Whalesbook
యాడ్స్ తో కొత్త ఆదాయ మార్గాలు!
AdTech రంగంలో దూసుకుపోతున్న Frodoh, ప్రాంతీయ స్ట్రీమింగ్ సేవలు అందించే Chaupal తో జతకట్టింది. వీళ్ళిద్దరూ కలిసి ఒక సరికొత్త "ఫస్ట్-స్క్రీన్ మానిటైజేషన్" విధానాన్ని మార్కెట్ లోకి తెచ్చారు.
ఈ విధానం యొక్క ముఖ్య ఉద్దేశ్యం.. సబ్స్క్రిప్షన్ వీడియో ప్లాట్ఫామ్లకు అదనపు ఆదాయ మార్గాలను సృష్టించడం. ముఖ్యంగా, కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) హోమ్ స్క్రీన్లు, డిస్కవరీ పేజీలపై దృష్టి సారించి, కంటెంట్ మధ్యలో కాకుండా, అక్కడ యాడ్స్ చూపించడం ద్వారా ఆదాయం పొందడం. యూజర్లు ప్లాట్ఫామ్తో ఎలా ఇంటరాక్ట్ అవుతారో గమనించి, దాని ఆధారంగా ఆదాయం సంపాదించడమే దీని లక్ష్యం. దీనివల్ల కంటెంట్ చూస్తున్నప్పుడు యూజర్లకు ఎలాంటి ఇబ్బంది ఉండదు.
ప్రస్తుతం OTT ప్లాట్ఫామ్లు కంటెంట్ ఖర్చులు పెరిగిపోవడం, మార్కెట్ లో తీవ్రమైన పోటీని ఎదుర్కోవడంతో, కేవలం సబ్స్క్రిప్షన్లపైనే ఆధారపడటం కష్టమవుతోంది. ఈ నేపథ్యంలో, ఇలాంటి కొత్త ఆదాయ మార్గాలు చాలా అవసరం.
భారత మార్కెట్ లో కొత్త వ్యూహం
భారతదేశ స్ట్రీమింగ్ ఇండస్ట్రీలో ప్రస్తుతం నెలకొన్న ఆర్థిక పరిస్థితులను దృష్టిలో ఉంచుకుంటే, ఈ భాగస్వామ్యం చాలా వ్యూహాత్మకమైనది. కంటెంట్ బడ్జెట్లు విపరీతంగా పెరిగిపోతున్నాయి, అదే సమయంలో కొత్త సబ్స్క్రైబర్లను చేర్చుకోవడం నెమ్మదిస్తోంది. అందుకే, OTT ప్రొవైడర్లు కొత్త ఆదాయ మార్గాల కోసం అన్వేషిస్తున్నారు. Frodoh యొక్క ఈ మోడల్, ప్లాట్ఫామ్ హోమ్ స్క్రీన్ల వంటి అత్యంత కీలకమైన స్థానాలను వాడుకుంటుంది.
పంజాబీ, హర్యానవీ, భోజ్పురి భాషల్లో కంటెంట్ అందించే Chaupal, ఈ కొత్త సిస్టమ్ ద్వారా తన ఆర్థిక పరిస్థితిని మెరుగుపరుచుకోవాలని చూస్తోంది. యూజర్లకు మాత్రం యాడ్-ఫ్రీ అనుభూతిని అందించాలనే లక్ష్యాన్ని వీడదు. భారతదేశ డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ గణనీయంగా వృద్ధి చెందుతుందని అంచనా. కేవలం CTV అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ 2027 నాటికి ₹3,500 కోట్ల స్థాయికి చేరుకుంటుందని భావిస్తున్నారు. ఈ పరిస్థితుల్లో, కొత్త ఆదాయ నమూనాలకు మంచి ఆదరణ లభించే అవకాశం ఉంది.
నిపుణుల అభిప్రాయాలు
Chaupal CEO, Sandeep Bansal మాట్లాడుతూ.. తమ వ్యూహానికి ఈ భాగస్వామ్యం ఎలా సరిపోతుందో వివరించారు. ఆడియన్స్ నమ్మకాన్ని నిలబెట్టుకుంటూ స్థిరమైన వృద్ధి సాధించాల్సిన అవసరాన్ని ఆయన నొక్కి చెప్పారు. ఆయన ఏమన్నారంటే, "ఫస్ట్-స్క్రీన్" మానిటైజేషన్ లేయర్, సహజమైన, అడ్డులేని డిస్కవరీని అందిస్తుంది.
