గ్లోబల్ లగ్జరీ బ్రాండ్లు ఇప్పుడు భారతీయ సెలబ్రిటీల ఇమేజ్ను తమ బిజినెస్ గ్రోత్ కోసం వాడుకుంటున్నాయి. ప్రస్తుతం డిజిటల్ క్యాంపెయిన్లు మొత్తం డీల్స్లో **75%** వాటాను ఆక్రమించాయి. **$15 బిలియన్ల** మార్కెట్ దిశగా దూసుకెళ్తున్న భారతీయ లగ్జరీ రంగంలో, ఈ భారీ పెట్టుబడులు రిస్క్ లేకుండా లాభాలను తెస్తాయా అన్నది ఇన్వెస్టర్ల ప్రశ్న.
గ్లోబల్ లగ్జరీ బ్రాండ్లు ఇప్పుడు కేవలం యాడ్స్ మీద కాకుండా, భారతీయ సెలబ్రిటీల వ్యక్తిత్వాన్ని (Celebrity Style) తమ వ్యాపార ఆస్తిగా మార్చుకుంటున్నాయి. ప్రస్తుతానికి $10 బిలియన్ల వద్ద ఉన్న భారతీయ లగ్జరీ మార్కెట్, రానున్న దశాబ్దంలో $15 బిలియన్ల మార్కును దాటబోతోంది.
సెలబ్రిటీల హవా
గతంలో గ్లోబల్ క్యాంపెయిన్లకే ప్రాధాన్యత ఇచ్చే బ్రాండ్లు, ఇప్పుడు మన స్టార్లతో దీర్ఘకాలిక ఒప్పందాలు చేసుకుంటున్నాయి. ఉదాహరణకు: Dior తో సోనమ్ కపూర్, Louis Vuitton తో దీపికా పదుకొణె, Bulgari తో ప్రియాంక చోప్రా, Gucci తో ఆలియా భట్ మరియు Tiffany & Co. తో రణ్వీర్ సింగ్ వంటి జంటలు ఇప్పుడు బ్రాండ్లకు బలంగా మారాయి.
కొలమానం ఇదే..
ఈ అసోసియేషన్ల ప్రభావాన్ని కంపెనీలు ఇప్పుడు EMV (Earned Media Value) మరియు MIV (Media Impact Value) వంటి కచ్చితమైన మెట్రిక్స్తో లెక్కిస్తున్నాయి. మెట్ గాలా, కాన్స్ వంటి వేదికలపై సెలబ్రిటీల ప్రదర్శన ద్వారా వస్తున్న భారీ డిజిటల్ ఎక్స్పోజర్, వీరు ఖర్చు చేస్తున్న మిలియన్ల డాలర్ల పెట్టుబడిని సమర్థిస్తోంది.
డిజిటల్ మార్కెటింగ్ పెరిగింది..
కొన్నేళ్ల క్రితం 40% నుండి 60% గా ఉన్న డిజిటల్ ఎండార్స్మెంట్లు, ఇప్పుడు 60% నుండి 75% కు పెరిగాయి. దీనివల్ల బ్రాండ్లు కంటిన్యూగా కస్టమర్ల కళ్ల ముందు ఉండే అవకాశం లభిస్తోంది.
ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సింది..
అయితే, ఈ మార్కెటింగ్లో కొన్ని రిస్కులు కూడా లేకపోలేదు. మార్కెట్ సాచురేషన్ (Market Saturation) పెరగడం వల్ల, కస్టమర్లకు బ్రాండ్ విలువపై అయోమయం కలిగే అవకాశం ఉంది. ఇన్వెస్టర్లు ముఖ్యంగా గమనించాల్సింది ఏంటంటే, ఈ భారీ ఖర్చులతో చేస్తున్న మార్కెటింగ్, కంపెనీల ప్రాఫిట్ మార్జిన్లను ఎంతవరకు ప్రభావితం చేస్తుంది మరియు సేల్స్ను ఎంతవరకు పెంచుతుంది అనేది చూడాలి.