టీవీ రేటింగ్స్ డేటా అందుబాటులో లేకపోవడంతో భారతీయ ప్రకటనదారులు క్రికెట్, రియాలిటీ షోల వంటి టాప్ ప్రాపర్టీల వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు. 2026లో టీవీ అడ్వర్టైజింగ్ వాల్యూమ్స్ **7%** పడిపోవడంతో, మీడియా రంగంలో అనిశ్చితి నెలకొంది.
ప్రస్తుతం బ్రాడ్‌కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ (BARC) ద్వారా టీవీ రేటింగ్స్ డేటా నిలిచిపోవడంతో, మీడియా ప్లానింగ్‌లో పెద్ద చిక్కుముడి పడింది. టీవీ ఛానెల్స్ అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్‌లను ఆకర్షించే పద్ధతి పూర్తిగా మారిపోయింది. వ్యూవర్‌షిప్ లెక్కలు లేకపోవడంతో, కంపెనీలు రిస్క్ తీసుకోకుండా 'బిగ్ బాస్', 'కౌన్ బనేగా కరోడ్‌పతి' వంటి హై-ఇంపాక్ట్ షోలు, అలాగే క్రికెట్ మ్యాచ్‌లకు మాత్రమే ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నాయి.
మీడియా కంపెనీల వ్యూహాలు
డేటా కొరత ఉన్న ఈ సమయంలో, ఎవరి దగ్గరైతే పెద్ద ఫ్రాంచైజీలు ఉంటాయో వారికే మార్కెట్ వాటా పెరిగే అవకాశం ఉంది. ప్రత్యేకించి వెస్టిండీస్, న్యూజిలాండ్ వంటి దేశాలతో క్రికెట్ సిరీస్‌లను ప్రసారం చేసే ఛానెల్స్ తమ యాడ్ రేట్లను సమర్థించుకోగలుగుతున్నాయి. సాధారణ ఎంటర్టైన్మెంట్ ఛానెల్స్ కంటే వీటికే బ్రాండ్ల నుంచి డిమాండ్ ఎక్కువగా ఉంది.
పండుగ సీజన్.. సవాళ్లు
2026 జనవరి నుంచి జూలై మధ్య కాలంలో టీవీ యాడ్ వాల్యూమ్స్ 7% క్షీణించడం ఆందోళనకరమైన అంశం. అయితే, పండుగ సీజన్‌లో ప్రకటనల వ్యయం సుమారు ₹62,000 కోట్లు చేరుకోవచ్చని అంచనా. రాబోయే త్రైమాసిక ఫలితాల్లో మీడియా కంపెనీలు ఈ బడ్జెట్‌ను ఎంతవరకు దక్కించుకుంటాయనేది ఇన్వెస్టర్ల దృష్టిలో కీలకం.
డిజిటల్ వైపు మలుపు
టీవీ రేటింగ్స్ సమస్యను అధిగమించడానికి మీడియా సంస్థలు డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లతో కలిపి క్రాస్-ప్లాట్‌ఫామ్ రీచ్‌ను ఆఫర్ చేస్తున్నాయి. టీవీ రేటింగ్స్ పాలసీ 2026 కొలిక్కి వచ్చే వరకు, ప్రీమియం కాని కంటెంట్‌కు రేట్లు వసూలు చేయడం మీడియా హౌస్‌లకు సవాలుగా మారనుంది.