Frodoh ఫౌండర్ & CEO, Russhabh R Thakkar దీనిని భారతదేశంలో ఒక కొత్త రకం యాడ్స్ గా అభివర్ణించారు. హోమ్ స్క్రీన్ స్థలాన్ని ఉపయోగించుకోవడం ద్వారా యాడ్ అవకాశాలను విస్తరిస్తున్నామని తెలిపారు. Frodoh, 2020లో స్థాపించబడింది, 2023 నుండి CTV అడ్వర్టైజింగ్పై దృష్టి సారించి, ఇప్పుడు రిటైల్ మీడియా, డిజిటల్ అవుట్-ఆఫ్-హోమ్ (DOOH) అడ్వర్టైజింగ్లోకి విస్తరిస్తోంది.
సవాళ్లు.. ప్రైవసీ ఆందోళనలు
Frodoh, Chaupal ఈ విధానాన్ని ఒక కొత్త పరిష్కారంగా ప్రదర్శిస్తున్నప్పటికీ, హోమ్ స్క్రీన్ అడ్వర్టైజింగ్ విజయవంతం కావాలంటే యూజర్లు దానిని అంగీకరించాలి, అలాగే ప్రకటనకర్తలకు ఇది మంచి ఫలితాలను ఇవ్వాలి. Netflix, Amazon Prime Video వంటి పెద్ద గ్లోబల్ ప్లాట్ఫామ్లు ఆదాయాన్ని, యూజర్ అనుభవాన్ని సమతుల్యం చేయడానికి చౌకైన యాడ్-సపోర్టెడ్ ప్లాన్లతో సహా వివిధ యాడ్ మోడల్స్ను పరీక్షించాయి.
అయితే, డిస్కవరీ స్క్రీన్లపై యాడ్స్ intrusiveగా అనిపిస్తే యూజర్లను దూరం చేసే ప్రమాదం ఉంది. భారతదేశ CTV అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ 2026 నాటికి ₹1,800 కోట్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా. JioHotstar, Zee5, SonyLIV వంటి ప్లాట్ఫామ్ల నుండి గట్టి పోటీని ఎదుర్కొంటోంది, ఇవి కూడా హైబ్రిడ్ యాడ్-సబ్స్క్రిప్షన్ మోడళ్లను అన్వేషిస్తున్నాయి.
ఇంకా, భారతదేశ డిజిటల్ పర్సనల్ డేటా ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్ (DPDP Act) - దీని నిబంధనలు 2025 చివరి నాటికి వచ్చే అవకాశం ఉంది - కన్సెంట్, డేటా వినియోగంపై కఠినమైన నిబంధనలను తీసుకువస్తుంది. యూజర్ బిహేవియర్ను ఎక్కువగా ట్రాక్ చేసే యాడ్ టెక్ ప్రాక్టీసెస్కు ఇది సంక్లిష్టతను జోడించవచ్చు.
భవిష్యత్ అంచనాలు
డిజిటల్ వీడియో రంగంలో ఆదాయ సవాళ్లను ఎదుర్కోవడానికి Frodoh-Chaupal సహకారం ఒక వ్యూహాత్మక అడుగు. భారతదేశ OTT మార్కెట్ పరిణతి చెందుతున్న కొద్దీ, విభిన్న ఆదాయ మార్గాలు అవసరం అవుతున్నాయి. ఈ భాగస్వామ్యం, ఆర్థిక వైవిధ్యాన్ని కోరుకునే ప్రాంతీయ ప్లాట్ఫామ్లకు ఒక నమూనాను ఏర్పాటు చేయగలదు.
అయితే, దీని దీర్ఘకాలిక విజయం, ప్రకటనకర్తలకు ఫలితాలు వస్తున్నాయని, యూజర్లు ఈ విధానాన్ని విశ్వసిస్తున్నారని, డిమాండ్ బలంగా ఉందని నిరూపించుకోవడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. అన్నీ జరుగుతున్నప్పటికీ, ప్రైవసీ నిబంధనలకు లోబడి, అడ్డులేని యూజర్ అనుభవాన్ని కొనసాగిస్తూనే, ఇన్నోవేట్ చేయగల సామర్థ్యం ఈ "ఫస్ట్-స్క్రీన్" యాడ్ మోడల్స్ విస్తృతంగా ఆమోదం పొందడానికి కీలకం అవుతుంది.