జపాన్ బ్యూటీ దిగ్గజం Shiseido భారత్లో తన వ్యూహాన్ని మార్చింది. ఇంపోర్ట్ ఖర్చులను తగ్గించుకోవడానికి భారత్లోనే తయారీ యూనిట్లను ఏర్పాటు చేయాలని చూస్తోంది. చైనా మార్కెట్లో సేల్స్ తగ్గడంతో, భారత లగ్జరీ మార్కెట్ పై ఈ కంపెనీ భారీగా ఇన్వెస్ట్ చేస్తోంది.
కీలక మార్పులు ఏంటి?
Shiseido ఏషియా పసిఫిక్ CEO నికోల్ టాన్ నేతృత్వంలో, కంపెనీ తన పాత పద్ధతులను పక్కన పెడుతోంది. భారతీయ చర్మ సౌందర్యానికి తగ్గట్టుగా, కొత్త ప్రొడక్టులను మార్కెట్లోకి తెస్తోంది. కేవలం ఫెయిర్నెస్ క్రీమ్స్ మాత్రమే కాకుండా, అన్ని రకాల స్కిన్ టోన్స్కు సెట్ అయ్యేలా తమ పోర్ట్ఫోలియోను విస్తరిస్తోంది.
లోకల్ తయారీ - అడ్వాంటేజ్ ఏంటి?
ప్రస్తుతం కంపెనీ తన ప్రొడక్టులను ఎక్కువగా ఇంపోర్ట్ చేసుకుంటోంది. దీనివల్ల పన్నుల భారం భారీగా పడుతోంది. అందుకే Nars, Anessa వంటి ప్రీమియం బ్రాండ్లను భారత్లో తయారు చేయడం ద్వారా, కాస్ట్ తగ్గించి, కస్టమర్లకు మరింత అందుబాటు ధరలో ప్రొడక్టులను అందించాలని చూస్తోంది. ఇది కంపెనీ లాభదాయకతను (Profitability) పెంచే అవకాశం ఉంది.
గ్లోబల్ ఛాలెంజెస్ & రిస్క్
చైనా మార్కెట్లో సేల్స్ మందగించడంతో, Shiseido ఇప్పుడు తన ఫోకస్ని భారత్ వైపు మళ్లించింది. అయితే ఇక్కడ డిజిటల్-ఫస్ట్ బ్రాండ్లతో పోటీ, ద్రవ్యోల్బణం, కరెన్సీ హెచ్చుతగ్గులు కంపెనీ మార్జిన్లపై ప్రభావం చూపే ప్రమాదం ఉంది. ముఖ్యంగా, భారత్లోని క్లిష్టమైన రీటైల్ మార్కెట్లో తన బ్రాండ్ వాల్యూని నిలబెట్టుకోవడం పెద్ద సవాల్.
ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సినవి
Shiseido టోక్యో స్టాక్ ఎక్స్ఛేంజ్లో (4911) లిస్ట్ అయి ఉంది. కంపెనీ తన కొత్త మ్యానుఫ్యాక్చరింగ్ ప్లాంట్లపై అధికారికంగా ఎప్పుడు ప్రకటన చేస్తుంది? ప్లాంట్ సామర్థ్యం ఎంత ఉండబోతోంది? అనే అంశాలే ఇక్కడ కీలకం. భారత్లో లగ్జరీ మార్కెట్ 2035 నాటికి భారీ స్థాయికి చేరుకుంటుందని అంచనా, ఈ అవకాశాన్ని Shiseido ఎంతవరకు అందిపుచ్చుకుంటుందో వేచి చూడాలి.