భారతదేశంలో కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) వీక్షకుల సంఖ్య గణనీయంగా పెరిగింది. మొదటి త్రైమాసికం 2026 నాటికి నెలవారీ వీక్షకులు **23%** పెరిగి **16.6 కోట్లకు** చేరుకున్నారు. ముఖ్యంగా, **5.9 కోట్ల** మంది కేవలం స్ట్రీమింగ్ ద్వారానే కంటెంట్ చూస్తున్నారు, సాంప్రదాయ టీవీని పూర్తిగా పక్కన పెట్టేశారు. దీనితో కన్స్యూమర్ గూడ్స్, ఆటోమోటివ్, ఫైనాన్షియల్ సర్వీసెస్ కంపెనీలు తమ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లను ఈ కొత్త తరానికి అనుగుణంగా మారుస్తున్నాయి.
భారతీయులు టీవీ కంటెంట్ చూసే విధానంలో పెద్ద మార్పు వస్తోంది. దేశవ్యాప్తంగా కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) వాడకం వేగంగా పెరుగుతోంది. కంటార్ మీడియా కాంపాస్ నివేదిక ప్రకారం, 2026 మొదటి త్రైమాసికంలో నెలవారీ CTV వీక్షకుల సంఖ్య 16.6 కోట్లకు చేరుకుంది. గత ఏడాదితో పోలిస్తే ఇది 23% ఎక్కువ. దీనిని బట్టి ఇంటర్నెట్ ఆధారిత టీవీ అనుభవాలకు ఎక్కువ మంది మొగ్గు చూపుతున్నారని తెలుస్తోంది.\n\n### ప్రత్యేకంగా స్ట్రీమింగ్కే మొగ్గు\n\nప్రకటనకర్తలకు (Advertisers) ఒక ముఖ్యమైన విషయం ఏమిటంటే, చాలా మంది ఇప్పుడు సాంప్రదాయ లీనియర్ టీవీని చూడటం మానేసి, కేవలం కనెక్టెడ్ టీవీల ద్వారానే కంటెంట్ చూస్తున్నారు. ఈ డేటా ప్రకారం, 5.9 కోట్ల మంది తమ కంటెంట్ అవసరాల కోసం కేవలం CTV పైనే ఆధారపడుతున్నారు. మొత్తం CTV ప్రేక్షకుల్లో ఇది మూడింట ఒక వంతు కంటే ఎక్కువ. అంటే, కేవలం సాంప్రదాయ టీవీ ప్రకటనలపై ఆధారపడే బ్రాండ్లు గణనీయమైన ప్రేక్షకులను కోల్పోతున్నాయి. కంపెనీలు సాంప్రదాయ ప్లానింగ్ పద్ధతులను వదిలి, డిజిటల్ స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫామ్లను చేర్చిన క్రాస్-మీడియా వ్యూహాల వైపు వెళ్లాల్సిన అవసరం ఉంది.\n\n### విస్తరిస్తున్న డెమోగ్రాఫిక్స్, భౌగోళికత\n\nమొదట్లో CTVని కేవలం పట్టణాల్లోని సంపన్న కుటుంబాలకే పరిమితమైనదిగా భావించినప్పటికీ, ఇప్పుడు ఇది చాలా విస్తృతమైన ప్రేక్షకులను చేరుకుంటోంది. ప్రస్తుత వీక్షకుల్లో 60% మంది NCCS A కేటగిరీకి చెందినవారే అయినా (అంటే ఉన్నత సామాజిక-ఆర్థిక కుటుంబాలు), దీని పరిధి పెద్ద నగరాలకే పరిమితం కాలేదు. ముఖ్యంగా, ప్రతి ముగ్గురు CTV వీక్షకులలో ఒకరు ఇప్పుడు గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో నివసిస్తున్నారు. ఇది ఇంటర్నెట్-ఎనేబుల్డ్ టీవీలు దేశంలో లోతుగా చొచ్చుకుపోతున్నాయని చూపిస్తుంది. లింగపరంగా చూస్తే, ప్రేక్షకులు దాదాపు సమంగా ఉన్నారు - 53% పురుషులు, 47% మహిళలు. మొత్తం వీక్షకులలో దాదాపు సగం మంది 25-44 ఏళ్ల వయస్సుల వారు ఉన్నారు. దీంతో ఆటోమోటివ్, ఫైనాన్షియల్ సర్వీసెస్, ఎలక్ట్రానిక్స్, ఫాస్ట్-మూవింగ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ (FMCG) రంగాలలోని బ్రాండ్లకు ఇది ప్రధాన లక్ష్యంగా మారింది.\n\n### మౌలిక సదుపాయాలు, భవిష్యత్ అడాప్షన్\n\nఈ మార్కెట్ వృద్ధి ఇంటర్నెట్ కనెక్టివిటీతో ముడిపడి ఉంది. ప్రస్తుతం, భారతదేశంలోని CTV గృహాలలో కేవలం 46% మాత్రమే స్థిరమైన బ్రాడ్బ్యాండ్ కనెక్షన్ను ఉపయోగిస్తున్నారు. ఇంటర్నెట్ మౌలిక సదుపాయాలు మెరుగుపడటం, డేటా ఖర్చులు పోటీతత్వంతో కొనసాగితే, సాంప్రదాయ లీనియర్ టీవీ నుండి ఇంటర్నెట్ ఆధారిత స్ట్రీమింగ్కు మారడం మరింత వేగవంతమవుతుందని భావిస్తున్నారు. పెట్టుబడిదారులకు, మీడియా కంపెనీలు, వినియోగదారు బ్రాండ్లు ఈ వలసలను ఎంత సమర్థవంతంగా ఉపయోగించుకుంటాయనే దానిపై దీర్ఘకాలిక ట్రెండ్ ఆధారపడి ఉంటుంది. తదుపరి పరిశీలించాల్సిన అంశం ఏమిటంటే, సాంప్రదాయ ప్రసార నెట్వర్క్లతో పోలిస్తే డిజిటల్ స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫామ్ల ప్రకటనల ఆదాయ వాటా వృద్ధి, అలాగే బ్రాడ్బ్యాండ్ విస్తరణ చిన్న పట్టణాలు, గ్రామీణ మార్కెట్లలోకి చొచ్చుకుపోవడాన్ని కొనసాగిస్తుందా లేదా అన్నది చూడాలి.