Hindustan Unilever Limited (HUL) బ్రాండ్లైన Surf Excel, Vimలను లక్ష్యంగా చేసుకుని Beco సాగిస్తున్న '#WarOnWhatsHidden' ప్రచారాన్ని నిలిపివేయాలని ఢిల్లీ హైకోర్టు ఆదేశించింది. ఈ యాడ్స్ నిబంధనలకు విరుద్ధంగా ఉన్నాయని కోర్టు పేర్కొంది.
ఢిల్లీ హైకోర్టు తాజాగా ఇచ్చిన మధ్యంతర ఉత్తర్వులు FMCG రంగంలో హాట్ టాపిక్గా మారాయి. Beco బ్రాండ్ పేరుతో కార్యకలాపాలు నిర్వహిస్తున్న Kwick Living ప్రైవేట్ లిమిటెడ్ సంస్థ, HUL కు చెందిన Surf Excel మరియు Vim బ్రాండ్లను ఉద్దేశించి చేసిన '#WarOnWhatsHidden' క్యాంపెయిన్పై కోర్టు సీరియస్ అయింది.
కోర్టు పరిశీలన ఏంటంటే?
జస్టిస్ అనూప్ జె. భంభాని నేతృత్వంలోని ధర్మాసనం ఈ ప్రకటనలను పరిశీలించగా, అవి కేవలం తమ ప్రొడక్టులను ప్రమోట్ చేసుకోవడం దాటి, ప్రత్యర్థి సంస్థను కించపరిచేలా ఉన్నాయని తేల్చింది. HUL ఉత్పత్తులను వాడితే చర్మ సమస్యలు, దురద వంటివి వస్తాయని ప్రజలను తప్పుదోవ పట్టించేలా ఈ ప్రచారం ఉందని కోర్టు అభిప్రాయపడింది. తగిన శాస్త్రీయ ఆధారాలు లేకుండా ఇలాంటి ప్రచారం చేయడం 'డిస్పరేజింగ్' (నిందాపూర్వకం) కిందకు వస్తుందని కోర్టు స్పష్టం చేసింది.
మార్కెటింగ్ వ్యూహాలకు బ్రేక్
ఈ యాడ్స్ అన్నింటినీ ఒక వారంలోగా తొలగించాలని, ఆ తర్వాత మరో వారంలోగా కంప్లైయెన్స్ రిపోర్ట్ (అఫిడవిట్) సమర్పించాలని Beco సంస్థను కోర్టు ఆదేశించింది. D2C బ్రాండ్లు మార్కెట్ వాటాను పెంచుకోవడానికి ఇలాంటి అగ్రెసివ్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను వాడుతున్నప్పటికీ, చట్టబద్ధమైన పరిమితులను దాటకూడదని ఈ తీర్పు ద్వారా స్పష్టమైంది.
ఇన్వెస్టర్లకు సందేశం
HUL వంటి దిగ్గజ కంపెనీలు తమ బ్రాండ్ ఈక్విటీని కాపాడుకోవడానికి ఎటువంటి అడుగులనైనా వేస్తాయని ఈ ఘటన నిరూపించింది. FMCG సెక్టార్లో పనిచేసే ఇతర D2C కంపెనీలకు ఇది ఒక పాఠం. భవిష్యత్తులో ఇలాంటి వివాదాస్పద ప్రకటనల విషయంలో కంపెనీలు మరింత జాగ్రత్తగా వ్యవహరించాల్సి ఉంటుందని మార్కెట్ నిపుణులు భావిస్తున్నారు.