Whalesbook
టీవీ వాల్యూమ్లు తగ్గడంతో ప్రకటనల ల్యాండ్స్కేప్ మారుతోంది
TAM AdEx నివేదికల ప్రకారం, 2025లో భారతదేశంలో టెలివిజన్ ప్రకటనల వాల్యూమ్లు గత ఏడాదితో పోలిస్తే 11% తగ్గాయి. ఈ క్షీణతకు రెండు ప్రధాన కారణాలున్నాయి: రియల్ మనీ గేమింగ్ (RMG)పై ప్రభుత్వ నిషేధం మరియు ప్రకటనల బడ్జెట్లను డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్ల వైపు మళ్లించడం. RMG, ఒక ప్రధాన ప్రకటనదారు, దానిపై విధించిన నిషేధం ఒక్కటే సుమారు ₹7,000 కోట్ల ప్రకటనల మార్కెట్ నుండి తొలగించబడిందని అంచనా. ఇది ఒక ముఖ్యమైన అంతరాన్ని సృష్టించింది, ముఖ్యంగా క్రీడా కార్యక్రమాలలో RMG కంపెనీలు కీలక స్పాన్సర్లుగా ఉండేవి.
డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్లు పెరుగుతున్న ప్రకటనల వ్యయం వాటాను ఆకర్షిస్తున్నాయి
లీనియర్ టీవీలో తగ్గుదలకు విరుద్ధంగా, కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) మరియు ఓవర్-ది-టాప్ (OTT) సేవలతో సహా డిజిటల్ ప్రకటన ప్లాట్ఫారమ్లు గణనీయమైన వృద్ధిని సాధిస్తున్నాయి. పరిశ్రమ అధికారులు పేర్కొన్నట్లుగా, ఈ డిజిటల్ ఛానెల్లు, విస్తృత రీచ్ను ఖచ్చితమైన లక్ష్య నిర్ధారణతో సమతుల్యం చేసే ఏకీకృత స్క్రీన్ వ్యూహాలను ప్రకటనదారులు ఎక్కువగా అవలంబిస్తున్నందున, ఆకర్షణీయంగా మారుతున్నాయి. భారతదేశంలో CTV గృహాల చొచ్చుకుపోయే సామర్థ్యం 50-60 మిలియన్ల మధ్య అంచనా వేయబడింది, CTV ప్రేక్షకుల సంఖ్య గణనీయంగా పెరుగుతోంది. మొత్తం డిజిటల్ ప్రకటనల వ్యయం భారతదేశంలో బలంగా వృద్ధి చెందుతుందని అంచనా వేయబడింది, రాబోయే సంవత్సరాల్లో ఇది సాంప్రదాయ టెలివిజన్ను అధిగమించి ప్రధాన ప్రకటన మాధ్యమంగా మారుతుందని అంచనాలు సూచిస్తున్నాయి.
FMCG యొక్క వ్యూహాత్మక విధానం మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న వినియోగదారు ప్రవర్తన
ఫాస్ట్-మూవింగ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ (FMCG) వంటి సాంప్రదాయ విభాగాలు టెలివిజన్లో చురుకైన ప్రకటనదారులుగా ఉన్నప్పటికీ, వాటి ఉపయోగం మరింత వ్యూహాత్మకంగా మారింది. ప్రకటనదారుల ఉనికి స్థిరంగా ఉన్నప్పటికీ, ఈ వ్యూహాత్మక విధానం మొత్తం వాల్యూమ్లను తగ్గించడానికి దోహదపడింది. లీనియర్ టీవీ ప్రేక్షకుల సంఖ్య క్షీణించడం, CTV, OTT ప్లాట్ఫారమ్లు మరియు YouTube మరియు DD Free Dish వంటి ఉచిత వీక్షణా ఎంపికలకు వినియోగదారులు మారడం వల్ల మరింత తీవ్రమవుతోంది. Parle Products వంటి ప్రకటనదారులు, సాంప్రదాయ కేబుల్ సబ్స్క్రిప్షన్లను తగ్గించే యువతరాన్ని చేరుకోవడానికి CTV యొక్క ప్రాముఖ్యతను గుర్తించి, మల్టీ-ప్లాట్ఫారమ్ వ్యూహాలను అవలంబిస్తున్నారు. CTV ఇన్వెంటరీ మరింత ప్రీమియంగా పరిగణించబడుతుంది, ఇది షార్పర్ టార్గెటింగ్ మరియు కొలవదగిన ఫలితాలపై దృష్టి సారించే ప్రకటనదారులను ఆకర్షిస్తుంది, అయితే లీనియర్ టీవీ భారీ ప్రేక్షకులకు మరియు ప్రత్యక్ష ప్రసారాలకు అసమానమైన రీచ్ను అందిస్తూనే ఉంది.
పరిశ్రమ అవుట్లుక్: డిజిటల్ ఆధిపత్యం మరియు ఆవిష్కరణ
భారతీయ ప్రకటనల మార్కెట్ గణనీయమైన విస్తరణకు సిద్ధంగా ఉంది, ఇందులో డిజిటల్ ప్రకటనలు ముందుంటాయి. ఇంటర్నెట్ చొచ్చుకుపోవడం, వర్నాకులర్ కంటెంట్ పెరుగుదల మరియు మార్కెటింగ్లో AI స్వీకరణ వంటి అంశాల వల్ల డిజిటల్ ప్రకటనల వ్యయం పెరుగుతూనే ఉంటుందని అంచనాలు సూచిస్తున్నాయి. CTV వృద్ధి ప్రత్యేకంగా గుర్తించదగినది, కొన్ని అంచనాల ప్రకారం ఇది 2027 నాటికి ₹3,500 కోట్ల ప్రకటనల ఆదాయాన్ని అందుకోవచ్చు. బ్రాండ్లు వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి మరింత ప్రభావవంతమైన మరియు కొలవదగిన మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నందున, డేటా-ఆధారిత, లక్ష్యంగా చేసుకున్న డిజిటల్ ప్రకటనల (CTV మరియు OTT సహా) వైపు మార్పు వేగవంతం అవుతుందని భావిస్తున్నారు, ఇది భారతదేశ మీడియా వినియోగం మరియు ప్రకటనల ల్యాండ్స్కేప్ను పునర్నిర్వచిస్తుంది.