Audemars Piguet కంపెనీని ఒక వెలుగులోకి తెచ్చిన ఫ్రాంకోయిస్-హెన్రీ బెన్నామియాస్, ఇప్పుడు తన కొత్త లగ్జరీ వాచ్ స్టార్టప్ N3W5ని ప్రారంభించారు. దాదాపు **$37 మిలియన్ల** ప్రైవేట్ ఫండింగ్తో, ఈ బ్రాండ్ **$74,000** వరకు ధర కలిగిన వాచీలను అందిస్తూ, అత్యంత ఖరీదైన మార్కెట్ను లక్ష్యంగా చేసుకుంటోంది. లగ్జరీ బ్రాండ్లలో పెట్టుబడులు, గ్లోబల్ వాచ్ మార్కెట్ లో వస్తున్న మార్పులకు ఇది అద్దం పడుతోంది.
అసలు కథేంటి?
Audemars Piguet కి 25 ఏళ్లు సీఈఓగా పనిచేసి, ఆ కంపెనీని శిఖరాగ్రానికి చేర్చిన ఫ్రాంకోయిస్-హెన్రీ బెన్నామియాస్, ఇప్పుడు తన సొంత లగ్జరీ వాచ్ బ్రాండ్ N3W5ని మార్కెట్ లోకి తెచ్చారు. 'న్యూస్' అని పిలవబడే ఈ స్టార్టప్ ని ఆయన గ్రూప్ 'The Honourable Merchants' నిర్వహిస్తోంది. కంపెనీ కార్యకలాపాల కోసం సుమారు $37 మిలియన్ల ప్రైవేట్ పెట్టుబడిని సంపాదించింది. వచ్చే ఏడాది దుబాయ్ వాచ్ వీక్ లో దీని అధికారిక ఉత్పత్తి ఆవిష్కరణ జరగనుంది. కస్టమర్లకు మొదటి డెలివరీలు 2028 నాటికి మొదలవుతాయని అంచనా. రాబోయే పదేళ్లలో 10,000 వాచీలను తయారు చేయాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఈ వాచీలు $25,000 నుండి $74,000 వరకు ధర పలుకుతాయి.
ఫౌండర్ వ్యూహం
2013 నుండి 2023 వరకు Audemars Piguet సీఈఓగా ఉన్నప్పుడు, బెన్నామియాస్ కంపెనీని బిలియన్ డాలర్ల కంపెనీగా మార్చడంలో కీలక పాత్ర పోషించారు. తనకున్న లోతైన అనుభవాన్ని ఉపయోగించి, N3W5ని సాంప్రదాయ స్విస్ తయారీ సంస్థలా కాకుండా, ఒక 'గ్లోబల్ కొలాబరేటివ్ ఎఫర్ట్' గా నిలబెట్టాలని చూస్తున్నారు. ఈ బ్రాండ్ కోసం నిపుణుల బృందాన్ని నిర్మిస్తున్నారు. వీరిలో Patek Philippe, Hermès వంటి బ్రాండ్లతో పనిచేసిన ప్రఖ్యాత ఎనామెలిస్ట్ అనితా పోర్చెట్ కూడా ఉన్నారు. ఈ వ్యూహం ద్వారా, లగ్జరీ విభాగంలో అవసరమైన తక్షణ విశ్వసనీయత, కళాత్మక విలువను సృష్టించాలనేది వారి ఆలోచన.
లగ్జరీ మార్కెట్ ప్రాముఖ్యత
కొత్త ఇండిపెండెంట్ వాచ్ బ్రాండ్ ఆవిర్భావం, లగ్జరీ రంగం పెట్టుబడులను ఎలా ఆకర్షిస్తుందో తెలియజేస్తుంది. లగ్జరీ వాచ్ తయారీ అనేది ఎక్కువ పెట్టుబడితో కూడుకున్నది. దీనికి బ్రాండ్ పేరు, ప్రత్యేకత, అధిక లాభాలు ముఖ్యం. పెట్టుబడిదారులకు, ఇలాంటి 'బోటిక్' బ్రాండ్ల పెరుగుదల, వినియోగదారులు భారీగా ఉత్పత్తి అయ్యే వాటి కంటే, ప్రత్యేకమైన కళాత్మకత, పరిమిత ఎడిషన్లకు ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారని సూచిస్తోంది. ఇది ప్రైవేట్ వెంచర్ అయినా, హై-ఎండ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ రంగంలో ఉన్న విస్తృత ట్రెండ్స్ని ప్రతిబింబిస్తుంది.
కొత్త లగ్జరీ వెంచర్లలో రిస్కులు
అత్యంత ఖరీదైన విభాగంలో కొత్త బ్రాండ్ను ప్రారంభించడం చాలా రిస్క్తో కూడుకున్నది. దశాబ్దాల చరిత్ర ఉన్న పెద్ద కంపెనీలకు భిన్నంగా, ఒక స్టార్టప్ తన ఉత్పత్తి నాణ్యత, బ్రాండ్ ఆకర్షణ, విశ్వసనీయతను మొదటి నుంచీ నిరూపించుకోవాలి. లగ్జరీ మార్కెట్ చాలా పోటీతో కూడుకున్నది. $25,000 ప్రారంభ ధరను సమర్థించేలా ప్రత్యేకమైన డిజైన్ను సృష్టించగలగడంపైనే విజయం ఆధారపడి ఉంటుంది. అంతేకాకుండా, ఉత్పత్తిలో జాప్యాలు, సప్లై చెయిన్ సమస్యలు, లేదా మార్కెట్ ఆదరణ పొందడంలో వైఫల్యం బ్రాండ్ దీర్ఘకాలిక ఆర్థిక స్థిరత్వాన్ని దెబ్బతీయవచ్చు.
ఇన్వెస్టర్లు ఏం గమనించాలి?
N3W5 పబ్లిక్గా లిస్ట్ అయిన కంపెనీ కానప్పటికీ, దాని పురోగతి ఇండిపెండెంట్ లగ్జరీ వాచ్ మార్కెట్ ఆరోగ్యాన్ని, పెట్టుబడిదారుల ఆసక్తిని తెలుసుకోవడానికి ఒక సూచికగా పనిచేస్తుంది. విస్తృత లగ్జరీ లేదా రిటైల్ రంగంలోని పెట్టుబడిదారులు, కొత్త బ్రాండ్లు పరిమిత లభ్యతను, విస్తరణను ఎలా సమతుల్యం చేసుకుంటాయో గమనించాలి. దుబాయ్ వాచ్ వీక్లో మార్కెట్ ఎలా స్పందిస్తుందో, 2028 నాటికి డెలివరీలు మొదలయ్యే సమయానికి బ్రాండ్ తన వ్యవస్థాపక ట్రాక్ రికార్డ్ను వాణిజ్యపరమైన డిమాండ్గా మార్చగలదా అనేది కీలకమైన అంశాలు.