నిపుణుల చర్చ: థియేటర్లలో వైరల్ అవుతున్న ఆడియన్స్ రియాక్షన్ వీడియోలు మూవీ బాక్సాఫీస్ అమ్మకాలను పెంచుతాయా?

ఇటీవల సినిమా థియేటర్లలో ప్రేక్షకులిచ్చే ఉత్సాహభరితమైన రియాక్షన్ల వైరల్ వీడియోలు, సినిమా మార్కెటింగ్ సాధనంగా వాటి ప్రభావశీలతపై చర్చకు దారితీశాయి. ఈ క్లిప్‌లు నిజంగా టికెట్ అమ్మకాలను పెంచుతాయా లేక ముందే ఉన్న అభిమానుల ఉత్సాహాన్ని ప్రతిబింబిస్తాయా అనేదానిపై నిపుణులు విభేదిస్తున్నారు.

ఫెస్టివల్ సినిమాస్ (Festival Cinemas) వ్యవస్థాపకుడు జోజో జోస్, ఈ వీడియోలు దీర్ఘకాలిక వ్యాపారాన్ని గణనీయంగా పెంచవని నమ్ముతారు. అతను 2001 నాటి మలయాళ చిత్రం రావణప్రభు (Ravanaprabhu) యొక్క 4K రీ-రిలీజ్‌ను ప్రస్తావిస్తాడు, ఇది పది రోజుల్లో ₹4.4 కోట్లు సంపాదించింది. అయితే, ఇటువంటి ప్రతిచర్యలు తరచుగా నిర్దిష్ట అభిమానుల సమూహాలు మరియు థియేటర్లకు మాత్రమే పరిమితమని, అవి విస్తృత ప్రేక్షకుల ఆసక్తిని లేదా ప్రాంతం అంతటా అదనపు ఫుట్‌ఫాల్స్‌ను (footfalls) తీసుకురావని ఆయన స్పష్టం చేశారు.

సోర్స్ గ్లోబల్ (Source Global) వ్యవస్థాపకురాలు షికా కపూర్ కూడా ఇదే అభిప్రాయాన్ని వ్యక్తపరుస్తూ, ఆన్‌లైన్ చర్చలు ప్రజలను థియేటర్లకు తీసుకురావడానికి దారితీయకపోవచ్చని అన్నారు. ఫుట్‌ఫాల్స్‌కు నిజమైన చోదక శక్తి మౌఖిక ప్రచారమే (word-of-mouth) అని ఆమె నొక్కి చెబుతుంది. కపూర్ వివరిస్తుంది, ముందుగానే విజయానికి అవకాశం ఉన్న సినిమా కోసం ఈ వీడియోలు ఆసక్తిని పెంచగలవు, కానీ ప్రేక్షకుల ఆసక్తిని కోల్పోయిన సినిమాను అవి పునరుద్ధరించలేవు. ఆమె అధిక నిర్మాణ వ్యయాలున్నప్పటికీ, ఇటువంటి వీడియోలు రూపొందించిన తర్వాత కూడా 'వార్ 2' (War 2) అనే హిందీ చిత్రం మధ్యస్థ విజయాన్ని సాధించిందని ఉదహరిస్తుంది, ఇది వ్యాపార ఫలితాలతో బలమైన సంబంధం లేదని సూచిస్తుంది.

సినిమా నిర్మాత అరతి సల్గావోంకర్, భారతదేశంలో అధిక మొబైల్ చొచ్చుకుపోవడం (penetration) వల్ల, ఔట్‌రీచ్ కోసం డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు మారడాన్ని గమనిస్తుంది. అయినప్పటికీ, దీర్ఘకాలిక వ్యూహంగా ఈ రియాక్షన్ వీడియోల స్థిరత్వంపై ఆమె ప్రశ్నిస్తుంది, సినిమా మార్కెటింగ్‌లో నిర్ణయం తీసుకోవడం తరచుగా డేటా కంటే అంతర్ దృష్టి (instinct) పై ఆధారపడి ఉంటుందని, దీనివల్ల ప్రచారాలు సంఖ్యల కంటే శబ్దాన్ని (noise) అనుసరిస్తాయని సూచిస్తుంది.

ప్రభావం
ఈ వీడియోలకు టికెట్ అమ్మకాలు పెరగడంతో తక్కువ లేదా ఎటువంటి సంబంధం లేదు. అవి బజ్ క్రియేట్ చేసినప్పటికీ, ఒక స్థిరమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహంగా వాటి ప్రభావశీలత సందేహాస్పదంగా ఉంది. అవి కొత్త డిమాండ్‌ను సృష్టించడం కంటే, ఇప్పటికే ఉన్న అభిమానుల అభిరుచిని పెంచుతాయి.
రేటింగ్: 4/10.