Reliance Consumer Products తన కొత్త బ్రాండ్ 'Joyland' ఫ్లేవర్డ్ మిల్క్‌ను తమిళనాడు మార్కెట్లోకి తీసుకువచ్చింది. కేవలం **₹20** ధరతో లభిస్తున్న ఈ ప్రొడక్ట్ ద్వారా, డైరీ రంగంలో ఉన్న అగ్రగామి కంపెనీలైన Amul, ITCలకు రిలయన్స్ సవాల్ విసురుతోంది.
Reliance Industries తన FMCG విభాగం అయిన Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ద్వారా తాజాగా రెడీ-టు-డ్రింక్ డైరీ సెగ్మెంట్‌లోకి అడుగుపెట్టింది. అక్టోబర్ 14, 2026న తమిళనాడు వేదికగా 'Joyland' బ్రాండ్‌ను కంపెనీ లాంచ్ చేసింది. ప్రస్తుతం స్ట్రాబెర్రీ, వెనిల్లా ఫ్లేవర్లలో లభిస్తున్న ఈ మిల్క్ బాటిల్ ధరను ₹20గా నిర్ణయించారు.
భారీ విస్తరణ వ్యూహం (Total Beverage Strategy)
గతంలో Campa కోలాను దూకుడుగా మార్కెట్లోకి తెచ్చిన తరహాలోనే, Joyland కోసం కూడా రిలయన్స్ తన భారీ డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్‌వర్క్‌ను వాడుకోనుంది. ఈ విస్తరణ కోసం రిలయన్స్ ఇండస్ట్రీస్ తన FMCG అనుబంధ సంస్థ యొక్క అధీకృత మూలధనాన్ని (Authorized Share Capital) ₹40,000 కోట్లకు, మరియు అప్పు తీసుకునే పరిమితిని ₹27,000 కోట్లకు పెంచింది.
సవాళ్లు మరియు పోటీ
భారతదేశంలో ఫ్లేవర్డ్ మిల్క్ మార్కెట్ ₹8,360 కోట్ల స్థాయికి చేరుకోనుంది. అయితే, ఇప్పటికే Amul, Mother Dairy, మరియు ITCకి చెందిన Sunfeast Smoodh వంటి బ్రాండ్లు మార్కెట్లో బలంగా ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా, రిలయన్స్ ఎదుర్కోవాల్సిన అతిపెద్ద సవాలు 'కోల్డ్-చైన్ సప్లై నెట్‌వర్క్'. సాధారణ ప్యాకేజ్డ్ ఫుడ్స్ కంటే డైరీ ఉత్పత్తుల పంపిణీకి ఎక్కువ ఖర్చు మరియు లాజిస్టికల్ జాగ్రత్తలు అవసరమవుతాయి.
ఇన్వెస్టర్ల దృష్టి?
ఈ కొత్త వ్యాపారంలో ఎదురయ్యే నియంత్రణ సంస్థల నిబంధనలు, ప్రొడక్ట్ లేబులింగ్ వివాదాలు మరియు మార్జిన్లపై ఇన్వెస్టర్లు దృష్టి సారించారు. అక్టోబర్ 14 నాటికి రిలయన్స్ ఇండస్ట్రీస్ షేరు ధర 1.81% పెరిగి ₹1,187.80 వద్ద ముగిసింది. ఈ బ్రాండ్ ప్రాంతీయ స్థాయి నుంచి జాతీయ స్థాయికి ఎంత వేగంగా విస్తరిస్తుందనే దానిపైనే కంపెనీ సక్సెస్ ఆధారపడి ఉంటుంది.