Whalesbook
ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఫుట్బాల్ అభిమానులను అలరించే FIFA వరల్డ్ కప్ కోసం భారత్లో అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్లు ఈసారి భారీగా తగ్లనున్నాయి. సుమారు **60%** మేర ఈ తగ్గుదల ఉంటుందని అంచనా. ప్రసార హక్కుల ఒప్పందం ఆలస్యం కావడం, మ్యాచ్ల టైమింగ్స్ అనుకూలంగా లేకపోవడంతో బ్రాండ్లు వెనకడుగు వేస్తున్నాయి. ఇది జీ ఎంటర్టైన్మెంట్ (Zee Entertainment) సంస్థకు ఆదాయంపై సవాలుగా మారింది.
అసలేం జరిగింది?
గత ఎడిషన్లతో పోలిస్తే, ఈ FIFA వరల్డ్ కప్ కోసం ఇండియాలో మార్కెటింగ్ ఖర్చులు 50% నుండి 60% వరకు తగ్గుతాయని అంచనా. పెద్ద పెద్ద అడ్వర్టైజర్లు ఈ ఈవెంట్కు నిధులు కేటాయించడానికి సంశయిస్తున్నట్లు తెలుస్తోంది. జీ ఎంటర్టైన్మెంట్ సంస్థ జూన్ 1న అధికారికంగా ప్రసార హక్కులను సొంతం చేసుకున్నప్పటికీ, ఒప్పందం ఆలస్యం కావడం వల్ల బ్రాండ్లకు ప్రచార కార్యక్రమాలు రూపొందించుకోవడానికి తగిన సమయం లభించలేదు.
ఆదాయ సవాలు (Monetization Challenge)
స్పోర్ట్స్ రైట్స్ సొంతం చేసుకోవడం అనేది మీడియా కంపెనీలకు పెద్ద పెట్టుబడి. ఈ ఖర్చులను తిరిగి రాబట్టడానికి ప్రధానంగా రెండు మార్గాలుంటాయి: ప్రకటనల ఆదాయం, సబ్స్క్రిప్షన్ ఫీజులు. అయితే, స్పాన్సర్షిప్ ప్యాకేజీల ధరలు ₹18 కోట్ల వరకు ఉన్నాయని వార్తలు వస్తున్నాయి. వీటిని చెల్లించడానికి చాలా బ్రాండ్లు వెనకాడుతున్నాయి. చాలా మంది మార్కెటింగ్ హెడ్స్ ప్రకారం, భారతీయ ప్రేక్షకులకు అర్ధరాత్రి లేదా తెల్లవారుజామున ఉండే మ్యాచ్ల టైమింగ్స్, ప్రత్యక్ష ప్రసార వీక్షణంపై ప్రతికూల ప్రభావం చూపుతాయని, ఇది ప్రకటనల ఖర్చులను సమర్థించుకోవడాన్ని కష్టతరం చేస్తుందని తెలిపారు.
సబ్స్క్రిప్షన్ మోడల్ వైపు మళ్లింపు
2022 ఎడిషన్ టోర్నమెంట్ కొన్ని డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లలో ఉచితంగా అందుబాటులో ఉన్నప్పటికీ, ఈ ఏడాది మ్యాచ్లు ఎక్కువగా జీ5 (Zee5) స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫామ్లో పే-వాల్ (Paywall) వెనుక అందుబాటులో ఉన్నాయి. ప్రత్యక్ష ఆదాయాన్ని పెంచుకోవడానికి ఈ పే-వాల్ విధానాన్ని అవలంబించడం పరిశ్రమలో సాధారణమే అయినప్పటికీ, ఇది ప్రకటనదారులకు ఒక ప్రత్యేకమైన సవాలును విసురుతోంది. పే-వాల్ కారణంగా, ఉచిత ప్రసారంతో పోలిస్తే వీక్షకుల సంఖ్య తక్కువగా, ఒక నిర్దిష్ట వర్గానికే పరిమితం అవుతుంది. మాస్-మార్కెట్ కన్స్యూమర్ బ్రాండ్లు అధిక సంఖ్యలో ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి ఇష్టపడతాయి కాబట్టి, ఈ పరిమిత వీక్షకుల విధానం వల్ల అవి వెనక్కి తగ్గుతున్నాయి.
క్రికెట్ ఆధిపత్యం
భారత మీడియా మార్కెట్లో, అడ్వర్టైజర్ల ఆసక్తికి క్రికెట్ తిరుగులేని లీడర్గా కొనసాగుతోంది. క్రికెట్ ఈవెంట్లు నిలకడగా అధిక వీక్షకాదరణను, బ్రాండ్లకు నిరూపితమైన రాబడిని అందిస్తాయి. ఫుట్బాల్కు పశ్చిమ బెంగాల్, కేరళ వంటి కొన్ని ప్రాంతాల్లో బలమైన అభిమానగణం ఉన్నప్పటికీ, సాధారణంగా క్రికెట్ స్థాయి వ్యాపార ఊపును పొందడంలో ఇబ్బంది పడుతుంది. ఈ వాస్తవం వల్ల, బ్రాడ్కాస్టింగ్ హక్కులను లాభదాయకంగా మార్చడానికి అవసరమైన భారీ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లను ఫుట్బాల్ వంటి క్రీడలు పొందడం కష్టమవుతుంది.
పెట్టుబడిదారులు ఏం గమనించాలి?
ఈవెంట్ సమయంలో జీ ఎంటర్టైన్మెంట్, ప్రకటనల మరియు సబ్స్క్రిప్షన్ ఆదాయాల మధ్య సమతుల్యతను ఎలా నిర్వహిస్తుందో పెట్టుబడిదారులు గమనించే అవకాశం ఉంది. జీ5 పే-వాల్ ద్వారా ఎంతమంది కొత్త సబ్స్క్రైబర్లు వచ్చారు, ప్రకటన స్లాట్ల ఆక్యుపెన్సీ రేటు ఎంత, మరియు ఆ త్రైమాసికంలో కంపెనీ లాభ మార్జిన్లపై మొత్తం ప్రభావం ఎలా ఉంటుందనేది కీలక అంశాలు. అధిక రైట్స్ ఖర్చుల కారణంగా, ప్రకటనల ఆదాయంలో ఏదైనా లోటు ఏర్పడితే, అది లాభదాయకతపై ఒత్తిడి పెంచుతుంది. సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ, వినియోగదారుల వృద్ధిని పెంచడంలో సెలబ్రిటీల ప్రచార వ్యూహాల ప్రభావం కూడా వాటాదారులకు ఒక కీలక కొలమానం అవుతుంది.