TATA IPL 2026: వ్యూయర్‌షిప్‌లో కొత్త రికార్డు.. డిజిటల్, CTV దూకుడు!

టీవీ, డిజిటల్ కలిపి రికార్డు వ్యూయర్‌షిప్

ఇండియాలో స్పోర్ట్స్ బ్రాడ్‌కాస్టింగ్ చరిత్రలో TATA IPL 2026 ఒక కొత్త బెంచ్‌మార్క్ సెట్ చేసింది. మొత్తం 1.1 బిలియన్ మంది క్రీడాభిమానులు టీవీ, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్స్‌లో మ్యాచ్‌లను వీక్షించారు. మారుతున్న ఆడియన్స్ అలవాట్లు, ముఖ్యంగా డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్స్, కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV)ల పెరుగుదల, ప్రాంతీయ భాషల్లో కంటెంట్ వినియోగం దీనికి ప్రధాన కారణాలు.

డిజిటల్, CTVల్లో భారీ వృద్ధి

గత ఏడాదితో పోలిస్తే డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్స్‌లో రీచ్ 15% పెరగ్గా, వాచ్-టైమ్ 7% వృద్ధి చెందింది. CTV రంగంలో అత్యంత వేగవంతమైన వృద్ధి కనిపించింది. రీచ్ 25%, వాచ్-టైమ్ 20% మేర పెరిగాయి. స్మార్ట్ టీవీల అందుబాటు పెరగడం, స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్స్ యాడ్-సపోర్టెడ్ మోడల్స్‌ను అవలంబించడంతో ఈ వృద్ధి సాధ్యమైంది. మరోవైపు, ప్రాంతీయ భాషల్లో వీక్షకుల సంఖ్య ఏకంగా 42% పెరగడం విశేషం.

యాడ్ మార్కెట్‌లో భారీ మార్పులు

ఈ విస్తృతమైన ఆదరణతో, ఈ సీజన్‌కు 125 కొత్త యాడ్వర్టైజర్లు IPL తో భాగస్వాములయ్యారు. ప్రస్తుతం ఇండియాలో యాడ్ మార్కెట్ డిజిటల్ వైపు వేగంగా మారుతోంది. 2026 నాటికి మొత్తం యాడ్ స్పెండ్ ₹1.30 లక్షల కోట్లకు చేరుకుంటుందని, ఇందులో 64% డిజిటల్ మీడియా నుంచే వస్తుందని అంచనా. CTV అడ్వర్టైజింగ్ రంగం కూడా వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతూ, 2026 నాటికి ₹8,000 కోట్లకు చేరుకుంటుందని భావిస్తున్నారు.

రిలయన్స్ ఇండస్ట్రీస్‌కు సవాళ్లు

అయితే, లైవ్ స్పోర్ట్స్ బ్రాడ్‌కాస్టింగ్‌లో భారీగా పెట్టుబడులు పెట్టిన రిలయన్స్ ఇండస్ట్రీస్ వంటి కంపెనీలు కొన్ని సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నాయి. JioStar కార్యకలాపాలలో భాగమైన రిలయన్స్ షేర్లు ఇటీవల బలహీనతను కనబరిచాయి, వారపు రాబడిలో -5.18% తగ్గుదల నమోదైంది. MarketsMOJO వంటి అనలిస్ట్ సంస్థలు తమ రేటింగ్‌ను 'Hold' నుంచి 'Sell' కు తగ్గించాయి. ప్రస్తుతం కంపెనీ P/E రేషియో సుమారు 22.8 ఉండటం, ఇండస్ట్రీ సగటు 13.18తో పోలిస్తే ఎక్కువగా ఉండటం, మార్కెట్ ఒత్తిళ్ల మధ్య వాల్యుయేషన్ పై ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతోంది. CTV ఎకోసిస్టమ్ ఎదుర్కొంటున్న ఫ్రాగ్మెంటెడ్ ఆడియన్స్ మెజర్‌మెంట్, డేటా కచ్చితత్వం వంటి సమస్యలు యాడ్వర్టైజర్ల రాబడిని ప్రభావితం చేయవచ్చు.

భవిష్యత్ అంచనాలు

భారత మీడియా అండ్ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ రంగం 2026 నాటికి ₹1.74 లక్షల కోట్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా. ఇందులో డిజిటల్ మీడియా వాటా మరింత పెరగనుంది. CTV, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్స్ వినియోగం పెరుగుతూనే ఉంటుందని, లైవ్ స్పోర్ట్స్ ఒక కీలక వృద్ధి చోదకంగా కొనసాగుతుందని భావిస్తున్నారు. ఇది రాబోయే కాలంలో మేజర్ స్పోర్టింగ్ ఈవెంట్లకు డిజిటల్-ఫస్ట్ అప్రోచ్‌ను మరింత బలపరుస్తుంది.