భారతీయ కన్స్యూమర్ బ్రాండ్లు ఈ పండుగ సీజన్‌లో మార్కెటింగ్ ఖర్చులను తగ్గించుకోవడానికి AI టెక్నాలజీని వాడుతున్నాయి. సుమారు ₹60,000 కోట్ల అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్‌లో, RENÉE Cosmetics మరియు Ferns N Petals వంటి సంస్థలు ఏఐ ద్వారా ప్రొడక్షన్ టైమ్‌ను తగ్గించి, ఎంగేజ్మెంట్‌ను పెంచుకుంటున్నాయి.
భారతీయ అడ్వర్టైజింగ్ రంగంలో ఈసారి పండుగ సీజన్ కొత్త మార్పులకు వేదికైంది. భారత్‌లో వార్షిక అడ్వర్టైజింగ్ ఖర్చు సుమారు ₹60,000 కోట్ల నుంచి ₹62,000 కోట్ల మధ్య ఉంటుంది. ఇందులో కేవలం పండుగ సీజన్‌లోనే 35% ఖర్చు అవుతుంది. ఈ భారాన్ని తగ్గించుకోవడానికి కంపెనీలు ఇప్పుడు సాంప్రదాయ స్టూడియో షూట్స్ వదిలి, ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) వైపు అడుగులు వేస్తున్నాయి. ఒకప్పుడు ఒక్కో కమర్షియల్ ప్రొడక్షన్‌కు ₹50 లక్షల వరకు ఖర్చయ్యేది, ఇప్పుడు ఏఐ టూల్స్ ఆ ఖర్చును గణనీయంగా తగ్గిస్తున్నాయి.
ఆపరేషనల్ ఎఫిషియెన్సీ పెంచుకునే దిశగా..
ఈ మార్పు కంపెనీల ఫైనాన్షియల్ స్టేటస్‌పై సానుకూల ప్రభావం చూపుతోంది. ఉదాహరణకు, RENÉE Cosmetics తన అడ్వర్టైజింగ్‌లో ఏఐని వాడటం వల్ల ఎంగేజ్మెంట్‌లో 30% వృద్ధిని, ప్రొడక్షన్ సమయంలో 80% ఆదాను నమోదు చేసింది. అలాగే, Ferns N Petals తమ క్రియేటివ్ వేగాన్ని 4 రెట్లు పెంచుకోగలిగింది. ఇలా ఆదా అయిన డబ్బును కంపెనీలు సప్లై చైన్ మరియు డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (D2C) సేవలను మెరుగుపరచడానికి మళ్లిస్తున్నాయి.
టెక్నాలజీ vs క్రియేటివిటీ
అయితే, కేవలం టెక్నాలజీ మీదనే ఆధారపడటం వల్ల కొన్ని రిస్కులు కూడా ఉన్నాయి. IndoBevs వంటి సంస్థల అభిప్రాయం ప్రకారం, ఏఐ విజువల్స్ వేగంగా తయారు చేయగలదు కానీ, మనుషులు చెప్పే క్రియేటివ్ స్టోరీ టెల్లింగ్ స్థానాన్ని అది భర్తీ చేయలేదు. మరీ ఎక్కువగా ఏఐ మీద ఆధారపడితే, కంటెంట్ జనరిక్ అయ్యే ప్రమాదం ఉంది. ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సిన విషయం ఏంటంటే, ఈ ఖర్చుల తగ్గింపు వల్ల కంపెనీల ఆపరేటింగ్ మార్జిన్లు ఎలా పెరుగుతున్నాయి మరియు బ్రాండ్ వాల్యూ దెబ్బతినకుండా ఉందా అనేది చాలా ముఖ్యం.