విరాట్ కోహ్లీ టాప్.. సెలబ్రిటీ బ్రాండ్స్ విలువలో కొత్త విప్లవం!

కేవలం ఆదాయం కాదు.. తెలివైన పెట్టుబడి!

సెలబ్రిటీల మార్కెట్ విలువను అంచనా వేయడానికి ఫోర్బ్స్ ఇండియా, ఇంటర్‌బ్రాండ్ కలిసి ఒక కొత్త పద్ధతిని తీసుకొచ్చాయి. ఇది కేవలం వాళ్ళు సంపాదించే డబ్బు ఆధారంగా కాకుండా, వారి సోషల్ ఎంగేజ్‌మెంట్, బ్రాండ్ నమ్మకం వంటి అంశాలను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకుంటుంది. దీని ప్రకారం, విరాట్ కోహ్లీ కేవలం పాపులర్ సెలబ్రిటీ మాత్రమే కాదు, ఒక విలువైన వ్యాపార ఆస్తిగా (Corporate Asset) మారాడు. పెద్ద పెద్ద కంపెనీలు తమ మార్కెటింగ్ క్యాంపెయిన్లకు రిస్క్ లేకుండా, కోహ్లీని నమ్ముకుంటున్నాయి.

స్పోర్ట్స్ vs సినిమా.. తేడా ఇదే!

ఈ లిస్ట్‌లో కోహ్లీతో పాటు, ఎం.ఎస్. ధోని, సచిన్ టెండూల్కర్ వంటి క్రీడాకారులు ముందు వరుసలో ఉన్నారు. అయితే, సినిమా స్టార్లు, క్రీడాకారుల బ్రాండ్ విలువలో చాలా తేడా కనిపిస్తోంది. సినిమా స్టార్లు వాళ్ళ సినిమాల ఫలితాలను బట్టి ప్రభావితమవుతారు. కానీ, క్రికెటర్లు మాత్రం తమ స్థిరమైన పెర్ఫార్మెన్స్ తో, ఎక్కువ కాలం మార్కెట్లో తమ విలువను నిలబెట్టుకుంటున్నారు. అంటే, బ్రాండ్లు ఇప్పుడు రిస్క్ ఎక్కువగా ఉండే సినిమా ప్రాజెక్టుల కంటే, స్థిరమైన విలువ కలిగిన అథ్లెట్లపైనే ఎక్కువ పెట్టుబడి పెడుతున్నాయన్నమాట.

బ్రాండ్ విలువలో దాగి ఉన్న రిస్కులు

అయితే, ఈ సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ విలువలో కొన్ని పెద్ద రిస్కులు కూడా ఉన్నాయి. ఏదైనా ఒక సెలబ్రిటీ వివాదాల్లో ఇరుక్కున్నా, లేదా వారి పెర్ఫార్మెన్స్ తగ్గినా, వారి బ్రాండ్ విలువ ఒక్కసారిగా పడిపోయే ప్రమాదం ఉంది. ఒక కార్పొరేట్ కంపెనీలా కాకుండా, వీరు ఒకే వ్యక్తిపై ఆధారపడతారు. అంతేకాదు, వినియోగదారుల ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేయడానికి ఈ సెలబ్రిటీలపైనే ఎక్కువగా ఆధారపడటం వల్ల, కొన్ని కంపెనీలు అధికంగా నష్టపోయే అవకాశం ఉంది. ఈ సెలబ్రిటీలపైనే ఎక్కువ మార్కెటింగ్ స్పెండ్ చేయడం వల్ల, రిటర్న్స్ తగ్గే ప్రమాదం కూడా ఉంది.

భవిష్యత్తులో ఏం జరగబోతోంది?

భవిష్యత్తులో, బ్రాండ్ విలువను అంచనా వేయడంలో బాధ్యత, నమ్మకం వంటి అంశాలకు మరింత ప్రాధాన్యత పెరగనుంది. అంటే, కంపెనీలు కేవలం స్వల్పకాలిక విజిబిలిటీ కంటే, దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్ అనుబంధానికి ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నాయి. ఈ ర్యాంకింగ్స్ ప్రామాణికం అయితే, ప్రైవేట్ ఈక్విటీ సంస్థలు, హోల్డింగ్ కంపెనీలు తమ ఎం‍డార్స్‌మెంట్ కాంట్రాక్టులను, సెలబ్రిటీల పెర్ఫార్మెన్స్ ఆధారంగానే ఉండేలా మార్చుకునే అవకాశం ఉంది.