార్పు, థర్డ్-పార్టీ డేటాపై ఆధారపడే చొరబాటుతో కూడిన, నిఘా-శైలి లక్ష్య నిర్ధారణను వదిలివేయమని ప్లాట్ఫామ్లను బలవంతం చేస్తోంది, బదులుగా వాటిని సమ్మతి, సందర్భోచిత ఔచిత్యం (contextual relevance) మరియు అనామక (anonymized) అంతర్దృష్టుల చుట్టూ బ్రాండ్ భాగస్వామ్యాలను నిర్మించమని ప్రేరేపిస్తోంది.
నియంత్రణ మార్పు
నిపుణులు ఈ చట్టం సమ్మతి మరియు డేటా వినియోగంపై "మరింత కఠినమైన బాధ్యతలను" (sharper obligations) పరిచయం చేస్తుందని, ఇది ప్రకటనల ఒప్పందాలను సమూలంగా మారుస్తుందని హైలైట్ చేస్తున్నారు. AZB & Partners సీనియర్ పార్టనర్ హార్దీప్ సచదేవా ప్రకారం, బ్రాండ్లు జాగ్రత్తగా వ్యవహరిస్తున్నాయి, కానీ పారదర్శకతను ప్రదర్శించే మరియు సమ్మతి ప్రమాదాలను తగ్గించే ప్లాట్ఫామ్లను కనుగొంటున్నాయి. Cyril Amarchand Mangaldas పార్టనర్ పూజా కపాడియా, ప్లాట్ఫామ్లలో పటిష్టమైన డేటా ప్రొటెక్షన్ క్లాజులను ఏకీకృతం చేయడంలో "పరివర్తన రుద్దడం మరియు అదనపు సమ్మతి ఖర్చులు" (transitional friction and additional compliance costs) ఉంటాయని ఊహిస్తున్నారు.
మోనటైజేషన్ పరిణామం
ShareChat మరియు Moj యొక్క మాతృ సంస్థ Mohalla Tech, తమ డేటా, కొలత మరియు ఎంగేజ్మెంట్ ఫ్రేమ్వర్క్లను చురుకుగా పునర్వ్యవస్థీకరిస్తున్నాయి. చీఫ్ బిజినెస్ ఆఫీసర్ నేహా మార్కండా, వినియోగదారుల దృష్టి వంటి ప్రాథమిక అంశాలు అలాగే ఉన్నప్పటికీ, ప్రకటనల ఒప్పందాలు సందర్భోచిత ఔచిత్యాన్ని చేర్చడం ద్వారా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయని నొక్కి చెబుతున్నారు. ఈ మార్పు, చొరబాటుతో కూడిన మిడ్-రోల్స్ లేదా దూకుడు రీ-టార్గెటింగ్ విఫలమయ్యే మైక్రో-డ్రామా ఫార్మాట్కు బ్రాండ్లను మరింత ఆమోదయోగ్యంగా చేస్తుంది.
పరిశ్రమ ఉదాహరణలు
వినూత్న బ్రాండ్ ఇంటిగ్రేషన్లు ఉద్భవిస్తున్నాయి. Terribly Tiny Tales యొక్క నాలుగు-ఎపిసోడ్ల మైక్రో-డ్రామా "Pookie", Maybelline New York ద్వారా స్పాన్సర్ చేయబడింది, దాని లిప్స్టిక్లను కథనంలో సజావుగా ఏకీకృతం చేసింది. Maybelline New York India జనరల్ మేనేజర్ జెస్సికా రోడ్, ఈ ఫార్మాట్ సాంప్రదాయ ప్రచారాలకు అతీతంగా ప్రామాణికమైన వినియోగదారు ఎంగేజ్మెంట్ను అనుమతించిందని పేర్కొన్నారు.
ఖర్చుల ప్రభావాలు మరియు విశ్వాసం నిర్మాణం
సమ్మతి నిర్వహణ మరియు మోడరేషన్ కోసం ఆపరేటింగ్ ఖర్చులు పెరుగుతాయి. OTT ప్లాట్ఫామ్ ChanaJor వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO ప్రతాప్ జైన్, ఈ స్థిర వ్యయాలు మోనటైజేషన్ పెరిగే ముందు వనరులపై భారాన్ని మోపవచ్చని సూచిస్తున్నారు. అయినప్పటికీ, మైక్రో-డ్రామా ప్లాట్ఫామ్ ReelSaga వ్యవస్థాపకుడు శుభ్ బన్సాల్, ముందస్తు సమ్మతి విశ్వాసాన్ని పెంచుతుందని, ప్రీమియం ప్రకటనదారులను ఆకర్షిస్తుందని మరియు ప్లాట్ఫామ్ను భవిష్యత్తుకు సిద్ధం చేస్తుందని వాదిస్తున్నారు; అతను ఈ ఖర్చులను పెట్టుబడిగా చూస్తాడు. Ormax డేటా ప్రకారం, మైక్రో-డ్రామాలు ఒక సంవత్సరంలోపు 73.2 మిలియన్ల వీక్షకులను ఆకర్షించాయి, వీరిలో 75% మంది AVOD విభాగం నుండి వచ్చినవారు, ఇది సమ్మతి-ఆధారిత ఎంగేజ్మెంట్ యొక్క ప్రాముఖ్యతను తెలియజేస్తుంది.