Reliance Industries (RIL) ఇప్పుడు దేశీయంగా పెరుగుతున్న లో-ఆల్కహాల్ డ్రింక్స్ మార్కెట్లోకి అడుగుపెట్టే ఆలోచనలో ఉంది. విజయవంతమైన Campa లాంచ్ను అనుసరిస్తూ, యువతను లక్ష్యంగా చేసుకుని రెడీ-టు-డ్రింక్ ఆప్షన్స్తో Varun Beverages వంటి ప్రత్యర్థులకు గట్టి పోటీ ఇవ్వాలని చూస్తోంది. ఈ వ్యూహాత్మక అడుగు, నాన్-ఆల్కహాలిక్ రంగంలో RIL తన స్థానాన్ని పదిలం చేసుకున్న తర్వాత వచ్చింది.
యువతను ఆకట్టుకునే వ్యూహం
Reliance Industries (RIL) ప్రస్తుతం దేశీయంగా వేగంగా విస్తరిస్తున్న లో-ఆల్కహాల్ (తక్కువ ఆల్కహాల్ శాతం ఉండే) పానీయాల మార్కెట్లోకి ప్రవేశించేందుకు తీవ్రంగా పరిశీలిస్తోంది. ఇప్పటికే విజయవంతమైన Campa బ్రాండ్తో సక్సెస్ అయిన RIL, ఇదే తరహాలో యువతను ఆకట్టుకునే రెడీ-టు-డ్రింక్ (RTD) ఆప్షన్స్ను మార్కెట్లోకి తీసుకురావాలని యోచిస్తోంది. ఈ రంగంలో ఇప్పటికే బలమైన స్థానంలో ఉన్న Varun Beverages వంటి కంపెనీలకు ఇది గట్టి పోటీనిచ్చే అవకాశం ఉంది.
ట్రెండ్గా మారనున్న లో-ఆల్కహాల్ డ్రింక్స్?
ఈ కొత్త ఉత్పత్తులు ముఖ్యంగా యువతను లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయని, ఇది ఈ రంగంలో ఒక ముఖ్యమైన గ్రోత్ డ్రైవర్గా మారుతుందని RIL భావిస్తోంది. లో-ఆల్కహాల్ పానీయాలలో ఫ్లేవర్డ్ మాల్ట్ డ్రింక్స్, హార్డ్ సెల్ట్జర్స్, తక్కువ ఆల్కహాల్ శాతం కలిగిన కాక్టెయిల్స్ వంటివి ఉంటాయి. సాంప్రదాయ మద్యం, బీర్లతో పోలిస్తే వీటిలో ఆల్కహాల్ శాతం తక్కువగా ఉంటుంది.
నియంత్రణలను అధిగమించడం
ఈ మార్కెట్లోకి ప్రవేశించేటప్పుడు, ఆయా రాష్ట్ర ప్రభుత్వాల నియంత్రణలను RIL జాగ్రత్తగా పాటించాల్సి ఉంటుంది. మద్యం అమ్మకాలకు అనుమతి ఉన్న రాష్ట్రాల్లో మాత్రమే ఈ ఉత్పత్తులను విక్రయించాలని యోచిస్తోంది. చాలా మార్కెట్లలో ప్రత్యేక డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్వర్క్ అవసరం లేకపోవడం వల్ల కార్యకలాపాలు సులభతరం కావచ్చని అంచనా వేస్తోంది.
నాన్-ఆల్కహాలిక్ రంగంలో విస్తరణ
Reliance Consumer Products Ltd. ఇప్పటికే నాన్-ఆల్కహాలిక్ పానీయాల రంగంలో దూకుడుగా విస్తరిస్తోంది. 2022 నుండి Campa Cola, Sosyo, Raskik వంటి బ్రాండ్లను స్వాధీనం చేసుకోవడం లేదా భాగస్వామ్యాలు కుదుర్చుకోవడం ద్వారా తన పోర్ట్ఫోలియోను బలోపేతం చేసుకుంది. ముఖ్యంగా Campa బ్రాండ్ FY26లో ₹4,700 కోట్ల కంటే ఎక్కువ అమ్మకాలు సాధించి, దేశంలో నాల్గవ అతిపెద్ద కార్బొనేటెడ్ సాఫ్ట్ డ్రింక్ బ్రాండ్గా నిలిచింది.
బ్రాండింగ్ విషయంలో ప్రత్యేక వ్యూహం
ఆల్కహాలిక్, నాన్-ఆల్కహాలిక్ ఉత్పత్తుల మధ్య స్పష్టమైన విభజన ఉండేలా చూసేందుకు, ఈ లో-ఆల్కహాల్ డ్రింక్స్ ను Campa బ్రాండ్ కింద విడుదల చేసే అవకాశం లేదని సమాచారం. ఈ రంగంలోకి ప్రవేశించడానికి RIL ఇప్పటికే ఉన్న ఒక ఆల్కహాల్ తయారీ సంస్థను కూడా కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉందని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.