భారతదేశంలో రన్నింగ్ బూమ్: మారథాన్ ఎలా బిలియన్ డాలర్ల వ్యాపారంగా మారింది!

భారతదేశంలో రన్నింగ్ విప్లవం: ఒక హాబీ నుండి బిలియన్ డాలర్ల పరిశ్రమ వరకు

గత రెండు దశాబ్దాలుగా భారతదేశంలో దూరం పరిగెత్తడం (Distance running) బాగా ప్రాచుర్యం పొందింది. ఇది కేవలం ఒక హాబీగా కాకుండా, ఒక ప్రధాన ఆసక్తిగా మరియు గణనీయమైన ఆర్థిక శక్తిగా పరిణామం చెందింది. ఆశయపూర్వక ఫిట్‌నెస్ లక్ష్యాల ద్వారా (aspirational fitness goals) ప్రేరణ పొందిన వేలాది మంది భారతీయులు ఇప్పుడు దేశవ్యాప్తంగా మారథాన్‌లు మరియు ఇతర రన్నింగ్ ఈవెంట్‌లలో పాల్గొంటున్నారు.

'రన్నింగ్ ఎకానమీ' (Running Economy) ఆవిర్భావం

కన్సల్టింగ్ సంస్థ KPMG సెప్టెంబర్ 2025 నివేదిక ప్రకారం, మారథాన్‌లు మరియు దూరం పరిగెత్తే ఈవెంట్‌లు దుస్తులు (clothing), బూట్లు (shoes), ప్రయాణం (travel) మరియు వసతి (accommodation) అమ్మకాల ద్వారా సంవత్సరానికి సుమారు ₹250-300 కోట్ల వార్షిక ఆదాయాన్ని ఆర్జిస్తున్నాయి. భారతదేశం సంవత్సరానికి 1,500 కంటే ఎక్కువ రన్నింగ్ ఈవెంట్‌లను నిర్వహిస్తుంది, వీటిలో కొన్ని వేల నుండి టాటా ముంబై మారథాన్ వంటి ప్రధాన ఈవెంట్‌లకు 65,000 కంటే ఎక్కువ మంది పాల్గొనేవారు ఉంటారు. ఈ అభివృద్ధి చెందుతున్న 'రన్నింగ్ ఎకానమీ' (running economy) వార్షికంగా 450 మిలియన్ డాలర్ల విలువైనది, ఇందులో స్పాన్సర్‌షిప్‌లు, మర్చండైజ్ అమ్మకాలు, పోషకాహార ఉత్పత్తులు (nutrition products) మరియు రిజిస్ట్రేషన్ ఫీజులు ఉన్నాయి.

కార్పొరేట్ స్పాన్సర్‌షిప్ పవర్

ప్రత్యక్ష వినియోగదారు ప్రకటనలపై (direct consumer advertising) తక్కువ దృష్టి సారించే ప్రధాన కార్పొరేట్ సంస్థలు, మారథాన్ స్పాన్సర్‌షిప్‌లలో భారీగా పెట్టుబడులు పెడుతున్నాయి. టాటా గ్రూప్ (Tata Group) నిరంతర స్పాన్సర్‌గా ఉంది, టాటా స్టీల్ (Tata Steel) వంటి గ్రూప్ కంపెనీలు ఈవెంట్‌లకు మద్దతు ఇస్తున్నాయి మరియు టాటా కన్సల్టెన్సీ సర్వీసెస్ (TCS) ప్రపంచవ్యాప్తంగా 14 ప్రధాన మారథాన్‌లను స్పాన్సర్ చేస్తోంది, దీని కోసం సంవత్సరానికి $30-40 బిలియన్లు ఖర్చు చేస్తున్నట్లు నివేదించబడింది. టాటా సన్స్ (Tata Sons) ఛైర్మన్ ఎన్. చంద్రశేఖరన్ స్వయంగా అనేక అంతర్జాతీయ మారథాన్‌లలో పాల్గొన్నారు. ఈ ఈవెంట్‌లు బ్రాండ్‌లకు 'లివింగ్ బిల్బోర్డ్‌లు' (living billboards)గా పనిచేస్తాయి, మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను ఉద్దేశ్యంతో అనుసంధానించి, బ్రాండ్ విలువలో గణనీయమైన వృద్ధికి దోహదం చేస్తాయి. TCS విషయంలో, దాని బ్రాండ్ విలువ 2010 మరియు 2025 మధ్య Brand Finance ప్రకారం $2.1 బిలియన్ల నుండి $21.3 బిలియన్లకు పెరిగింది.

