Publicis Media India మరియు MMA India తాజాగా వెల్లడించిన నివేదిక ప్రకారం, 81% మంది మార్కెటర్లు నాణ్యత కంటే బ్రాడ్ రీచ్‌కే ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారు. అయితే, సరైన కొలమానాలు లేకపోవడం వల్ల ప్రకటనల ఖర్చు వృథా అవుతుందనే ఆందోళన వ్యక్తమవుతోంది.
Publicis Media India మరియు MMA India ప్రచురించిన 'Beyond Reach' రిపోర్ట్ భారతీయ అడ్వర్టైజింగ్ రంగంలోని లోపాలను ఎత్తిచూపింది. సర్వేలో పాల్గొన్న వారిలో 81% మంది మార్కెటర్లు ఎక్కువ మందికి చేరడం (Broad Reach) లక్ష్యంగా పెట్టుకోగా, కేవలం 17% మంది మాత్రమే కస్టమర్ల అటెన్షన్ (Quality) పై దృష్టి సారిస్తున్నారు. దీనివల్ల బ్రాండ్లు తమ కంటెంట్ ప్రేక్షకులకు నిజంగా చేరుతుందో లేదో తెలియకుండానే భారీగా ఖర్చు చేస్తున్నాయి.
ప్రకటనల ఖర్చులో సామర్థ్య లోపం
మార్కెటింగ్ రంగంలో ప్రస్తుత ఖర్చు తీరులో లోపాలు కనిపిస్తున్నాయి. కేవలం 14% మంది మార్కెటర్లు మాత్రమే వేర్వేరు ప్లాట్‌ఫామ్‌లకు అనుగుణంగా తమ కంటెంట్‌ను రూపొందిస్తున్నారు. ఫలితంగా, సాధారణ ప్రకటనలపై భారీగా పెట్టుబడి పెట్టి, ఆశించిన ఫలితాలను పొందలేకపోతున్నారు. ఇది ఇన్వెస్టర్లకు కూడా ఆందోళన కలిగించే విషయం.
బడ్జెట్ మార్పుకు సిద్ధం
పరిశ్రమలో మార్పు రావాలని చాలామంది కోరుకుంటున్నారు. నాణ్యమైన అటెన్షన్ మెట్రిక్స్ అందుబాటులోకి వస్తే, తమ అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్‌ను మళ్ళించేందుకు సుమారు 86% మంది నాయకులు సిద్ధంగా ఉన్నామని చెప్పారు. ఒకవేళ క్వాలిటీ బేస్డ్ మెట్రిక్స్ అమల్లోకి వస్తే, కేవలం వ్యూస్ మాత్రమే ఇచ్చే ప్లాట్‌ఫామ్‌ల కంటే, ఎంగేజ్మెంట్ ఎక్కువగా ఉండే ప్లాట్‌ఫామ్‌లకు డిమాండ్ పెరుగుతుంది.
ప్రామాణిక కొలమానాల కొరత (Standardization Barrier)
ప్రస్తుతం ఉన్న ప్రధాన సమస్య 'స్టాండర్డ్ మెజర్మెంట్ టూల్స్' లేకపోవడం. మార్కెటింగ్ నిపుణులలో 92% మంది ఇదే అతిపెద్ద అడ్డంకి అని పేర్కొంటున్నారు. టెలివిజన్, కనెక్టెడ్ టీవీ మరియు డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో ప్రేక్షకుల స్పందనను ఒకే రకమైన ప్రమాణాలతో లెక్కించే పద్ధతి లేకపోవడం వల్ల కంపెనీలు సతమతమవుతున్నాయి.
భవిష్యత్తు ఎలా ఉండబోతోంది?
రానున్న రోజుల్లో డేటా ఆధారిత ప్రణాళికల వైపు పరిశ్రమ మొగ్గు చూపే అవకాశం ఉంది. బ్రాండ్ మెమరీ మరియు లాంగ్-టర్మ్ పర్చేజ్ ఇంటెంట్‌ను గుర్తించే సాధనాల తయారీపై ఇప్పుడు అందరి దృష్టి పడింది. ఈ ప్రామాణీకరణ (Standardization) ప్రక్రియ వేగవంతమైతే, అడ్వర్టైజింగ్ రంగంలో పెట్టుబడులు మరింత ప్రభావవంతంగా మారనున్నాయి.