2026 నాటికి భారతదేశంలో OTT వినియోగదారుల సంఖ్య **66.49 కోట్లకు** పెరిగింది. ముఖ్యంగా కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) వినియోగం **60%** మేర దూసుకెళ్లడం గమనార్హం. అయితే, ఉచిత వినియోగదారులను పెయిడ్ సబ్స్క్రైబర్లుగా మార్చడం కంపెనీలకు ఇప్పుడు అతిపెద్ద సవాలుగా మారింది.
ట్రెండ్ మారుతోంది..!
భారతీయ స్ట్రీమింగ్ రంగం 2026లో కీలక మైలురాయిని చేరుకుంది. ఓర్మాక్స్ OTT ఆడియన్స్ రిపోర్ట్ ప్రకారం, దేశవ్యాప్తంగా దాదాపు 45% జనాభా ఇప్పుడు డిజిటల్ వీడియోలను చూస్తున్నారు. సగటున ఒక వ్యక్తి వారానికి 14.9 గంటల సమయాన్ని స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫామ్లపై గడుపుతున్నారు. ఏడాదికి మొత్తం కన్జంప్షన్ 517 బిలియన్ గంటలకు చేరుకోవడం విశేషం.
స్మార్ట్ఫోన్ నుంచి బిగ్ స్క్రీన్కు..
ఈ మార్కెట్లో వస్తున్న అతిపెద్ద మార్పు కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV). CTV వినియోగదారులు 60% పెరిగి 20.69 కోట్లకు చేరారు. ఇది కేవలం మొబైల్ మార్కెట్ నుంచి టూ-స్క్రీన్ ఎకోసిస్టమ్కు మారుతోందనడానికి సంకేతం. పెద్ద స్క్రీన్ల వల్ల వ్యూయింగ్ టైమ్, ఎంగేజ్మెంట్ రేట్లు భారీగా పెరుగుతున్నాయి.
లాభాల బాటలో సవాళ్లు
పెయిడ్ సబ్స్క్రిప్షన్లు 16% పెరిగి 17.26 కోట్లకు చేరుకున్నాయి. అయితే, 66.5 కోట్ల మొత్తం ఆడియన్స్ బేస్తో పోలిస్తే, పెయిడ్ సబ్స్క్రైబర్ల సంఖ్య చాలా తక్కువ. చాలామంది టెలికాం బండిల్స్ ద్వారానే సేవలను పొందుతున్నారు. టియర్-2, టియర్-3 నగరాల్లో ధరల పట్ల వినియోగదారుల సున్నితత్వం (Price Sensitivity) ఎక్కువగా ఉండటంతో, ఫీజులు పెంచడం కంపెనీలకు కష్టంగా మారింది.
ఇన్వెస్టర్ల దృష్టి?
మైక్రో-డ్రామాలు, కె-డ్రామాలు, యానిమే వంటి విభిన్న కంటెంట్ ఫార్మాట్లు వరుసగా 50%, 48%, 32% వృద్ధిని నమోదు చేశాయి. కంపెనీలు తమ కంటెంట్ ప్రొడక్షన్ ఖర్చులను భరిస్తూనే, ఉచిత యూజర్లను ఎలా డబ్బులు చెల్లించే సబ్స్క్రైబర్లుగా మారుస్తాయనేదే భవిష్యత్తులో లాభాలను నిర్ణయించే కీలక అంశం.