ఇండియాలో కనెక్టెడ్ టెలివిజన్ (CTV) మార్కెట్ మెట్రో నగరాలకే పరిమితం కాకుండా, రూరల్ ప్రాంతాలకు విస్తరిస్తోంది. ఇప్పుడు సీటీవీ వీక్షకుల్లో మూడో వంతు మంది గ్రామీణ ప్రాంతాల వారే. దీంతో బ్రాండ్లు తమ ప్రకటనల వ్యూహాలను మార్చుకుంటున్నాయి. ఈ మార్కెట్ ఈ ఏడాది **₹8,000 కోట్ల** ఆదాయాన్ని చేరుకుంటుందని అంచనా.
ఇండియాలో కనెక్టెడ్ టెలివిజన్ (CTV) అనేది కేవలం పట్టణాలకు మాత్రమే పరిమితమైన ట్రెండ్ నుండి ప్రధాన స్రవంతి మీడియాలా మారిపోయింది. 2026 మొదటి త్రైమాసికం నాటికి, నెలవారీ యాక్టివ్ యూజర్ల సంఖ్య 166 మిలియన్లకు చేరుకుంది. ఇది గత ఏడాదితో పోలిస్తే 23% పెరుగుదల. మార్కెట్ నిపుణులను ఆశ్చర్యపరుస్తున్న విషయం ఏంటంటే, సీటీవీ వీక్షకుల్లో ప్రతి ముగ్గురిలో ఒకరు ఇప్పుడు గ్రామీణ భారతదేశానికి చెందినవారే.
తక్కువ ధరకే లభిస్తున్న స్మార్ట్ టీవీలు (₹15,000 లోపే), విస్తరిస్తున్న ఫైబర్ బ్రాడ్బ్యాండ్ కనెక్టివిటీ ఈ విస్తరణకు కారణమవుతున్నాయి. ఇంటర్నెట్ సదుపాయం మెరుగుపడటంతో, చిన్న పట్టణాలు, గ్రామాల్లోని వీక్షకులు సాంప్రదాయ కేబుల్, శాటిలైట్ కనెక్షన్లకు బదులుగా నేరుగా తమ లివింగ్ రూమ్ స్క్రీన్లపై కంటెంట్ను చూస్తున్నారు. ఇది కేవలం టెక్నాలజీ మార్పు మాత్రమే కాదు, వినోదాన్ని వినియోగించుకునే విధానాన్ని, ముఖ్యంగా వినియోగదారులను చేరుకోవడానికి కంపెనీలు ఖర్చు చేసే విధానాన్ని కూడా మారుస్తోంది.
కొత్త ప్రకటనల ఆదాయ మార్గం
ప్రకటనల పరిశ్రమ ఈ మార్పును నిశితంగా గమనిస్తోంది. విశ్లేషకుల అంచనాల ప్రకారం, 2026 చివరి నాటికి ఇండియాలో సీటీవీ ప్రకటనల మార్కెట్ సుమారు ₹8,000 కోట్లకు చేరుకుంటుంది. గతంలో లీనియర్ టెలివిజన్పై ఆధారపడిన కన్స్యూమర్ గూడ్స్, ఆటోమొబైల్స్, హోమ్ అప్లయెన్సెస్ వంటి రంగాలలోని బ్రాండ్లు ఇప్పుడు తమ బడ్జెట్లను సీటీవీ వైపు మళ్లిస్తున్నాయి.
వ్యాపారాలకు, సీటీవీ అనేది టెలివిజన్ యొక్క ఎమోషనల్ ఇంపాక్ట్తో పాటు, డిజిటల్ ప్రకటనల డేటా-ఆధారిత ఖచ్చితత్వాన్ని అందిస్తుంది. మొబైల్ స్క్రీన్లకు భిన్నంగా, పెద్ద స్క్రీన్ కుటుంబ వీక్షకులను ప్రోత్సహిస్తుంది. ఇది నాన్-మెట్రో మార్కెట్లలో ఇప్పటికీ ప్రాధాన్యత కలిగిన అలవాటు. దీనివల్ల బ్రాండ్లు స్థానిక భాషలు, ప్రాంతీయ అభిరుచులకు అనుగుణంగా ప్రకటనలను రూపొందించుకోవచ్చు.
మీడియా కంపెనీలకు సవాళ్లు
సీటీవీ వృద్ధి కొత్త ఆదాయ మార్గాలను అందిస్తున్నప్పటికీ, ఇది సాంప్రదాయ మీడియా కంపెనీలపై ఒత్తిడిని కూడా పెంచుతోంది. బ్రాడ్కాస్టర్లు రెండు రకాల సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నారు: ఈ మార్పును అందిపుచ్చుకోవడానికి తమ డిజిటల్ ఆఫర్లను వేగంగా విస్తరించాల్సిన అవసరం, మరియు వీక్షకులను ట్రాక్ చేయడంలో కష్టాలు. ప్రస్తుతం, మార్కెట్ fragmented measurement తో బాధపడుతోంది. దీనివల్ల ప్రకటనదారులు వివిధ ప్లాట్ఫామ్లు, స్ట్రీమింగ్ యాప్లు, స్మార్ట్ టీవీ ఇంటర్ఫేస్లలో ఎన్నిసార్లు యాడ్ చూశారో ట్రాక్ చేయడం కష్టమవుతోంది.
అంతేకాకుండా, ఈ రంగం వృద్ధి ఎక్కువగా యాడ్-సపోర్టెడ్ స్ట్రీమింగ్ టైర్ల ప్రజాదరణపై ఆధారపడి ఉంది. వినియోగదారులు యాడ్-ఫ్రీ, సబ్స్క్రిప్షన్-ఆధారిత మోడళ్లను ఇష్టపడితే, సంభావ్య ప్రకటనల ఆదాయం ప్రభావితం కావచ్చు. సాంప్రదాయ మీడియా సంస్థలు ఇప్పుడు తమ మార్కెట్ షేర్ను కొత్త, డిజిటల్-నేటివ్ కంటెంట్ ప్లాట్ఫామ్లకు కోల్పోకుండా చూసుకోవడానికి తమ ప్రకటనల బృందాలను, వ్యూహాలను ఏకీకృతం చేయాల్సిన ఒత్తిడిలో ఉన్నాయి.
మీడియా, ఎంటర్టైన్మెంట్ రంగాన్ని ట్రాక్ చేస్తున్న పెట్టుబడిదారులు ప్రధాన బ్రాడ్కాస్టర్ల ప్రకటనల ఆదాయ వృద్ధిని, మరియు సాంప్రదాయ కేబుల్ నుండి తమ డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లకు వీక్షకులను మార్చడంలో వారి సామర్థ్యాన్ని పర్యవేక్షించాలి. యాడ్-సపోర్టెడ్ కంటెంట్ అడాప్షన్ రేట్, గ్రామీణ భారతదేశంలో తమ డిజిటల్ రీచ్ను విజయవంతంగా మెరుగుపరచగల కంపెనీలు, సాంప్రదాయ కేబుల్ టీవీ వీక్షకుల క్రమంగా క్షీణిస్తున్న వీక్షకుల సంఖ్యను భర్తీ చేయగలవా అనేవి కీలక పనితీరు కొలమానాలుగా ఉంటాయి.