Whalesbook
డిజిటల్ రంగందే పైచేయి!
2025లో భారత ప్రకటనల మార్కెట్ (AdEx) 8.3% వృద్ధితో ₹1,21,339 కోట్లకు చేరడంలో డిజిటల్ రంగం కీలక పాత్ర పోషించింది. ఈ ఏడాదిలో డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ 19% పెరిగి ₹71,621 కోట్లకు చేరుకుంది. దీంతో మొత్తం మార్కెట్లో డిజిటల్ వాటా **59%**కి పెరిగి, సాంప్రదాయ మీడియాను అధిగమించింది. సోషల్ మీడియా, ఆన్లైన్ వీడియోలు ఈ వృద్ధికి తోడ్పడగా, వేగంగా విస్తరిస్తున్న రిటైల్ మీడియా విభాగం కూడా చెప్పుకోదగ్గ స్థాయిలో దూసుకుపోయింది. ముఖ్యంగా, ఈ-రిటైల్ అడ్వర్టైజింగ్ 55% కంటే అధిక వృద్ధితో ₹17,601 కోట్లకు చేరింది. స్మార్ట్ఫోన్ల వాడకం పెరగడం, చౌకగా డేటా అందుబాటులోకి రావడం, UPI, ONDC వంటి డిజిటల్ పబ్లిక్ ఇన్ఫ్రాస్ట్రక్చర్ వంటి అంశాలు ఈ వృద్ధికి మరింత ఊతమిచ్చాయి.
సాంప్రదాయ మీడియాకు సవాల్
మరోవైపు, టీవీ, ప్రింట్ వంటి సాంప్రదాయ మీడియా ఛానెల్స్ తమ స్థాయిని నిలుపుకున్నప్పటికీ, మార్కెట్ వాటా క్రమంగా తగ్గుతోంది. టీవీ ప్రకటనల వాటా 21% (సుమారు ₹25,964 కోట్లు)గా ఉన్నప్పటికీ, 2027 నాటికి ఇది 15%కి తగ్గుతుందని అంచనా. ప్రింట్ మీడియా వాటా 14% (₹16,594 కోట్లు) నుంచి 2027 నాటికి **10%**కి పడిపోవచ్చు. అయితే, అవుట్-ఆఫ్-హోమ్ (OOH) ప్రకటనలు మాత్రం డిజిటల్ OOH నెట్వర్క్ల విస్తరణతో 3% CAGRతో వృద్ధి చెందుతాయని అంచనా.
ప్రధాన వ్యయ వర్గాలు
ప్రకటనల ఖర్చులో FMCG కంపెనీలే అగ్రస్థానంలో నిలిచాయి. మొత్తం AdExలో 30% వాటాతో ₹36,084 కోట్లు ఖర్చు చేశాయి. ఆ తర్వాత ఈ-కామర్స్ రంగం 18% వాటాతో (₹22,132 కోట్లు) రెండో స్థానంలో నిలిచింది. ఈ విభాగం 2025లో 40.8% వృద్ధితో అత్యంత వేగంగా విస్తరించింది. ఆటోమొబైల్ రంగం 7% వాటాతో (₹7,821 కోట్లు) మూడో స్థానంలో ఉంది.
భవిష్యత్ దిశ
"ఒక దశాబ్దం క్రితం ఒక చిన్న చర్చగా ఉన్న డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్, ఇప్పుడు వ్యాపార, మీడియా, కమ్యూనికేషన్ వ్యూహాల్లో ప్రధాన కేంద్రంగా మారింది," అని dentsu సౌత్ ఏషియా CEO, హర్ష రజ్దాన్ అన్నారు. రాబోయే దశాబ్దంలో మీడియా, టెక్నాలజీ, సంస్కృతి, వాణిజ్యం కలిసిపోతాయని, భవిష్యత్ వృద్ధి నిజమైన సమస్యలను పరిష్కరించడంపైనే ఆధారపడి ఉంటుందని ఆయన అభిప్రాయపడ్డారు. పరిశ్రమ డేటా-ఆధారిత, ఆటోమేటెడ్, కామర్స్-ఇంటిగ్రేటెడ్ ప్రకటనల వ్యవస్థ వైపుగా మళ్లుతోంది.