భారత మీడియా రంగం విలువ **₹2.78 లక్షల కోట్లు**. దీనిని మరింత ముందుకు తీసుకెళ్లేందుకు 'అటెన్షన్ ఎకానమీ' మరియు 'కనెక్టెడ్ టీవీ'పై దృష్టి సారిస్తున్నట్లు JioStar CEO కెవిన్ వాజ్ వెల్లడించారు. కంటెంట్ కామర్స్, మైక్రో-డ్రామాలతో కొత్త ఆదాయ మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నప్పటికీ, రేటింగ్ వ్యవస్థలో పారదర్శకత అవసరమని ఆయన అభిప్రాయపడ్డారు.
భారత మీడియా మరియు ఎంటర్టైన్మెంట్ రంగం సుమారు ₹2.78 లక్షల కోట్ల మార్కెట్ వాల్యూతో కీలక మలుపులో ఉంది. కంటెంట్ లభ్యత కంటే, ప్రేక్షకులను ఎంతసేపు కట్టిపడేస్తున్నామన్నదే ఇప్పుడు కంపెనీల ముందున్న అసలు సవాలు. FICCI Frames 2026 వేదికగా JioStar ఎంటర్టైన్మెంట్ CEO కెవిన్ వాజ్ ఈ అంశంపై కీలక విషయాలు పంచుకున్నారు.
కనెక్టెడ్ టీవీదే భవిష్యత్తు
కనెక్టెడ్ టీవీలు మీడియా రంగానికి కొత్త ఊపిరి పోస్తున్నాయి. ప్రస్తుతం 20 కోట్ల మంది వీక్షకులు ఈ ప్లాట్ఫామ్స్ వాడుతుండగా, ఇందులో 80% మంది కుటుంబంతో కలిసి చూసే 'షేర్డ్ వ్యూయింగ్'కు మొగ్గు చూపుతున్నారు. 2026 టాటా ఐపీఎల్ (Tata IPL) సందర్భంగా 120 కోట్ల మంది వీక్షకులను చేరుకోవడం ద్వారా ఈ ప్లాట్ఫామ్స్ సత్తా నిరూపితమైంది.
కొత్త ఆదాయ మార్గాలు
సాంప్రదాయ ప్రకటనలతో పాటు, కంటెంట్ కామర్స్ ద్వారా స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫామ్స్ నుంచే నేరుగా వస్తువులను కొనుగోలు చేసే వెసులుబాటును కంపెనీలు కల్పిస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా 'మైక్రో-డ్రామా' విభాగం వేగంగా విస్తరిస్తోంది. 2025 నాటికి ₹650 కోట్ల విలువ కలిగిన ఈ మార్కెట్, వచ్చే మూడేళ్లలో 50% వార్షిక వృద్ధి రేటును నమోదు చేసే అవకాశం ఉంది. ఇందుకోసం JioStar తన ప్రత్యేక విభాగం 'TADKA' ద్వారా 50కి పైగా ప్రొడక్షన్ హౌస్లతో చేతులు కలిపింది.
రేటింగ్స్ సమస్య
అవకాశాలు పుష్కలంగా ఉన్నప్పటికీ, రేటింగ్స్ విషయంలో స్పష్టత లేకపోవడం ఇన్వెస్టర్లను, అడ్వర్టైజర్లను ఇబ్బంది పెడుతోంది. బ్రాడ్కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ (BARC) రేటింగ్స్ను పునరుద్ధరించాలని పరిశ్రమ వర్గాలు గట్టిగా కోరుతున్నాయి. పారదర్శకమైన డేటా లేకపోవడం అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్ల కేటాయింపుపై ప్రభావం చూపుతోందని నిపుణులు హెచ్చరిస్తున్నారు.