దేశవ్యాప్తంగా టీవీ రేటింగ్స్ (Television Ratings) పారదర్శకత కోసం Broadcast Audience Research Council (BARC) కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. కేంద్ర ప్రభుత్వం మరియు Indian Broadcasting and Digital Foundation (IBDF)తో కలిసి రేటింగ్ సిస్టమ్‌ను పునరుద్ధరించేందుకు చర్చలు జరుపుతోంది.
టీవీ రంగంలో అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయాలకు వెన్నెముకగా ఉండే టీవీ రేటింగ్స్‌ను తిరిగి తీసుకువచ్చేందుకు BARC కసరత్తు చేస్తోంది. ఈ విషయాన్ని BARC ఛైర్మన్ మరియు Sony Pictures Networks CEO అయిన గౌరవ్ బెనర్జీ ధృవీకరించారు. రేటింగ్స్ లేకపోవడంతో బ్రాడ్‌కాస్టర్లు మరియు అడ్వర్టైజర్లు తీవ్ర ఇబ్బందులు పడుతున్నారు, దీనివల్ల ప్రకటనల ఆదాయంపై అనిశ్చితి నెలకొంది. ఈ నూతన విధానం ద్వారా పారదర్శకతను తీసుకురావడమే ప్రధాన లక్ష్యం.
పాత సవాళ్లు - కొత్త పద్ధతులు
2020లో జరిగిన TRP కుంభకోణం తర్వాత రేటింగ్స్ వ్యవస్థపై తీవ్ర విమర్శలు వచ్చాయి. అప్పటి నుంచి డేటా సేకరణ, ధృవీకరణ ప్రక్రియలో మార్పులు తీసుకురావాలని ప్రభుత్వం భావిస్తోంది. ఇప్పుడు రాబోయే కొత్త సిస్టమ్, పాత పొరపాట్లకు తావులేకుండా అత్యంత పటిష్టంగా ఉండనుంది.
డిజిటల్ కాలానికి తగ్గట్లుగా...
ప్రస్తుతం ప్రేక్షకుల అభిరుచులు మారుతున్నాయి. కేవలం టీవీకే పరిమితం కాకుండా, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్స్ మరియు కనెక్టెడ్ డివైజ్‌లలో కూడా వ్యూయర్‌షిప్‌ను ట్రాక్ చేసేలా హైబ్రిడ్ మోడల్ వైపు BARC అడుగులు వేస్తోంది. దీనివల్ల టీవీ ఛానెళ్లు డిజిటల్ మీడియాకు ధీటుగా ప్రకటనలను రాబట్టుకునే అవకాశం ఉంటుంది.
ఇన్వెస్టర్లు ఏం గమనించాలి?
మీడియా స్టాక్స్‌పై పెట్టుబడి పెట్టిన వారికి ఈ పరిణామం చాలా కీలకం. రేటింగ్ సిస్టమ్ మళ్లీ అమల్లోకి వస్తే, బ్రాడ్‌కాస్టర్ల ఆదాయం మెరుగుపడే అవకాశం ఉంది. ప్రభుత్వం మరియు రెగ్యులేటర్ల నుంచి రాబోయే నిబంధనలను, అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీలు ఈ కొత్త డేటాను ఎంత వేగంగా అంగీకరిస్తాయనే అంశాలను ఇన్వెస్టర్లు నిశితంగా పరిశీలించాలి.