2026 జూన్ నుండి BARC రేటింగ్స్ నిలిచిపోవడంతో, టీవీ వ్యూయర్‌షిప్‌ను ట్రాక్ చేసేందుకు GTPL Hathway కొత్త ప్రయోగానికి తెరలేపింది. సెట్-టాప్ బాక్స్ ద్వారా డేటాను సేకరించే RPD (Return-Path-Data) మోడల్‌ను కంపెనీ పరీక్షిస్తోంది.
2026 జూన్ నుండి బ్రాడ్‌కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ (BARC) రేటింగ్స్ నిలిపివేయడంతో, భారతీయ మీడియా రంగంలో వ్యూయర్‌షిప్ లెక్కలపై అనిశ్చితి నెలకొంది. ఈ లోటును భర్తీ చేసేందుకు, కేబుల్ మరియు డిస్ట్రిబ్యూషన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఇప్పుడు 'Return-Path-Data' (RPD) వైపు మొగ్గు చూపుతున్నాయి.\n\n### RPD అనలిటిక్స్ దిశగా ప్రయాణం\n\nGTPL Hathway ఈ మార్పులో ముందుంటోంది. తమ నెట్‌వర్క్ ద్వారా నేరుగా వ్యూయర్‌షిప్ డేటాను పొందేందుకు కంపెనీ ఒక పైలట్ ప్రాజెక్టును చేపట్టింది. ఇందుకోసం TAM India తో కలిసి పనిచేస్తోంది. ప్రస్తుతం 10,000 సెట్-టాప్ బాక్సుల నుంచి సేకరిస్తున్న డేటాను, త్వరలో 50,000 కు పెంచాలని ప్లాన్ చేస్తోంది. సాధారణ పీపుల్-మీటర్ల కంటే, ఈ RPD విధానం ద్వారా ప్రతి కనెక్టెడ్ డివైజ్ నుండి రియల్-టైమ్ డేటాను పొందడం సాధ్యమవుతుంది.\n\n### సవాళ్లు ఏంటి?\n\nఈ టెక్నాలజీ మంచిదే అయినా, ఇండస్ట్రీలో ఇది 'స్టాండర్డ్ కరెన్సీ'గా మారడం అంత సులభం కాదు. పాత రేటింగ్ విధానంలో వయస్సు, ఆదాయం, లింగ భేదం వంటి డెమోగ్రాఫిక్ వివరాలు స్పష్టంగా తెలిసేవి. కానీ RPDలో ప్రస్తుతం కేవలం డివైజ్ యాక్టివిటీ మాత్రమే తెలుస్తోంది, వ్యక్తిగత వీక్షకుల వివరాలు లభించడం లేదు. దీనివల్ల అడ్వర్టైజర్లు తమ ధరలను నిర్ణయించుకోవడంలో ఇబ్బందులు పడవచ్చు.\n\n### పరిశ్రమలో సమన్వయం అవసరం\n\nగతంలో Airtel Digital TV, DEN Networks వంటి కంపెనీలు RPDని ప్రయత్నించినప్పటికీ, డేటా షేరింగ్ మరియు మౌలిక సదుపాయాల వ్యయం కారణంగా అవి ఆశించిన స్థాయిలో సక్సెస్ కాలేదు. ప్రస్తుతం కేంద్ర సమాచార ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ మార్గదర్శకాలు ఈ కొత్త సాంకేతికతకు మద్దతు ఇస్తున్నప్పటికీ, అన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఒకే ప్రమాణాన్ని అనుసరిస్తేనే ఇది BARC రేటింగ్స్‌కు సరైన ప్రత్యామ్నాయంగా మారుతుంది.