ఇండియన్ ఫిల్మ్ ప్రొడక్షన్ కంపెనీలు ఇప్పుడు కొత్త బాట పట్టాయి. కేవలం సినిమాల మీదనే ఆధారపడకుండా, సెలబ్రిటీల డిజిటల్ అవతార్లు, వాయిస్ మరియు పర్సనాలిటీ రైట్స్‌ని ఇంటలెక్చువల్ ప్రాపర్టీగా (IP) మారుస్తూ ఆదాయాన్ని పెంచుకునే ప్రయత్నం చేస్తున్నాయి.
ప్రస్తుతం సినీ నిర్మాణ సంస్థలు తమ వ్యాపార నమూనాను పూర్తిగా మార్చేస్తున్నాయి. Balaji Telefilms వంటి దిగ్గజాలు, Alphonso Studios వంటి సంస్థలు ఇప్పుడు నటీనటుల డిజిటల్ అవతార్లను, వాయిస్‌ని మరియు వారి పబ్లిక్ పర్సనాలిటీని మల్టీ-ఇయర్ అగ్రిమెంట్ల ద్వారా సొంతం చేసుకుంటున్నాయి. దీనివల్ల షూటింగ్ లేని సమయంలో కూడా సెలబ్రిటీ బ్రాండ్‌ను మార్కెట్లో యాక్టివ్‌గా ఉంచడం సాధ్యమవుతుంది.
ఇన్వెస్టర్లకు దీనివల్ల ఏం లాభం?
సినిమా బాక్సాఫీస్ వద్ద విజయం సాధిస్తుందా లేదా అనే అనిశ్చితి నుంచి బయటపడటానికి ఈ కొత్త వ్యూహం దోహదపడుతుంది. జెనరేటివ్ ఏఐ (Generative AI) సాయంతో సెలబ్రిటీల డిజిటల్ ట్విన్స్‌ను సృష్టించి, యాడ్స్, పాడ్‌కాస్ట్‌లు మరియు బ్రాండ్ ప్రమోషన్ల ద్వారా స్థిరమైన ఆదాయాన్ని (Recurring Revenue) పొందాలని కంపెనీలు భావిస్తున్నాయి.
ఎదురయ్యే సవాళ్లు ఏంటి?
- టెక్నాలజీ ఖర్చులు: హై-క్వాలిటీ డిజిటల్ అవతార్ల తయారీకి భారీగా పెట్టుబడి అవసరం. ఇది స్వల్పకాలంలో కంపెనీ మార్జిన్లపై ఒత్తిడి తీసుకురావచ్చు.
- లీగల్ ఇష్యూస్: పర్సనాలిటీ రైట్స్‌కు సంబంధించి భారతదేశంలో చట్టాలు ఇంకా అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉన్నాయి. భవిష్యత్తులో ఈ నిబంధనలు మారితే ఒప్పందాలపై ప్రభావం పడే అవకాశం ఉంది.
- బ్రాండ్ వాల్యూ: డిజిటల్ కంటెంట్‌ని ప్రేక్షకులు ఏ మేరకు ఆదరిస్తారు మరియు సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ ఇమేజ్ దెబ్బతినకుండా కంపెనీలు ఎలా మేనేజ్ చేస్తాయి అనేది చూడాలి.
రాబోయే క్వార్టర్లీ రిపోర్ట్స్‌లో ఈ కొత్త IP-ఆధారిత ఆదాయం కంపెనీ నికర లాభాలకు ఎంతవరకు తోడవుతుందో ఇన్వెస్టర్లు గమనించాలి.