Puma India: ప్రీమియం వైపు మారుతున్న వ్యూహం.. స్టోర్ల సంఖ్య తగ్గింపు!

భారీ డిస్కౌంట్లకు గుడ్ బై.. ప్రీమియం బిజినెస్ మోడల్ వైపు Puma India

Puma India సంస్థ తమ వ్యాపారంలో భారీ మార్పులు చేస్తోంది. డిస్కౌంట్లపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గించి, ప్రీమియం ఉత్పత్తులపై ఎక్కువ దృష్టి పెట్టాలని నిర్ణయించుకుంది. ఈ మార్పులకు డిసెంబర్ 2025 లో బాధ్యతలు స్వీకరించిన మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ రామప్రసాద్ శ్రీధరన్ నాయకత్వం వహిస్తున్నారు. మారుతున్న వినియోగదారుల అభిరుచులకు తగ్గట్టుగా ఈ వ్యూహాన్ని అమలు చేస్తున్నారు. ఇందులో భాగంగా, దాదాపు 20 నుండి 25 వరకు సరిగా నడవని స్టోర్లను మూసివేస్తూ, తమ రిటైల్ ఉనికిని తగ్గించుకుంటోంది. తక్కువ, కానీ పెద్ద, మెరుగైన ప్రదేశాలలో స్టోర్లను ఏర్పాటు చేసి, వినియోగదారులకు మెరుగైన షాపింగ్ అనుభూతిని అందించడమే దీని లక్ష్యం.

హై-వాల్యూ సెగ్మెంట్లను లక్ష్యంగా

ఈ మార్పులకు మద్దతుగా, Puma India కొన్ని ప్రత్యేకమైన గ్రోత్ కేటగిరీలపై దృష్టి సారిస్తోంది. ప్రస్తుతం భారతదేశంలో రన్నింగ్ కేటగిరీనే అతిపెద్దదిగా ఉంది, ఇది మొత్తం రిటైల్ అమ్మకాలలో దాదాపు 30% వాటాను కలిగి ఉంది. దీనిని మరింత విస్తరించడానికి, హైబ్రిడ్ ఫిట్‌నెస్ రంగంలోకి ప్రవేశిస్తోంది. గ్లోబల్ ఫిట్‌నెస్ కాంపిటీషన్ బ్రాండ్ Hyrox తో భాగస్వామ్యం కుదుర్చుకుంది. అలాగే, రాయల్ ఛాలెంజర్స్ బెంగళూరు (RCB) వంటి టీమ్ స్పోర్ట్స్ భాగస్వామ్యాలను కూడా కొనసాగిస్తోంది.

ఇంకా, ప్రాడక్ట్ లాంచ్‌లను సమన్వయం చేసుకోవడం కూడా ఈ వ్యూహంలో ఒక ముఖ్యమైన భాగం. Puma India తమ గ్లోబల్ ప్రాడక్ట్ రేంజ్‌ను అంతర్జాతీయ మార్కెట్లతో పాటు, స్థానిక మార్కెట్లలో కూడా ఒకే సమయంలో అందుబాటులోకి తీసుకురావడానికి కృషి చేస్తోంది. దీనివల్ల, ప్రత్యేకమైన ఫుట్‌వేర్, అప్పారెల్ కోసం చూస్తున్న భారతీయ వినియోగదారుల అవసరాలను తీర్చవచ్చు. ఈ క్రమంలో, స్థానిక తయారీని కూడా పెంచింది. 2023 లో కేవలం 49% ఉన్న స్థానిక తయారీ, ఇప్పుడు దాదాపు **75%**కి చేరుకుంది.

గ్లోబల్ ఫైనాన్షియల్ సవాళ్లు

Puma India ఈ స్థానిక వ్యూహంతో లాభదాయకతను, బ్రాండ్ పొజిషనింగ్‌ను మెరుగుపరచుకోవాలని చూస్తున్నప్పటికీ, దాని మాతృ సంస్థ అయిన జర్మనీకి చెందిన Puma SE ప్రపంచవ్యాప్తంగా కష్టమైన పరిస్థితులను ఎదుర్కొంటోంది. గ్లోబల్ గ్రూప్ ప్రస్తుతం 2026 ను ఒక 'ట్రాన్సిషన్ ఇయర్' (మార్పుల సంవత్సరం) గా అభివర్ణిస్తోంది. 2026 రెండో క్వార్టర్ ఆర్థిక గణాంకాల ప్రకారం, ప్రపంచవ్యాప్తంగా అమ్మకాలు 9.4% తగ్గాయి.

మాతృ సంస్థ అమ్మకాలలో తగ్గుదల, ఆపరేటింగ్ నష్టాలలో కొంత మెరుగుదల కనిపించినప్పటికీ, 2026 పూర్తి సంవత్సరానికి అమ్మకాలలో మరిన్ని తగ్గుదలలు, ప్రతికూల ఆపరేటింగ్ ఫలితాలు ఉంటాయని అంచనా వేస్తున్నారు. ఈ గ్లోబల్ పరిస్థితుల నేపథ్యంలో, ప్రీమియం-ఫోకస్డ్ విధానం ద్వారా లాభాలను మెరుగుపరచుకోవడానికి Puma India చేస్తున్న ప్రయత్నాలు మరింత కీలకమవుతాయి. ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉద్యోగుల సంఖ్యను దాదాపు 13% తగ్గించే గ్లోబల్ రీస్ట్రక్చరింగ్ ప్లాన్‌ను కూడా అమలు చేస్తోంది.

పోటీ వాతావరణం, భవిష్యత్ అంచనాలు

భారతదేశంలో స్పోర్ట్స్‌వేర్ మార్కెట్ మరింత రద్దీగా, పోటీతో నిండిపోయింది. Puma, Nike, Adidas, Hoka, On, Asics వంటి గ్లోబల్ ప్రీమియం బ్రాండ్ల నుండి కూడా తీవ్రమైన పోటీని ఎదుర్కొంటోంది. వీరంతా కూడా పెరుగుతున్న ఉన్నత-స్థాయి వినియోగదారుల కోసం పోటీ పడుతున్నారు.

తదుపరి Puma India తీసుకోబోయే చర్యలు కీలకం కానున్నాయి. స్టోర్ల సంఖ్య తగ్గింపు, ప్రీమియం ఉత్పత్తుల కలయిక, ప్రపంచ ఆర్థిక పరిస్థితులు సవాలుగా ఉన్నప్పటికీ, లాభాల మార్జిన్లను విజయవంతంగా పెంచగలదా అనేది మార్కెట్ నిశితంగా గమనిస్తోంది. డిస్కౌంట్లపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గించుకుంటూ, అమ్మకాల వృద్ధిని కొనసాగించగల సామర్థ్యం కంపెనీకి ఎంతవరకు ఉంటుందనేది చూడాలి. అధిక ధరల ఉత్పత్తులకు వినియోగదారుల నుండి ఆదరణ, విస్తృత ఆర్థిక వాతావరణంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.