ప్రముఖ D2C బ్రాండ్ Sugar Cosmetics తన కార్యకలాపాలను పునర్వ్యవస్థీకరించుకునే క్రమంలో A91 Partners నుంచి **₹144.5 కోట్ల** నిధులను సేకరించింది. ఒకప్పుడు **₹3,000 కోట్ల** వాల్యుయేషన్ కలిగిన ఈ సంస్థ, ఇప్పుడు భారీ తగ్గుదలను చూసింది.
భారీ వ్యూహాత్మక మార్పు (Strategic Pivot)
గతంలో దూకుడుగా రిటైల్ విస్తరణ చేపట్టిన Sugar Cosmetics, ఇప్పుడు లాభాలే లక్ష్యంగా తన వ్యూహాన్ని మార్చుకుంది. 2022లో ₹3,000 కోట్ల స్థాయిలో ఉన్న ఈ కంపెనీ వాల్యుయేషన్, ఇప్పుడు ₹550 కోట్ల నుంచి ₹755 కోట్ల మధ్యకు పడిపోయింది. ఈ కష్టకాలంలో వచ్చిన కొత్త ఫండింగ్ కంపెనీకి ఒక లైఫ్ లైన్ గా మారింది.
ఆపరేషన్స్ తగ్గింపు.. లాభాల వైపు అడుగులు
ఖర్చులను అదుపులోకి తెచ్చేందుకు కంపెనీ కఠినమైన నిర్ణయాలు తీసుకుంటోంది:
- స్టోర్ల తగ్గింపు: ఒకప్పుడు 2,400 ఉన్న స్టోర్లను, ఇప్పుడు 1,000 నుండి 1,100 లోపుకు తగ్గించుకోవాలని నిర్ణయించింది.
- ప్రొడక్ట్ పోర్ట్ఫోలియో: 850 SKUs నుండి కేవలం 250 కి తగ్గించి, కస్టమర్లకు ఎప్పుడూ అందుబాటులో ఉండే 'నెవర్-అవుట్-ఆఫ్-స్టాక్' ఉత్పత్తులపైనే దృష్టి సారిస్తోంది.
ఆర్థిక స్థితిగతులు (Financial Performance)
FY25లో కంపెనీ పనితీరు సవాలుగా మారింది. ఆపరేటింగ్ ఆదాయం 20% తగ్గి ₹404 కోట్లకు పరిమితమైంది. అదే సమయంలో నికర నష్టాలు దాదాపు రెట్టింపు అయ్యి ₹135 కోట్లకు చేరుకున్నాయి. వేగవంతమైన, అధిక ఖర్చుతో కూడిన విస్తరణే ఈ నష్టాలకు ప్రధాన కారణమని మార్కెట్ విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
మారుతున్న D2C రంగం
ప్రస్తుతం భారతీయ D2C మార్కెట్లో 'గ్రోత్ ఎట్ ఎనీ కాస్ట్' (Growth at any cost) కంటే 'సస్టైనబుల్ యూనిట్ ఎకనామిక్స్'కే ఇన్వెస్టర్లు ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారు. Nykaa, Mamaearth వంటి దిగ్గజాలతో పోటీ పడుతున్న Sugar Cosmetics, రానున్న రోజుల్లో తన లీనర్ రిటైల్ మోడల్ ద్వారా ఎంతవరకు లాభాల్లోకి వస్తుందో వేచి చూడాలి.