భారతదేశంలో కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) వీక్షకుల సంఖ్య 2026 తొలి త్రైమాసికంలో **23%** పెరిగి **16.6 కోట్లకు** చేరుకుంది. వీరిలో **36%** మంది కేవలం ఈ డివైస్ల మీదే కంటెంట్ చూస్తుండటంతో, ప్రకటనల ఖర్చుల్లోనూ, మీడియా ప్రణాళికల్లోనూ పెద్ద మార్పులు చోటుచేసుకుంటున్నాయి.
భారతదేశంలో డిజిటల్ వినోద రంగం సరికొత్త మైలురాయిని అందుకుంది. కాంటర్ (Kantar) విడుదల చేసిన తాజా మీడియా కాంపస్ నివేదిక ప్రకారం, 2026 తొలి త్రైమాసికంలో ఇంటర్నెట్కు కనెక్ట్ అయిన టీవీ (CTV) వీక్షకుల సంఖ్య సంవత్సరానికి 23% పెరిగి 16.6 కోట్లకు చేరుకుంది.
కనెక్టెడ్ టీవీ అంటే ఇంటర్నెట్కు అనుసంధానించబడిన టెలివిజన్లు. ఇవి కేవలం సాంప్రదాయ కేబుల్ లేదా శాటిలైట్ ప్రసారాలపై ఆధారపడకుండా, యాప్ల ద్వారా కంటెంట్ను స్ట్రీమ్ చేయడానికి వీక్షకులను అనుమతిస్తాయి. ఈ పెరుగుదల ప్రకటనల రంగానికి చాలా కీలకం. ఎందుకంటే, మొత్తం CTV ప్రేక్షకులలో 36% మంది, అంటే సుమారు 5.9 కోట్ల మంది, ఇప్పుడు కేవలం ఈ ప్లాట్ఫారమ్లను మాత్రమే ఉపయోగిస్తున్నారు. దీనివల్ల కంపెనీలు, ప్రకటనల ఏజెన్సీలు సంప్రదాయ లీనియర్ టెలివిజన్లో యాక్టివ్గా లేని లక్షలాది మంది సంభావ్య కస్టమర్లను చేరుకోవచ్చు.
మెట్రో నగరాలకు అతీతంగా విస్తరణ
సగటు CTV వీక్షకుల ప్రొఫైల్ కూడా మారుతోంది. వినియోగదారులలో 60% మంది NCCS A (మార్కెటర్లు ఉన్నత ఆదాయ వర్గాలను గుర్తించడానికి ఉపయోగించే వర్గీకరణ) గృహాలకు చెందినవారే అయినప్పటికీ, దీని ప్రభావం విస్తరిస్తోంది. విశేషమేమిటంటే, ఇప్పుడు ప్రతి ముగ్గురు CTV వినియోగదారులలో ఒకరు గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో నివసిస్తున్నారు. లింగ నిష్పత్తి కూడా సమతుల్యంగా ఉంది, 53% మంది పురుషులు, 47% మంది మహిళా వీక్షకులు ఉన్నారు. వయస్సు పరంగా చూస్తే, 25 నుంచి 44 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గలవారు ఈ ప్లాట్ఫామ్ను ఎక్కువగా ఉపయోగిస్తున్నారు, వీరు మొత్తం వీక్షకులలో 46% ఉన్నారు.
మౌలిక సదుపాయాలు, భవిష్యత్ వృద్ధి
గృహ ఇంటర్నెట్ మౌలిక సదుపాయాల విస్తరణ ఈ ధోరణికి ప్రత్యక్షంగా మద్దతు ఇస్తోంది. కాంటర్ విశ్లేషణ ప్రకారం, 46% CTV వీక్షకులకు ఇప్పటికే ఇంట్లో ఫిక్స్డ్ బ్రాడ్బ్యాండ్ కనెక్షన్లు ఉన్నాయి. దేశవ్యాప్తంగా ఇంటర్నెట్ వ్యాప్తి పెరుగుతున్నందున, భవిష్యత్తులో వినియోగం మరింత పెరిగే అవకాశం ఉంది. కాంటర్ సౌత్ ఆసియాలో స్పెషలిస్ట్ బిజినెస్ల డైరెక్టర్ పునీత్ అవస్థి మాట్లాడుతూ, ఈ వేగవంతమైన పరిణామం బ్రాండ్లను తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఎలా చేరుకోవాలో పునరాలోచించేలా చేస్తోందని పేర్కొన్నారు.
మీడియా, ప్రకటనల రంగాలను పర్యవేక్షించే పెట్టుబడిదారులకు ఈ మార్పు స్పష్టమైన సూచనలను ఇస్తుంది. స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫారమ్లు, స్మార్ట్ టీవీ తయారీదారులు, డిజిటల్ ప్రకటనల ఏజెన్సీలకు చెందిన కంపెనీలు ఈ ప్రేక్షకుల వలసల వల్ల ప్రయోజనం పొందే అవకాశం ఉంది. అయితే, సాంప్రదాయ టీవీ ఆదాయాలపై ఆధారపడే మీడియా సంస్థలకు ఇది సవాలుగా మారుతుంది. తదుపరి త్రైమాసిక ఫలితాల్లో, సాంప్రదాయ టీవీ, కనెక్టెడ్ ప్లాట్ఫారమ్ల మధ్య ప్రకటనల బడ్జెట్లు ఎలా పునఃపంపిణీ చేయబడతాయో ట్రాక్ చేయడం పరిశ్రమకు కీలకమైన తదుపరి దశ అవుతుంది. భారతదేశంలో పనిచేస్తున్న ప్రధాన స్ట్రీమింగ్ ప్లేయర్లకు సబ్స్క్రిప్షన్ లేదా యాడ్-రెవెన్యూ మార్జిన్లు పెరుగుతాయా అనే దానిపై తదుపరి డేటాను కూడా పెట్టుబడిదారులు గమనించాలి.