JioHotstar తన ప్లాట్‌ఫామ్‌లో Swiggy Instamartతో కలిసి 'StreamToCart' అనే కొత్త యాడ్ ఫార్మాట్‌ను ప్రవేశపెట్టింది. ఇకపై యూజర్లు వీడియో చూస్తున్నప్పుడే, కంటెంట్ ఆపకుండా నేరుగా వస్తువులను ఆర్డర్ చేయవచ్చు.
డైరెక్ట్ షాపింగ్ అనుభవం
అక్టోబర్ 2026 చివరిలో ప్రారంభమైన ఈ ఫీచర్, వీడియో ప్లేయర్‌పై ఒక నేటివ్ ఓవర్‌లేను క్రియేట్ చేస్తుంది. దీని ద్వారా యూజర్లు తమకు నచ్చిన ప్రోడక్ట్‌లను వీడియో చూడటం ఆపకుండానే కార్ట్‌లోకి యాడ్ చేసుకుని కొనుగోలు చేయవచ్చు. ఇది కంటెంట్ స్ట్రీమింగ్ మరియు రిటైల్ రంగాన్ని కలిపే ఒక కీలకమైన ముందడుగు.
ఇన్వెస్టర్లకు ఎందుకు ముఖ్యం?
సాధారణంగా స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు 'వ్యూస్' లేదా 'క్లిక్స్' ద్వారా ఆదాయాన్ని పొందుతాయి. కానీ, 'StreamToCart' ద్వారా నేరుగా సేల్స్ (Conversions) ట్రాక్ చేయడం సాధ్యమవుతుంది. ముఖ్యంగా ప్యాకేజ్డ్ ఫుడ్, బ్యూటీ ప్రొడక్ట్స్ మరియు ఎలక్ట్రానిక్స్ విభాగాల్లో ఈ మోడల్ అద్భుతంగా పనిచేస్తుందని అంచనా.
ఎదురుచూస్తున్న సవాళ్లు
ఈ రంగంలో Blinkit, Zepto వంటి సంస్థల నుంచి గట్టి పోటీ ఉంది. టెక్నికల్ లోపాలు ఏవైనా తలెత్తితే, అది యూజర్ ఎక్స్‌పీరియన్స్ దెబ్బతీసి, ప్లాట్‌ఫామ్ వ్యూయర్‌షిప్‌పై ప్రభావం చూపే ప్రమాదం ఉంది. అంతేకాకుండా, దేశంలో క్విక్-కామర్స్ రంగంపై ఉన్న ఆర్థిక ఒత్తిళ్లు ఈ యాడ్స్ పనితీరును నిర్ణయిస్తాయి. ఈ కొత్త ఫార్మాట్‌ను బ్రాండ్‌లు ఎంతవరకు ఆదరిస్తాయో, దీనివల్ల అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయం ఎంత పెరుగుతుందో వేచి చూడాలి.