తమ ఉత్పత్తులపై 'Energy' అనే పదాన్ని వాడకూడదని FSSAI జారీ చేసిన ఆదేశాలను సవాలు చేస్తూ Red Bull హైకోర్టును ఆశ్రయించింది. ఈ నిబంధన వల్ల కంపెనీలు తమ ప్యాకేజింగ్, మార్కెటింగ్ మార్చుకోవాల్సిన పరిస్థితి ఏర్పడింది.
వివాదం ఎక్కడ మొదలైంది?
జులై 1న FSSAI ఒక కీలక ఆదేశం జారీ చేసింది. దీని ప్రకారం, ఇకపై ఏ కంపెనీ కూడా తమ ఉత్పత్తులపై 'Energy drink' అనే పదాన్ని వాడకూడదు. దీనికి బదులుగా 'Caffeinated beverage' అని మాత్రమే ఉండాలని స్పష్టం చేసింది. అయితే, ఈ మార్పు కోసం కేవలం 90 రోజుల సమయం మాత్రమే ఇవ్వడంపై పరిశ్రమ వర్గాలు ఆందోళన చెందుతున్నాయి.
కోర్టులో వాదనలు ఏమిటి?
ఈ నిబంధనను అమలు చేసే ముందు కంపెనీలకు ఎలాంటి నోటీసులు ఇవ్వలేదని, తమ వాదనను వినిపించే అవకాశం కల్పించలేదని Red Bull హైకోర్టులో వాదించింది. ఈ ప్రొసీజరల్ ఫెయిర్నెస్ (Procedural Fairness) అంశం ఇప్పుడు కేసులో కీలక మలుపుగా మారింది. విచారణలో భాగంగా, సంబంధిత కంపెనీలకు షో-కాజ్ నోటీసులు ఇచ్చారా లేదా అని కోర్టు FSSAIని ప్రశ్నించింది.
ఇండస్ట్రీపై ప్రభావం
Indian Beverage Association (IBA) దీనిపై తీవ్ర అభ్యంతరం వ్యక్తం చేస్తోంది. కేవలం 90 రోజుల్లో ప్యాకేజింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ మెటీరియల్ మొత్తం మార్చడం అంటే కంపెనీలకు భారీ ఖర్చుతో కూడుకున్న పని. ఇప్పటికే PepsiCo తన 'Sting' బ్రాండ్ కోసం మార్పులు మొదలుపెట్టినప్పటికీ, ఇతర కంపెనీలు మాత్రం దీనిపై సందిగ్ధంలో ఉన్నాయి. మార్కెట్ వర్గాలు ఇప్పుడు హైకోర్టు తుది తీర్పుపైనే దృష్టి సారించాయి. ఈ తీర్పు కంపెనీలకు భారీ రీబ్రాండింగ్ ఖర్చులను మిగిలిస్తుందా లేదా అన్నది చూడాలి.