2026 మొదటి త్రైమాసికంలో భారతదేశంలో నెలవారీ కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) వ్యూయర్షిప్ **16.6 కోట్లకు** చేరుకుంది. గత ఏడాదితో పోలిస్తే ఇది **23%** పెరిగింది. ముఖ్యంగా, **5.9 కోట్ల** మంది వినియోగదారులు కేవలం కనెక్టెడ్ పరికరాల ద్వారానే కంటెంట్ చూస్తున్నారు. దీంతో, ట్రెడిషనల్ టీవీకి భిన్నంగా వీక్షకులను చేరుకోవాలనుకునే బ్రాండ్లకు ఇది మంచి అవకాశంగా మారింది.
ఇంటర్నెట్కు కనెక్ట్ అయిన స్మార్ట్ టీవీలు, స్ట్రీమింగ్ స్టిక్స్ లేదా గేమింగ్ కన్సోల్స్ వంటి పరికరాల ద్వారా టీవీలను చూసే పద్ధతిని కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) అంటారు. భారతదేశంలో ఈ CTV ఒక ముఖ్యమైన మైలురాయిని చేరుకుంది. 2026 మొదటి త్రైమాసికం నాటి తాజా డేటా ప్రకారం, ఈ ప్లాట్ఫామ్ ప్రస్తుతం 15 ఏళ్లు మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న 16.6 కోట్ల మందిని నెలవారీగా ఆకట్టుకుంటోంది. గత ఏడాదితో పోలిస్తే 23% వృద్ధి రేటు, పెద్ద స్క్రీన్లపై డిజిటల్ స్ట్రీమింగ్ అనేది మిలియన్ల కొద్దీ భారతీయ గృహాలకు వినోదానికి ప్రధాన మార్గంగా మారుతోందని సూచిస్తోంది.
ప్రత్యేక ప్రేక్షకులను చేరుకోవడం
మీడియా మరియు ప్రకటనల పరిశ్రమకు ఒక కీలకమైన విషయం ఏమిటంటే, ఒక ప్రత్యేకమైన ప్రేక్షకుల వర్గం ఏర్పడటం. నివేదిక ప్రకారం, మొత్తం CTV ప్రేక్షకులలో 36% అంటే 5.9 కోట్ల మంది వీక్షకులు సాంప్రదాయ లీనియర్ టీవీని చూడటం లేదు. కేవలం కనెక్టెడ్ పరికరాల ద్వారానే కంటెంట్ను వీక్షించడానికి ఇష్టపడుతున్నారు. బ్రాండ్లకు, ఇది అదనపు రీచ్ను సాధించడానికి ఒక ముఖ్యమైన అవకాశాన్ని సూచిస్తుంది. తమ మీడియా ప్లాన్లలో CTVని చేర్చడం ద్వారా, ప్రకటనదారులు సాంప్రదాయ టీవీ ప్రసారాల ద్వారా గతంలో అందుబాటులో లేని వినియోగదారులను ఇప్పుడు సంప్రదించవచ్చు.
జనాభా మరియు భౌగోళిక విస్తరణ
ప్రీమియం ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను విక్రయించే కంపెనీలకు CTV వీక్షకుల ప్రొఫైల్ మరింత ఆకర్షణీయంగా మారుతోంది. ఈ వీక్షకులలో సుమారు 60% మంది NCCS A కేటగిరీకి చెందినవారు, ఇది భారతదేశంలో అత్యధిక సామాజిక-ఆర్థిక వర్గాన్ని సూచిస్తుంది. అంతేకాకుండా, ఈ ప్లాట్ఫామ్ పరిధి కేవలం ప్రధాన మహానగరాలకు మాత్రమే పరిమితం కాలేదు. పట్టణ కేంద్రాలకు అతీతంగా హై-స్పీడ్ ఇంటర్నెట్ మౌలిక సదుపాయాల వేగవంతమైన విస్తరణను ప్రతిబింబిస్తూ, ప్రస్తుతం ప్రతి ముగ్గురు CTV వినియోగదారులలో ఒకరు గ్రామీణ భారతదేశంలో నివసిస్తున్నారు.
ప్రకటనల ప్రభావాలు మరియు తదుపరి చర్యలు
CTV వీక్షకులలో లింగ నిష్పత్తి చాలా సమతుల్యంగా ఉంది, 53% పురుషులు మరియు 47% మహిళలు ఉన్నారు. అలాగే, 25-44 ఏళ్ల వయస్సు వారు మొత్తం ప్రేక్షకులలో సగానికి పైగా ఉన్నారు. ఈ జనాభా విభాగం మార్కెటర్లకు వారి ప్రధాన ఉద్యోగ స్థితి మరియు అధిక వినియోగ సామర్థ్యం కారణంగా చాలా విలువైనది. బ్రాండ్లు టీవీ మరియు డిజిటల్ వ్యూహాలను విడిగా నిర్వహించే సైలోడ్ ప్లానింగ్ నుండి దూరంగా కదులుతున్నందున, వివిధ మీడియా రకాలలో వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క ఏకీకృత వీక్షణను అందించే సాధనాల వైపు దృష్టి మళ్లుతోంది.
పెట్టుబడిదారులు మరియు మార్కెట్ పాల్గొనేవారికి, మీడియా కంపెనీలు మరియు ప్రకటనదారులు ఈ మార్పును ఎంత సమర్థవంతంగా మానిటైజ్ చేస్తారనే దానిపై తదుపరి వృద్ధి దశ ఆధారపడి ఉంటుంది. స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫామ్లు మరియు ప్రసారకర్తల కోసం వినియోగదారుకు అధిక ప్రకటనల ఆదాయం పెరిగిన ప్రేక్షకుల పరిమాణంగా మారుతుందా అనేది కీలకమైన పర్యవేక్షణ అంశం. అదనంగా, రాబోయే త్రైమాసికాలలో సాంప్రదాయ లీనియర్ టీవీ నుండి డిజిటల్ మరియు కనెక్టెడ్ ప్లాట్ఫామ్లకు ప్రకటనల బడ్జెట్ల గణనీయమైన పునఃపంపిణీని వీక్షకుల అలవాట్లలో మార్పు బలవంతం చేస్తుందా అని పెట్టుబడిదారులు ట్రాక్ చేయవచ్చు.