2025 Kroll సెలిబ్రిటీ బ్రాండ్ వాల్యుయేషన్ రిపోర్ట్ ప్రకారం, యాడ్ డీల్స్ కోసం ఇప్పుడు డిజిటల్ ప్రెజెన్స్ బాక్సాఫీస్ పెర్ఫార్మెన్స్ కంటే విలువైనదిగా మారింది. ప్రస్తుతం డిజిటల్ ఎండార్స్మెంట్లు మొత్తం వాల్యూమ్లలో **60-75%** ఉన్నాయి. ఇటీవలి కాలంలో సినిమా విడుదలలు లేకపోయినా, షారుఖ్ ఖాన్ ఈ ర్యాంకింగ్స్లో అగ్రస్థానంలో నిలిచారు. అయితే, సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్ల మొత్తం మార్కెట్ **3.7%** తగ్గింది, ఇది మొత్తం ప్రకటనల ఖర్చులలో తగ్గుదలను సూచిస్తోంది.
డిజిటల్ యుగంలో సెలబ్రిటీల బ్రాండ్ వాల్యూ
భారతదేశంలో సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్ రంగం ఒక పెద్ద మార్పుకు లోనవుతోంది. సినిమాల బాక్సాఫీస్ సక్సెస్ కంటే, సోషల్ మీడియాలో వారికున్న క్రేజ్ బ్రాండ్ వాల్యూని ఎక్కువగా నిర్ధారిస్తోంది. Kroll సెలిబ్రిటీ బ్రాండ్ వాల్యుయేషన్ 2025 రిపోర్ట్ (ఆగస్ట్ 5, 2026న విడుదలైంది) ప్రకారం, బ్రాండ్లు ఇప్పుడు సినిమాల విడుదల సమయంలో వచ్చే తాత్కాలిక క్రేజ్ కంటే, సెలబ్రిటీల నిరంతర డిజిటల్ ఉనికికి ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నాయి.
కొన్నేళ్ల క్రితం 40-60% గా ఉన్న డిజిటల్ ఎండార్స్మెంట్ల వాటా, ఇప్పుడు 60-75% కి పెరిగింది. ఇది డిజిటల్ రంగం ఎంత బలంగా పుంజుకుందో తెలియజేస్తుంది.
డిజిటల్ కింగ్ షారుఖ్ ఖాన్
ఇటీవల పెద్దగా సినిమాలు విడుదల కాకపోయినా, షారుఖ్ ఖాన్ 2025లో కూడా భారతదేశంలో అత్యధిక బ్రాండ్ వాల్యూ కలిగిన సెలబ్రిటీగా నిలిచారు. ఆయన వాల్యూ సుమారు $177.9 మిలియన్లు గా అంచనా వేయబడింది. ప్రకటనదారులు ఇప్పుడు సినిమా విజయంపై ఆధారపడే రిస్క్ బదులు, నిలకడగా ఆన్లైన్లో ప్రేక్షకులతో కనెక్ట్ అయ్యే సెలబ్రిటీలనే ఎక్కువగా కోరుకుంటున్నారు.
మార్కెట్ లో మందగమనం
డిజిటల్ రంగంలో డిమాండ్ బాగానే ఉన్నప్పటికీ, మొత్తం సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్ మార్కెట్ మాత్రం మందగమనంలో ఉన్నట్లు కనిపిస్తోంది. 2025లో టాప్ 25 సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ల మొత్తం విలువ 3.7% తగ్గి, $2 బిలియన్లకు చేరింది. డిజిటల్ ప్రాముఖ్యత పెరుగుతున్నా, మొత్తం అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్లలో సెలబ్రిటీల కోసం చేసే ఖర్చు మాత్రం తగ్గుతున్నట్లు దీనిని అర్ధం చేసుకోవచ్చు.
ఇతర టాప్ సెలబ్రిటీలైన రణవీర్ సింగ్ ($162.9 మిలియన్లు) మరియు విరాట్ కోహ్లీ ($158.4 మిలియన్లు) కూడా తమ బలమైన పర్సనల్ బ్రాండ్లతో ఈ రంగంలో దూసుకుపోతున్నారు. రాబోయే రోజుల్లో ఈ డిజిటల్-ఫస్ట్ విధానం మార్కెట్ విలువను నిలబెడుతుందా, లేక బ్రాండ్లు తమ బడ్జెట్లను మరింత తగ్గించుకుంటాయా అనేది చూడాలి.