Whalesbook
CTV యాడ్ మార్కెట్ లో కొలతలకు పెరుగుతున్న డిమాండ్
అమెరికాలో కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) యాడ్ మార్కెట్ జోరుగా దూసుకుపోతోంది. 2026 నాటికి ఈ మార్కెట్ విలువ సుమారు $38 బిలియన్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా. దీంతో మార్కెటర్లు సాంప్రదాయ టీవీ బడ్జెట్లను ఎక్కువగా స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ల వైపు మళ్లిస్తున్నారు. ప్రస్తుతం, US టెలివిజన్ వినియోగంలో 74.2% యాడ్-సపోర్టెడ్ టీవీ నుండే వస్తోంది, ఇందులో స్ట్రీమింగ్ వాటా గణనీయంగా 45.6% గా ఉంది. ప్రేక్షకులు, యాడ్ డబ్బులు స్ట్రీమింగ్ వైపు మళ్లుతుండటంతో, నమ్మకమైన కొలమానాలు (Measurement) మరియు జవాబుదారీతనం (Accountability) అవసరం బాగా పెరిగింది. గతంలో CTV రంగంలో డేటా అంతా విడివిడిగా ఉండటం, కొలమానాలు వేర్వేరుగా ఉండటం వల్ల అడ్వర్టైజర్లకు పెర్ఫార్మెన్స్ ని ధృవీకరించుకోవడం, రిటర్న్ ఆన్ ఇన్వెస్ట్మెంట్ (ROI) ని నిరూపించుకోవడం కష్టంగా ఉండేది.
IAS టోటల్ టీవీ సూట్ తో కొత్త ప్రమాణాలు
ఈ కొలతల అంతరాన్ని పూడ్చడానికే 'IAS టోటల్ టీవీ' సూట్ ను Integral Ad Science తీసుకువచ్చింది. ఈ ప్లాట్ఫారమ్ డిస్నీ (Disney), ఎన్బీసీ యూనివర్సల్ (NBCUniversal), పారామౌంట్ (Paramount), ప్రైమ్ వీడియో (Prime Video) వంటి ప్రధాన పబ్లిషర్ల నుంచి, పబ్లికా (Publica) యాడ్ సర్వర్ ఉపయోగించే వారి నుంచి కంటెంట్-లెవెల్ డేటాను సేకరిస్తుంది. దీని ద్వారా మార్కెటర్లకు జానర్ (Genre), రేటింగ్స్ (Ratings), భాష, ప్రోగ్రామ్-లెవెల్ వివరాలపై లోతైన అవగాహన లభిస్తుంది. ఇవన్నీ IAS సిగ్నల్ (IAS Signal) డాష్బోర్డ్లో ఒకేచోట చూడొచ్చు. కంటెంట్ డేటాతో పాటు, మీడియా క్వాలిటీ (Media Quality), సప్లై పాత్ (Supply Path), క్యాంపెయిన్ ఫలితాలను కలపడం ద్వారా IAS టోటల్ టీవీ, "లీనియర్-లాంటి" (Linear-like) పారదర్శకతను అందించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. దీనితో అడ్వర్టైజర్లు తమ యాడ్ ప్లేస్మెంట్స్ ను నియంత్రించవచ్చు, పెర్ఫార్మెన్స్ ని ధృవీకరించుకోవచ్చు. ఈ సొల్యూషన్ గోప్యతకు (Privacy-safe) అనుగుణంగా, US వీడియో ప్రైవసీ ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్ (VPPA) వంటి నిబంధనలకు లోబడి ఉంటుంది.
అడ్ మెజర్మెంట్ రంగంలో పోటీ
యాడ్ వెరిఫికేషన్, కొలమానాల రంగంలో IAS తీవ్రమైన పోటీని ఎదుర్కొంటోంది. నీల్సన్ (Nielsen), కామ్స్కోర్ (Comscore), వీడియోయాంప్ (VideoAmp) వంటి సాంప్రదాయ టీవీ కొలమానాల సంస్థలతో పాటు, ది ట్రేడ్ డెస్క్ (The Trade Desk), రోకు వన్ వ్యూ (Roku OneView), అమెజాన్ డీఎస్పీ (Amazon DSP), గూగుల్ డీవీ360 (Google DV360) వంటి ప్లాట్ఫారమ్లు కూడా CTV అడ్వర్టైజింగ్ సామర్థ్యాలను అందిస్తున్నాయి. IAS సుమారు $1.74 బిలియన్ల విలువతో, సుమారు 37x P/E రేషియోతో ట్రేడ్ అవుతోంది. MNTN, Brandzooka వంటివి పెర్ఫార్మెన్స్-డ్రివెన్ CTV, సెల్ఫ్-సర్వ్ మోడల్స్ పై దృష్టి సారిస్తుండగా, IAS 'టోటల్ టీవీ' పరిష్కారం పెద్ద యాడ్ స్పెండ్స్ కి అవసరమైన నమ్మకాన్ని, పారదర్శకతను అందించడం ద్వారా ప్రత్యేకతను చాటుకుంటోంది. ఇటీవల AI అసిస్టెంట్ 'IAS ఏజెంట్' (IAS Agent) వంటి వినూత్న ఉత్పత్తులను కూడా IAS ఆవిష్కరించింది.
IAS విలువను ప్రభావితం చేసే రిస్కులు
అనుకూలమైన మార్కెట్ ధోరణులు, వ్యూహాత్మక స్థానం ఉన్నప్పటికీ, IAS కొన్ని ముఖ్యమైన రిస్కులను కూడా ఎదుర్కొంటోంది. సుమారు 37x P/E రేషియో, కంపెనీ నిరంతర వృద్ధిపై ఆధారపడి ఉందని సూచిస్తుంది. విశ్లేషకుల ఏకాభిప్రాయం "హోల్డ్" (Hold) గా ఉంది, ఇది తక్షణమే పెద్దగా పెరుగుదల ఉండకపోవచ్చని సూచిస్తుంది. మారుతున్న గోప్యతా నిబంధనలు (Privacy Rules) కూడా ఒక సవాలు. 2024 H1 లో నికర ఆదాయం ($6.44 మిలియన్లు) గత ఏడాదితో పోలిస్తే ($10.82 మిలియన్లు) తగ్గింది, ఇది మార్జిన్ ఒత్తిళ్లను లేదా అధిక వ్యయాలను సూచిస్తుంది.