ఇటాలియన్ ఫిట్‌నెస్ బ్రాండ్ Technogym భారత్‌లో తన కార్యకలాపాలను విస్తరించేందుకు సిద్ధమైంది. ఇప్పుడు ఇండివిడ్యువల్ సేల్స్ కంటే, లగ్జరీ రియల్ ఎస్టేట్ మరియు హాస్పిటాలిటీ రంగాలతో భాగస్వామ్యం ద్వారా ప్రీమియం వెల్నెస్ మార్కెట్‌ను క్యాప్చర్ చేయాలని చూస్తోంది.
ప్రముఖ ఇటాలియన్ ఫిట్‌నెస్ ఎక్విప్‌మెంట్ దిగ్గజం Technogym వ్యవస్థాపకుడు Nerio Alessandri, భారత మార్కెట్‌లో సరికొత్త స్ట్రాటజీని అమలు చేస్తున్నారు. గత 2 దశాబ్దాలుగా ఢిల్లీ, ముంబై, బెంగళూరు వంటి నగరాల్లో بوتీక్ అవుట్‌లెట్ల ద్వారా సేవలందిస్తున్న ఈ సంస్థ, ఇప్పుడు నేరుగా హై-ఎండ్ రియల్ ఎస్టేట్ మరియు లగ్జరీ హోటల్ ప్రాజెక్టులకే తమ ప్రొఫెషనల్ ఎక్విప్‌మెంట్‌ను సరఫరా చేయాలని నిర్ణయించుకుంది.\n\n### ఇండియాలో 'ప్రీమియం' ట్రెండ్\nభారతీయ ధనవంతులు ఇప్పుడు హెల్త్‌కేర్, లైఫ్‌స్టైల్ ఉత్పత్తుల కోసం భారీగా ఖర్చు చేస్తున్నారు. ఈ 'ప్రీమియం' ట్రెండ్‌ను Technogym అందిపుచ్చుకోవాలని చూస్తోంది. అయితే, ఇక్కడ ఒక ప్రధాన సవాలు ఉంది. ప్రస్తుతం భారతదేశంలో ఫిట్‌నెస్ సెంటర్ల వినియోగం 1% కంటే తక్కువగానే ఉంది. అంటే, ఎక్కువ మంది ప్రజలకు ఇంకా హై-ఎండ్ ఫిట్‌నెస్ పరికరాలు అందుబాటులో లేవు లేదా అవి చాలా ఖరీదైనవిగా కనిపిస్తున్నాయి.\n\n### రియల్ ఎస్టేట్ భాగస్వామ్యాల వ్యూహం\nఇండివిడ్యువల్ కస్టమర్లను పట్టుకోవడం కంటే, కొత్తగా నిర్మించే లగ్జరీ అపార్ట్‌మెంట్లలో 'వెల్నెస్ ఇన్‌ఫ్రాస్ట్రక్చర్'ను ఏర్పాటు చేయడం ద్వారా ఈ సంస్థ తన స్థానాన్ని సుస్థిరం చేసుకోవాలని చూస్తోంది. డిజిటల్ ట్రైనింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్ మరియు కనెక్టెడ్ ఎక్విప్‌మెంట్‌ను అందించడం ద్వారా కేవలం వస్తువులను అమ్మే కంపెనీగా కాకుండా, సర్వీస్ ప్రొవైడర్‌గా మారుతోంది.\n\n### ఇన్వెస్టర్లకు గమనిక\nఈ రంగంలో పోటీ తీవ్రంగా ఉంది. తక్కువ ధరలో లభించే జిమ్ పరికరాలతో పోటీ పడడం ఒక ఎత్తయితే, దిగుమతి సుంకాలు మరియు అమ్మకాల తర్వాత అందించే సర్వీస్ సవాళ్లు మరో ఎత్తు. భవిష్యత్తులో భారతీయ డెవలపర్లు ఇలాంటి ఖరీదైన సౌకర్యాలకు బడ్జెట్ కేటాయిస్తారా లేదా అనేదే కీలకం. ఈ మోడల్ సక్సెస్ అయితే, ఇండియన్ కన్జ్యూమర్ డిస్క్రిషనరీ రంగంలో ఇదొక పెద్ద మార్పు కానుంది.