పండుగ సీజన్ సమీపిస్తున్న తరుణంలో భారతీయ బ్రాడ్కాస్టర్లు BARC టెలివిజన్ రేటింగ్స్ను వెంటనే తిరిగి ప్రారంభించాలని కోరుతున్నారు. అదే సమయంలో, ప్రభుత్వం **10+2** యాడ్-డ్యూరేషన్ నిబంధనలను రద్దు చేయడం మీడియా కంపెనీలకు పెద్ద ఊరటనిస్తోంది.
రేటింగ్స్ ఎందుకు కీలకం?
ఇండియన్ బ్రాడ్కాస్టింగ్ & డిజిటల్ ఫౌండేషన్ తన 27వ వార్షిక సర్వసభ్య సమావేశంలో ఈ విషయాన్ని ప్రముఖంగా ప్రస్తావించింది. ప్రస్తుతం రేటింగ్ డేటా లేకపోవడంతో, అడ్వర్టైజర్లు తమ బడ్జెట్లను ఏ ఛానల్స్పై ఖర్చు చేయాలో నిర్ణయించుకోవడంలో అయోమయానికి గురవుతున్నారు. టీవీ రేటింగ్స్ అనేవి మీడియా బయింగ్కు ప్రధాన కరెన్సీ వంటివి. రేటింగ్స్ అందుబాటులో ఉంటేనే బ్రాండ్లకు తమ ప్రకటనల ఫలితాలపై నమ్మకం పెరుగుతుంది.
రూల్ 7(11) రద్దుతో కొత్త స్వేచ్ఛ
ప్రభుత్వం తీసుకున్న మరో కీలక నిర్ణయం 'కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్, 1994'లోని రూల్ 7(11) ని తొలగించడం. గతంలో గంటకు 10 నిమిషాల సాధారణ ప్రకటనలు, 2 నిమిషాల కమర్షియల్ ఎయిర్టైమ్ మాత్రమే అనుమతించేవారు. ట్రాయ్ (TRAI) ఈ 2012 నాటి నిబంధనలను రద్దు చేయడం ద్వారా, బ్రాడ్కాస్టర్లకు తమ కమర్షియల్ షెడ్యూల్ను నిర్వహించుకోవడంలో మరింత వెసులుబాటు లభించింది. అయితే, వ్యూయర్ ఎక్స్పీరియన్స్ దెబ్బతినకుండా ఈ అదనపు సమయాన్ని ఆదాయంగా మార్చుకోవడం ఇప్పుడు ఛానెళ్ల ముందున్న సవాలు.
ఇండస్ట్రీ ఆర్థిక ముఖచిత్రం
భారతీయ టీవీ రంగం 2025లో దాదాపు ₹617 బిలియన్ల ఆదాయాన్ని నమోదు చేసింది, ఇది మొత్తం మీడియా అండ్ ఎంటర్టైన్మెంట్ రంగంలో 22% వాటాను కలిగి ఉంది. సుమారు 831 మిలియన్ల మంది వీక్షకులతో టీవీ ఇప్పటికీ బలమైన మాధ్యమంగా కొనసాగుతోంది. ముఖ్యంగా Zee Entertainment, Sun TV Network, మరియు Network18 వంటి సంస్థలు తమ ఆదాయం కోసం ప్రకటనలపైనే ఎక్కువగా ఆధారపడుతున్నాయి కాబట్టి, ఈ నిర్ణయాలు వాటి షేర్ల పనితీరుపై ప్రభావం చూపే అవకాశం ఉంది.