భారతీయ వినియోగదారుల కొనుగోలు ప్రయాణంలో AI టూల్స్ కీలక పాత్ర పోషిస్తున్నాయి. ఇప్పుడు దాదాపు **25%** కొనుగోలు నిర్ణయాలను ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ ప్రభావితం చేస్తోంది. దీనివల్ల ట్రెడిషనల్ అడ్వర్టైజింగ్ నుండి కంపెనీలు AI-ఆప్టిమైజ్డ్ కంటెంట్ వైపు మళ్లుతున్నాయి.
మార్కెటింగ్ రంగంలో ప్రస్తుతం పెను మార్పులు చోటుచేసుకుంటున్నాయి. Boston Consulting Group నివేదిక ప్రకారం, భారతదేశంలో 25% కొనుగోలు ప్రయాణాలు ఇప్పుడు Large Language Models (LLMs) ద్వారా ప్రభావితమవుతున్నాయి. ముఖ్యంగా AI టూల్స్ వాడుతున్న వారిలో 65% మంది తమ చివరి బ్రాండ్ ఎంపికను ఈ టూల్స్ సిఫార్సుల ఆధారంగానే నిర్ణయించుకుంటున్నట్లు వెల్లడైంది.\n\n### రీచ్ నుండి రిలెవెన్స్ వైపు\nగతంలో టీవీ యాడ్స్, సోషల్ మీడియా ఇంప్రెషన్స్ ద్వారా బ్రాండ్లను ప్రమోట్ చేసేవారు. కానీ ఇప్పుడు పరిస్థితి మారింది. కస్టమర్లు నేరుగా AI టూల్స్ ని అడిగి సలహాలు తీసుకుంటున్నారు. దీనివల్ల కంపెనీలు 'Answer Engine Optimization'పై దృష్టి పెడుతున్నాయి. ప్రొడక్ట్ డేటా, ధర, ఫీచర్లు వంటి వివరాలను AI యంత్రాలు సులభంగా అర్థం చేసుకునేలా మార్చుకోవాల్సిన అవసరం ఇప్పుడు పెరిగింది.\n\n### అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్లలో మార్పులు\nఇన్వెస్టర్ల దృష్టిలో ఇది చాలా కీలకమైన అంశం. గతంలో క్లిక్స్, ఇంప్రెషన్స్ ఆధారంగా అడ్వర్టైజింగ్ రిటర్న్స్ (ROI) లెక్కించేవారు. కానీ AI వల్ల కస్టమర్ల ప్రయాణం ఇప్పుడు 'బ్లాక్ బాక్స్'లా మారింది. దీంతో CMOలు తమ ట్రెడిషనల్ డిజిటల్ మీడియా ఖర్చులపై పునరాలోచనలో పడ్డారు. రాబోయే 18 నెలల్లో కంపెనీలు తమ బడ్జెట్ కేటాయింపుల్లో పెద్ద మార్పులు చేసే అవకాశం ఉంది.\n\n### చిన్న బ్రాండ్లకు అవకాశం\nపెద్ద కంపెనీలకే కాకుండా, చిన్న బ్రాండ్లకు కూడా ఈ AI విప్లవం ఒక అవకాశంగా మారుతోంది. తక్కువ ఖర్చుతోనే తమ ప్రొడక్ట్ వివరాలను AI ద్వారా కస్టమర్లకు చేరవేసే అవకాశం వీరికి దక్కుతోంది. అయితే, మార్కెటింగ్ ఖర్చుల ప్రభావం మరియు ROIని స్పష్టంగా కొలవలేకపోవడం అనే సవాల్ కంపెనీల ముందు ఉంది. కాబట్టి, కన్స్యూమర్ రంగంలోని కంపెనీలు ఈ కొత్త మార్పుకు ఎలా అడాప్ట్ అవుతున్నాయనేది ఇన్వెస్టర్లు గమనించాలి.