మార్కెట్ మరియు పెట్టుబడి వృద్ధి

మారథాన్‌లతో సహా అభివృద్ధి చెందుతున్న క్రీడలలో (emerging sports) స్పాన్సర్‌షిప్‌లు 2024లో 19% కంటే ఎక్కువ వృద్ధిని సాధించి, ₹2,461 కోట్లకు చేరుకున్నాయి. మారథాన్‌లు మాత్రమే 2024లో అంచనా వేయబడిన ₹600 కోట్లను సృష్టించాయి, ఇది భారతదేశ మొత్తం క్రీడా వ్యాపారమైన ₹16,663 కోట్లలో 15% వాటాను కలిగి ఉంది. క్రికెట్ ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నప్పటికీ, రన్నింగ్ ఈవెంట్‌లు మరియు Hyrox మరియు ప్రొఫెషనల్ సైక్లింగ్ రేసులు (professional cycling races) (Bajaj Pune Grand Tour వంటివి) వంటి కొత్త ఫార్మాట్‌లు Puma వంటి బ్రాండ్‌ల నుండి గణనీయమైన దృష్టిని మరియు పెట్టుబడులను ఆకర్షిస్తున్నాయి. ఈ కొత్త ఈవెంట్‌లు, శిక్షణ మరియు భాగస్వామ్యంపై ఎక్కువ ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్న అథ్లెటిక్ మరియు ఉన్నత వర్గాల (athletic and elite crowds) వారికి మరింత అందుబాటును అందిస్తాయి.

ప్రభావం

ఈ పెరుగుతున్న 'రన్నింగ్ ఎకానమీ' స్పోర్ట్స్ వేర్ తయారీ (sportswear manufacturing), రిటైల్ (retail), ప్రయాణం మరియు ఆతిథ్యం (travel and hospitality), మరియు ఈవెంట్ మేనేజ్‌మెంట్ (event management) వంటి వివిధ రంగాలపై సానుకూల ప్రభావాన్ని చూపుతోంది. ఇది ఆరోగ్యకరమైన సమాజాన్ని ప్రోత్సహిస్తుంది మరియు బ్రాండ్‌లు, పెట్టుబడిదారులు మరియు విధాన రూపకర్తలకు గణనీయమైన వ్యాపార అవకాశాలను సృష్టిస్తుంది. స్పాన్సర్‌షిప్ మరియు దుస్తులలో నిమగ్నమైన నిర్దిష్ట జాబితా చేయబడిన కంపెనీలకు ప్రత్యక్ష మార్కెట్ ప్రభావం సానుకూలంగా ఉంది, ఇది వినియోగదారుల వ్యయం యొక్క పెరుగుతున్న విభాగాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది. Impact Rating: 8/10

కఠినమైన పదాల వివరణ

• Participative Sport (పాల్గొనే క్రీడ): కేవలం చూసేవారిగా కాకుండా, వ్యక్తులు చురుకుగా పోటీపడే లేదా పాల్గొనే క్రీడలు.
• Running Economy (రన్నింగ్ ఎకానమీ): పాల్గొనే రుసుములు, స్పాన్సర్‌షిప్‌లు, సంబంధిత వస్తువుల (బూట్లు, దుస్తులు, పోషకాహారం) అమ్మకాలు మరియు ప్రయాణ ఖర్చులతో సహా రన్నింగ్ ఈవెంట్‌ల నుండి ఉత్పన్నమయ్యే మొత్తం ఆర్థిక కార్యకలాపాలు.
• Watershed Moment (మైలురాయి): ఒక మలుపు; ఒక ముఖ్యమైన మార్పు లేదా కొత్త దశను సూచించే సంఘటన.
• Brand Valuation (బ్రాండ్ వాల్యుయేషన్): ఒక బ్రాండ్ యొక్క ఆర్థిక విలువను నిర్ణయించే ప్రక్రియ.
• Emerging Sports (ఎమర్జింగ్ స్పోర్ట్స్): ప్రజాదరణ పొందుతున్న మరియు పెట్టుబడులను ఆకర్షిస్తున్న క్రీడలు, కానీ క్రికెట్ వంటి ప్రధాన క్రీడల వలె ఇంకా స్థాపించబడలేదు.
• UCI 2.2 Event (UCI 2.2 ఈవెంట్): ప్రొఫెషనల్ రోడ్ సైక్లింగ్ రేసుల కోసం యూనియన్ సైక్లిస్ట్ ఇంటర్నేషనల్ (UCI) ద్వారా ఒక వర్గీకరణ, ఇది పోటీ యొక్క నిర్దిష్ట స్థాయిని సూచిస్తుంది.
• Venture Capital Arm (వెంచర్ క్యాపిటల్ ఆర్మ్): అధిక వృద్ధి సామర్థ్యం ఉన్న స్టార్టప్ కంపెనీలలో పెట్టుబడి పెట్టే పెద్ద కంపెనీ యొక్క విభాగం.
• Hyrox (హైరాక్స్): ఫంక్షనల్ వ్యాయామాలను రన్నింగ్‌తో కలిపే ఒక నిర్దిష్ట రకమైన ఫిట్‌నెస్ పోటీ.