Pernod Ricard బ్లెండర్స్ ప్రైడ్: ప్రీమియం అనుభవాలతో దూసుకుపోతున్న బ్రాండ్!

అసలేం జరిగింది?

Pernod Ricard ఇండియా తమ ప్రముఖ బ్రాండ్ అయిన బ్లెండర్స్ ప్రైడ్ కోసం 'Reserved Experiences' అనే కొత్త మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాన్ని ప్రారంభించింది. కోల్‌కతా, చండీగఢ్, గుర్గావ్, జైపూర్ వంటి పలు నగరాల్లో మల్టీ-సెన్సరీ డైనింగ్ ఈవెంట్లను నిర్వహించడంపై ఈ ప్లాట్‌ఫామ్ దృష్టి సారిస్తోంది. ఆడియో-విజువల్ డిస్‌ప్లేలు, సువాసనలతో కూడిన జోన్‌లు, ప్రత్యేకమైన వంటకాల అనుభవాలను మిళితం చేస్తూ 10 కి పైగా ఇలాంటి యాక్టివేషన్స్ నిర్వహించాలని కంపెనీ యోచిస్తోంది. కేవలం ప్రొడక్ట్ ప్రమోషన్ దాటి, వినియోగదారులను ఆకట్టుకునేలా ఈవెంట్లను ప్లాన్ చేస్తున్నారు.

బ్రాండ్ వ్యూహానికి దీని ప్రాముఖ్యత ఏంటి?

భారత మద్యం పరిశ్రమలో ప్రధాన కంపెనీలకు మార్కెటింగ్ అనేది పెద్ద సవాలు. రాష్ట్ర స్థాయిలో నిబంధనల కారణంగా ప్రత్యక్ష ప్రకటనలు ఎక్కువగా నిషేధించబడ్డాయి. అందుకే, బ్రాండ్ విజిబిలిటీని కొనసాగించడానికి కంపెనీలు తరచుగా ప్రత్యామ్నాయ ప్రకటనలు లేదా అనుభవపూర్వక మార్కెటింగ్‌పై ఆధారపడతాయి. 'Reserved Experiences' ను ప్రారంభించడం ద్వారా, Pernod Ricard వినియోగదారులతో లోతైన అనుబంధాన్ని పెంచుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తోంది. బ్రాండ్ అనుబంధాన్ని, జీవనశైలిని విలువైనదిగా భావించే ధనిక, అనుభవాలను కోరుకునే వినియోగదారుల మధ్య బ్రాండ్ ప్రాముఖ్యతను నిలబెట్టుకోవడానికి ఇది ఒక సాధారణ వ్యూహం.

ప్రీమియమైజేషన్ ప్రవాహం

ఈ కార్యక్రమం భారత మార్కెట్లో 'ప్రీమియమైజేషన్' అనే విస్తృత ధోరణిలో భాగం. గత కొన్నేళ్లుగా, మద్యం కంపెనీలు వాల్యూమ్-డ్రివెన్ మాస్-మార్కెట్ ఉత్పత్తుల నుండి 'ప్రీమియం మరియు అంతకంటే ఎక్కువ' విభాగాలపై తమ దృష్టిని మళ్లిస్తున్నాయి. వినియోగదారులు నాణ్యమైన ఉత్పత్తుల కోసం ఎక్కువ ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు, లాభాలను మెరుగుపరచుకోవడానికి కంపెనీలు ఈ మార్పును అందిపుచ్చుకోవాలని చూస్తున్నాయి. బ్లెండర్స్ ప్రైడ్ వంటి ప్రీమియం బ్రాండ్ కోసం, పోటీదారుల నుండి తనను తాను వేరు చేసుకోవడానికి, అధిక ఉత్పత్తి స్థానాన్ని సమర్థించుకోవడానికి అనుభవపూర్వక మార్కెటింగ్‌ వైపు వెళ్లడం ఒక సహేతుకమైన చర్య.

పోటీ మరియు రంగాల సందర్భం

భారత స్పిరిట్స్ మార్కెట్ చాలా పోటీతో కూడుకున్నది. యునైటెడ్ స్పిరిట్స్ (డయాజియో అనుబంధ సంస్థ) వంటి ప్రధాన కంపెనీలు, ఇతర ప్రాంతీయ నాయకులు మార్కెట్ వాటా కోసం పోటీ పడుతున్నారు. ఈ కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులను యువ, పట్టణ వినియోగదారులకు ప్రాధాన్య ఎంపికగా ఉంచడానికి బ్రాండ్ బిల్డింగ్‌లో భారీగా పెట్టుబడులు పెడుతున్నాయి. ఈ ప్రీమియమైజేషన్ వ్యూహాలను విజయవంతంగా అమలు చేయగల సామర్థ్యంపైనే ఈ కంపెనీల ఆర్థిక పనితీరు ముడిపడి ఉంటుంది. వినియోగదారులు ప్రీమియం బ్రాండ్‌లకు 'ట్రేడ్ అప్' అయినప్పుడు, అది ధాన్యం, ప్యాకేజింగ్ మెటీరియల్స్ వంటి పెరుగుతున్న ఇన్‌పుట్ ఖర్చులను భర్తీ చేయడానికి కంపెనీలకు సహాయపడుతుంది.

రిస్కులు మరియు పర్యవేక్షణ అంశాలు

'Reserved Experiences' మోడల్ బ్రాండ్ బలాన్ని పెంచడానికి లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నప్పటికీ, పెట్టుబడిదారులు ఈ రంగంలోని అంతర్లీన నష్టాల గురించి తెలుసుకోవాలి. మొదటిది, భారత మద్యం పరిశ్రమ సంక్లిష్టమైన, మారుతున్న రాష్ట్ర-స్థాయి నిబంధనలకు లోబడి ఉంటుంది. ఎక్సైజ్ డ్యూటీలు, పన్ను విధానాలు, లైసెన్సింగ్ నిబంధనలు వేగంగా మారవచ్చు, ఇది ఈ రంగంలో పనిచేసే కంపెనీల లాభదాయకతను నేరుగా ప్రభావితం చేస్తుంది. రెండవది, ప్రీమియమైజేషన్ ఒక సానుకూల అంశం అయినప్పటికీ, ఇది స్థిరమైన ఆర్థిక వృద్ధి, వినియోగదారుల సెంటిమెంట్‌పై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉంటుంది. ద్రవ్యోల్బణం మధ్య, ఉన్నత-మధ్యతరగతి ప్రజల విచక్షణతో కూడిన ఖర్చు శక్తిని ప్రభావితం చేస్తే, ప్రీమియం స్పిరిట్స్ డిమాండ్ ఒత్తిడికి గురికావచ్చు. రాబోయే క్వార్టర్లలో Pernod Ricard ప్రీమియం విభాగంలో తన మార్కెట్ వాటాను ఎలా నిర్వహిస్తుందో, ఈ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు స్థిరమైన వాల్యూమ్ వృద్ధికి, లాభాల మార్జిన్‌లకు ఎలా దారితీస్తాయో పెట్టుబడిదారులు పర్యవేక్షించవచ్చు.