భారతదేశంలో ఉద్యోగాలు చేస్తున్న 5.2 లక్షల మంది Gen Z వినియోగదారులపై జరిపిన ఒక అధ్యయనం ప్రకారం, వారి నెలవారీ ఆదాయంలో 70%కు పైగా విలాసవంతమైన వస్తువులపై కాకుండా, బిల్లులు, కిరాణా సరుకులు, ఆర్థిక సేవలు వంటి అత్యవసర అవసరాలకే ఖర్చవుతోంది. ఈ మారుతున్న వినియోగదారుల ప్రవర్తన FMCG, డిజిటల్ సేవలు, కన్స్యూమర్ ఫైనాన్స్ కంపెనీలకు కీలక సూచనలు అందిస్తోంది.
భారతదేశంలోని యువతరం (Gen Z) తమ ఖర్చుల అలవాట్లను మార్చుకుంటోంది. విలాసవంతమైన వస్తువుల కొనుగోలుకు బదులుగా, అత్యవసర అవసరాలు, డిజిటల్ ఆర్థిక చెల్లింపులపై ఎక్కువగా దృష్టి పెడుతున్నారు. 18 నుంచి 29 ఏళ్ల మధ్య వయస్కులైన 5.2 లక్షల మంది Gen Z వినియోగదారుల UPI ట్రాన్సాక్షన్స్ ను విశ్లేషించిన ఒక అధ్యయనంలో ఈ విషయం వెల్లడైంది. వారి నెలవారీ ఆదాయంలో దాదాపు 75% వినోదం, ప్రయాణాల వంటి వాటికి కాకుండా, నిత్యావసరాలు, నిర్వహణ ఖర్చులకే కేటాయిస్తున్నారు.
నెలవారీ ఆదాయాన్ని Gen Z ఎలా ఖర్చు చేస్తున్నారు?
డేటా ప్రకారం, యుటిలిటీ బిల్లులు, రెగ్యులర్ డిజిటల్ సబ్స్క్రిప్షన్లకు నెలవారీ ఖర్చులో 20.1% కేటాయిస్తున్నారు. కిరాణా సరుకుల కోసం 15.7%, ఆర్థిక సేవలు, షాపింగ్ కోసం వరుసగా 12.2%, 11.9% ఖర్చు చేస్తున్నారు. అయితే, ప్రయాణాల వంటి సంప్రదాయ విలాసవంతమైన ఖర్చుల కోసం కేవలం 5% మాత్రమే వినియోగిస్తున్నారు. దీనిని బట్టి, ఈ తరం డిజిటల్ ఎకానమీలో భాగంగా, UPI, ఆటోమేటిక్ పేమెంట్ సిస్టమ్స్ ద్వారా సబ్స్క్రిప్షన్లు, బిల్లుల వంటి సాధారణ ఖర్చులను నిర్వహిస్తున్నారని తెలుస్తోంది.
డిజిటల్ సబ్స్క్రిప్షన్ల పెరుగుదల
డిజిటల్ సేవల రంగంలో పెట్టుబడిదారులు, కంపెనీలకు ఈ డేటా ఒక స్పష్టమైన సంకేతాన్ని ఇస్తోంది. తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన డిజిటల్ కంటెంట్ కు ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారు. సబ్స్క్రిప్షన్ల విషయానికి వస్తే, JioHotstar కు 12.4% చెల్లింపులు జరగగా, Netflix కు 10.7%, Spotify కు 5.6% చెల్లింపులు జరిగాయి. భౌతిక వస్తువుల కొనుగోళ్లలో పొదుపుగా ఉన్నప్పటికీ, డిజిటల్ సేవల రంగంలో వీరు స్థిరంగా ఖర్చు చేస్తున్నారని ఇది సూచిస్తుంది.
వ్యాపారాలకు దీని అర్థం ఏమిటి?
ఈ ట్రెండ్, FMCG, డిజిటల్ స్ట్రీమింగ్, ఆర్థిక సేవల రంగాలలోని కంపెనీలకు కీలక సమాచారాన్ని అందిస్తుంది. Gen Z తమ కెరీర్లలో ముందుకు సాగుతున్న కొద్దీ, ఆర్థిక పరిపక్వత కనబరుస్తున్నారు. 24-29 ఏళ్ల వయసున్న యువత, తమ ఆదాయంలో దాదాపు 59% అత్యవసరాలకే ఖర్చు చేస్తుండగా, చిన్న వయసు వారిలో ఇది 50% గా ఉంది. సబ్స్క్రిప్షన్ ఆధారిత రెవిన్యూ మోడల్స్ లేదా అత్యవసర వినియోగ వస్తువులపై దృష్టి సారించే వ్యాపారాలు, ఒకేసారి విలాసవంతమైన వస్తువులు లేదా ప్రయాణాలపై ఆధారపడే వాటి కంటే ఎక్కువ నిలకడగా ఉండే అవకాశం ఉంది.
సంభావ్య రిస్కులు, ఆర్థిక పరిశీలనలు
అత్యవసరాలపై దృష్టి సారించడం ఆర్థిక క్రమశిక్షణను సూచిస్తున్నప్పటికీ, పెట్టుబడిదారులు, ఆర్థిక పరిశీలకులు గమనించాల్సిన కొన్ని రిస్కులు కూడా ఉన్నాయి. UPI ఆటోపే, ఆటోమేటెడ్ రికరింగ్ పేమెంట్స్ పై అధికంగా ఆధారపడటం వల్ల 'సబ్స్క్రిప్షన్ ట్రాప్' ఏర్పడే అవకాశం ఉంది. దీనివల్ల, ఆదాయ వృద్ధి నెలవారీ ఖర్చుల పెరుగుదలకు అనుగుణంగా లేకపోతే లిక్విడిటీ సమస్యలు తలెత్తవచ్చు.
అంతేకాకుండా, ఈ తరం వినియోగదారుల డిమాండ్ ను నడిపిస్తున్నందున, కంపెనీలు సరసమైన ధరలకు, డిజిటల్-ఫస్ట్ యూజర్ల అంచనాలకు మధ్య సమతుల్యం పాటించాలి. రాబోయే త్రైమాసికాల్లో, వినియోగదారుల వైపు చూసే సంస్థలు ఈ మారుతున్న ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా తమ ఉత్పత్తులను ఎలా మార్చుకుంటాయో, డిజిటల్ కస్టమర్ అక్విజిషన్ ఖర్చులను పెంచుకోకుండా ఎలా లాభదాయకంగా ఉంటాయో చూడటం ముఖ్యం.