ఇండియా న్యూట్రాస్యూటికల్స్ మార్కెట్: దూసుకుపోతున్న వృద్ధి.. కొత్త రూల్స్ తో సవాళ్లు!

అంచనాలను మించిన మార్కెట్ వృద్ధి!

ఇండియా న్యూట్రాస్యూటికల్స్ మార్కెట్ అంచనాలకు మించి దూసుకుపోతోంది. 2024 నాటికి ఈ మార్కెట్ విలువ దాదాపు 6.11 బిలియన్ డాలర్ల నుంచి 32.14 బిలియన్ డాలర్ల వరకు ఉండవచ్చని అంచనా. ఇంకా చెప్పాలంటే, 2030-2033 నాటికి ఈ సంఖ్య 11.55 బిలియన్ డాలర్ల నుంచి 75.81 బిలియన్ డాలర్లకు చేరుకోవచ్చని మార్కెట్ విశ్లేషకులు అంచనా వేస్తున్నారు. ఇది గణనీయమైన వృద్ధి.

ఈ వృద్ధికి ప్రధాన కారణాలు:

పెరుగుతున్న ఆదాయాలు: ప్రజల కొనుగోలు శక్తి పెరగడంతో, ప్రీమియం హెల్త్ ప్రొడక్ట్స్ పై ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధపడుతున్నారు.
జీవనశైలి మార్పులు: పట్టణీకరణ, మారుతున్న జీవనశైలి కారణంగా లైఫ్ స్టైల్ డిసీజెస్ (ఒబేసిటీ, డయాబెటిస్, గుండె జబ్బులు) పెరుగుతున్నాయి. వీటి నివారణకు న్యూట్రాస్యూటికల్స్ పై ఆసక్తి చూపుతున్నారు.
ఆరోగ్య సంరక్షణపై దృష్టి: ప్రజల్లో 'ప్రివెంటివ్ హెల్త్ కేర్' (నివారణ ఆరోగ్య సంరక్షణ) పై అవగాహన పెరుగుతోంది. వ్యాధులు రాకముందే జాగ్రత్తలు తీసుకోవాలని చూస్తున్నారు.
వృద్ధాప్యం: జనాభాలో వృద్ధుల సంఖ్య పెరగడం కూడా ఆరోగ్య సంబంధిత ఉత్పత్తులకు డిమాండ్‌ను పెంచుతోంది.

ప్రపంచ సగటు వృద్ధి రేటు (CAGR) సుమారు 4.78% నుంచి 8% ఉండగా, ఇండియాలో ఇది 10% నుంచి 20% వరకు ఉండటం విశేషం.

వినియోగదారుల అభిరుచులు.. పోటీ తీవ్రం!

మార్కెట్ వృద్ధికి కేవలం ఆర్థిక కారణాలే కాదు, వినియోగదారుల అభిరుచుల్లో వస్తున్న మార్పులు కూడా కీలకం. ఇప్పుడు ప్రజలు కేవలం 'వెల్ నెస్' (Wellness) ప్రొడక్ట్స్ కాకుండా, శాస్త్రీయంగా నిరూపితమైన (Science-backed), నమ్మకమైన, పారదర్శకంగా తయారైన న్యూట్రాస్యూటికల్స్ కోసం చూస్తున్నారు. ముఖ్యంగా యువతరం (Gen Z, Millennials) ఈ విషయంలో ముందుంది.

మార్కెట్ లోనూ పోటీ తీవ్రంగా ఉంది. Dabur, Patanjali Ayurved వంటి దేశీయ దిగ్గజాలతో పాటు, Amway, Himalaya Wellness Company వంటి అంతర్జాతీయ కంపెనీలు కూడా తమదైన ముద్ర వేస్తున్నాయి. ఈ కంపెనీలు కొత్త ఉత్పత్తులను తీసుకురావడం, ఆన్‌లైన్ అమ్మకాలను పెంచడం (D2C), ఇతర కంపెనీలను కొనుగోలు చేయడం వంటి వ్యూహాలతో దూసుకుపోతున్నాయి. ఈ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫామ్స్ కూడా ఉత్పత్తుల లభ్యతను పెంచి, ఆవిష్కరణలను ప్రోత్సహిస్తున్నాయి.

మన దేశంలో ఉన్న ఆయుర్వేద, మూలికల సంప్రదాయం కూడా ఈ రంగానికి ఒక ప్రత్యేకతను ఇస్తోంది. సాంప్రదాయ జ్ఞానాన్ని ఆధునిక శాస్త్రంతో జోడించి కొత్త ఉత్పత్తులను తయారు చేసే అవకాశాలు పుష్కలంగా ఉన్నాయి.

నియంత్రణల కఠినతరం.. కొత్త సవాళ్లు!

అయితే, ఇంత మంచి వృద్ధి కనిపిస్తున్నప్పటికీ, కొన్ని నియంత్రణ సవాళ్లు ఈ రంగాన్ని ప్రభావితం చేయవచ్చు.

FSSAI నిబంధనలు: ప్రస్తుతం ఫుడ్ సేఫ్టీ అండ్ స్టాండర్డ్స్ అథారిటీ ఆఫ్ ఇండియా (FSSAI) ఈ రంగంలో ప్రధాన నియంత్రణ సంస్థగా ఉంది. 2016 నుంచే కొన్ని నియమాలను అమలు చేస్తోంది.
CDSCO జోక్యం?: కొన్ని 'డిసీజ్ రిస్క్ రిడక్షన్' (Disease Risk Reduction) క్లెయిమ్స్ విషయంలో, సెంట్రల్ డ్రగ్స్ స్టాండర్డ్ కంట్రోల్ ఆర్గనైజేషన్ (CDSCO) కూడా పర్యవేక్షణ బాధ్యతలు చేపట్టే అవకాశం ఉంది. ఇది ప్రక్రియను మరింత సంక్లిష్టంగా మార్చవచ్చు.
శాస్త్రీయ ఆధారాల తప్పనిసరి: జనవరి 1, 2026 నుంచి, అన్ని న్యూట్రాస్యూటికల్ ప్రొడక్ట్స్ కు శాస్త్రీయ ఆధారాలను (Scientific Evidence) తప్పనిసరిగా చూపించాల్సి ఉంటుంది. కేవలం హామీలతో సరిపెట్టే రోజులు పోయాయి.

గతంలో ఎదుర్కొన్న సమస్యలు: 2020 నుంచి 2023 మధ్య కాలంలో, దాదాపు 20% నుంచి 40% వరకు న్యూట్రాస్యూటికల్ అప్లికేషన్స్ తిరస్కరణకు గురయ్యాయి. కల్తీ, గుడ్ మాన్యుఫ్యాక్చరింగ్ ప్రాక్టీసెస్ (GMP) పాటించకపోవడం, సరైన ఆధారాలు చూపించలేకపోవడం, మందుల మాదిరిగా కనిపించడం వంటివి ప్రధాన కారణాలు.

ఇతర సవాళ్లు:

వినియోగదారుల సంశయం: మార్కెట్లో నకిలీ ఉత్పత్తులు, తప్పుదోవ పట్టించే ప్రకటనల వల్ల కొంతమందిలో అనుమానాలున్నాయి.
ధర: కొన్ని ఆరోగ్యకరమైన ప్రత్యామ్నాయాలు ఖరీదైనవిగా భావించడం కూడా ఒక సవాలే.