భారతీయ మీడియా రంగంలో అనిశ్చితిని తొలగించేందుకు BARC రేటింగ్స్ను పునరుద్ధరించాలని FICCI కోరింది. **₹2.78 లక్షల కోట్ల** విలువైన ఈ పరిశ్రమలో పారదర్శకత కోసం ఈ చర్య అవసరమని కెవిన్ వాజ్ ప్రభుత్వానికి విజ్ఞప్తి చేశారు.
డేటా గ్యాప్ వల్ల సమస్యలు
ప్రస్తుతం ఇండియన్ మీడియా అండ్ ఎంటర్టైన్మెంట్ రంగం ఒక రకమైన డేటా గ్యాప్తో ఇబ్బంది పడుతోంది. FICCI మీడియా అండ్ ఎంటర్టైన్మెంట్ కమిటీ చైర్మన్ కెవిన్ వాజ్ మాట్లాడుతూ, కచ్చితమైన వ్యూయర్ షిప్ డేటా లేకపోవడం వల్ల ప్రకటనల వ్యూహాలను రూపొందించడం బ్రాండ్లకు కష్టంగా మారిందని పేర్కొన్నారు. దీనివల్ల ముఖ్యంగా పండుగ సీజన్లలో పెట్టుబడుల కేటాయింపుల్లో (Capital Allocation) ఇబ్బందులు తలెత్తుతున్నాయి.
మార్కెట్ గణాంకాలు
ఈ రంగం 2025 నాటికి ₹2.78 లక్షల కోట్ల స్థాయికి చేరుకుంది, ఇది గత ఏడాదితో పోలిస్తే 9% వృద్ధి. ఇందులో డిజిటల్ విభాగం ₹1.1 లక్షల కోట్లు దాటడం విశేషం. ముఖ్యంగా కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) వినియోగదారులు 20 కోట్లకు చేరుకున్నారు. ఈ CTV వినియోగంలో 80% మంది సామాజికంగా వీక్షిస్తుండటంతో, కంపెనీలు తమ వ్యూహాలను డిజిటల్ వైపు మళ్లిస్తున్నాయి.
కొత్త ఆదాయ మార్గాలు
సాంప్రదాయ ప్రకటనలతో పాటు, మైక్రో-డ్రామాలు ఒక కొత్త ఆదాయ వనరుగా మారుతున్నాయి. ఈ విభాగం 2025 లో ₹650 కోట్ల మార్కెట్ కలిగి ఉండగా, 2028 వరకు ఇది ఏటా 50% కి పైగా వృద్ధిని నమోదు చేయవచ్చని అంచనా. అలాగే, కృత్రిమ మేధస్సు (AI) ప్రొడక్షన్ ఖర్చులను తగ్గించడానికి ఉపయోగపడుతోంది. 10+2 అడ్వర్టైజింగ్ క్యాప్ సడలింపు బ్రాడ్కాస్టర్లకు కొంత ఊరటనిచ్చినప్పటికీ, మార్కెట్ స్థిరత్వం కోసం నమ్మకమైన BARC రేటింగ్స్ తిరిగి రావడం ఇప్పుడు అత్యంత కీలకం.