ఇండియన్ స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫారమ్స్ మరియు టీవీ నెట్వర్క్లు తమ కంటెంట్ స్ట్రాటజీని మారుస్తున్నాయి. ఇకపై కేవలం హోస్టింగ్ మాత్రమే కాకుండా, సెలబ్రిటీల పర్సనాలిటీకి తగ్గట్లుగా షోలను రూపొందిస్తూ మార్కెట్ వాటాను పెంచుకోవాలని చూస్తున్నాయి. అయితే, దీని వెనుక రెగ్యులేటరీ సవాళ్లు కూడా పొంచి ఉన్నాయి.
ప్రస్తుతం ఇండియన్ ఎంటర్టైన్మెంట్ రంగంలో ఒక సరికొత్త ట్రెండ్ నడుస్తోంది. SonyLiv, Amazon Prime, మరియు Star Plus వంటి సంస్థలు కేవలం స్టార్లను హోస్టులుగా పెట్టడం కాకుండా, వారి పర్సనాలిటీకి తగినట్లుగా షోలను డిజైన్ చేస్తున్నాయి. ప్రేక్షకుల శ్రద్ధ తక్కువగా ఉన్న ఈ రోజుల్లో, కంటెంట్ క్వాలిటీతో పాటు 'ఎంగేజ్మెంట్' పెంచడమే లక్ష్యంగా ఈ వ్యూహాన్ని అమలు చేస్తున్నాయి.
స్టిక్కీ ఐపీ (Sticky IP) రూపకల్పన
ఉదాహరణకు, అజయ్ దేవగన్ వంటి నటుల క్రైమ్-ఓరియెంటెడ్ ఇమేజ్ని వాడుకోవడం, లేదా కరణ్ జోహార్, అనిల్ కపూర్ వంటి వారి లైఫ్ స్టైల్ని ప్రతిబింబించే షోలను నిర్మించడం వల్ల ప్రేక్షకులు ఆ షోలకు మరింతగా కనెక్ట్ అవుతున్నారు. దీనివల్ల సబ్స్క్రైబర్ లాయల్టీ పెరగడమే కాకుండా, లాంగ్-టర్మ్ వ్యూయర్షిప్ దొరుకుతుందని కంపెనీలు భావిస్తున్నాయి.
అడ్వర్టైజింగ్ మోడల్
ఈ పద్ధతి వల్ల బ్రాండ్లకు కూడా మంచి లాభం చేకూరుతోంది. ఖరీదైన డైరెక్ట్ ఎండార్స్మెంట్స్ కంటే, సెలబ్రిటీ షోలలో ప్రోడక్ట్ ప్లేస్మెంట్ చేయడం వల్ల వినియోగదారుల్లో ఆసక్తి పెరుగుతోంది. ఇది ఖర్చును తగ్గించడమే కాకుండా, నేరుగా కస్టమర్ను చేరుకోవడానికి సులభమైన మార్గంగా మారింది.
రిస్క్ కారకాలు ఏమిటి?
అయితే, ఈ మార్పులో కొన్ని సవాళ్లు కూడా ఉన్నాయి. సెబీ, కన్స్యూమర్ ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్, మరియు ASCI నిబంధనల పరంగా సెలబ్రిటీల వ్యక్తిత్వ హక్కుల (Personality Rights) పై కఠినమైన ఆంక్షలు అమల్లోకి వస్తున్నాయి. ఒకవేళ ఆ సెలబ్రిటీకి ఏదైనా వివాదం ఎదురైతే, ఆ షో మీద పెట్టుబడి పెట్టిన కంపెనీలకు భారీ నష్టం వాటిల్లే అవకాశం ఉంది. కేవలం సెలబ్రిటీ పేరు మాత్రమే కాకుండా, కంటెంట్ క్వాలిటీ లేకపోతే ప్రేక్షకులు వెంటనే షోను వదిలేసే ప్రమాదం కూడా ఉంది. కాబట్టి, ఇన్వెస్టర్లు ఈ ఒప్పందాల విషయంలో జాగ్రత్తగా ఉండాలని మార్కెట్ నిపుణులు హెచ్చరిస్తున్నారు.