Pernod Ricard కంపెనీకి చెందిన జేఫర్సన్స్ (Jefferson's) బ్రాండ్, 20 ఏళ్ల పాత బోర్బన్ను మార్కెట్లోకి విడుదల చేసింది. ఫ్రెంచ్ బోర్డియక్స్ వైన్ క్యాస్క్లలో దీనిని ప్రత్యేకంగా తయారుచేశారు. దీని ధర ఒక్కో బాటిల్కు $500. ఈ చర్యతో అల్ట్రా-ప్రీమియం, కలెక్టబుల్ స్పిరిట్స్ పై కంపెనీ ఫోకస్ పెంచింది.
కొత్త బోర్బన్ కథేంటి?
ఫ్రెంచ్ స్పిరిట్స్ దిగ్గజం Pernod Ricard కింద ఉన్న జేఫర్సన్స్ (Jefferson's) బ్రాండ్, ఇప్పుడు 20 ఏళ్ల 'ఫౌండర్స్ రిజర్వ్' (Founder's Reserve) బోర్బన్ను మార్కెట్లోకి తీసుకొచ్చింది. ఈ వింటేజ్ బోర్బన్ను ప్రత్యేకంగా ఫ్రెంచ్ బోర్డియక్స్ వైన్ క్యాస్క్లలో మగ్గబెట్టారు. దీనిని కొంచెం కొంచెంగా మార్కెట్లోకి వదులుతున్నారు. మొత్తం 250 నంబర్డ్ యూనిట్లు మాత్రమే అందుబాటులో ఉన్నాయి. ఈ ఒక్కో బాటిల్ ధర $500 గా నిర్ణయించారు.
ప్రీమియం స్పిరిట్స్ పై ఫోకస్
పెట్టుబడిదారులకు (Investors), ఇది కేవలం కొత్త ఉత్పత్తి మాత్రమే కాదు. ఇది Pernod Ricard కంపెనీ అల్ట్రా-ప్రీమియం, కలెక్టబుల్ ఆల్కహాల్ మార్కెట్ వైపు చూపిస్తున్న ఒక పెద్ద మార్పును సూచిస్తుంది. పాతబడి, ప్రత్యేక పద్ధతుల్లో తయారు చేసిన ఈ స్పిరిట్స్ తో బ్రాండ్ ఇమేజ్ను పెంచుకోవాలని కంపెనీ చూస్తోంది. తక్కువ ధరల కేటగిరీలలో వాల్యూమ్ తగ్గినా, ఇలాంటి హై-వాల్యూ ఉత్పత్తుల ద్వారా లాభాలను పెంచుకోవాలని చూస్తోంది. ఈ రకం లాంచ్లు, లగ్జరీ కన్స్యూమర్లను ఆకట్టుకోవడంలో, మార్కెట్ హెచ్చుతగ్గులకు అతీతంగా నిలబడటంలో కీలకం.
దీర్ఘకాలిక ఏజింగ్ సవాళ్లు
20 ఏళ్ల పాటు బారెల్స్లో నిల్వ ఉంచిన బోర్బన్ తయారీలో కొన్ని సవాళ్లుంటాయి. ఎక్కువ కాలం ఓక్ బారెల్స్లో ఉండటం వల్ల స్పిరిట్ రుచి మరీ ఘాటుగా మారే అవకాశం ఉంది. 20 ఏళ్ల తర్వాత కూడా మంచి రుచిని సాధించాలంటే, స్టోరేజ్ కండిషన్స్, మెచ్యూరేషన్ టెక్నిక్స్పై నిపుణుల పర్యవేక్షణ చాలా అవసరం. బోర్డియక్స్ క్యాస్క్ ఫినిష్ అనేది ఒక కాలిక్యులేటెడ్ రిస్క్. ఇది వైన్ లోని డార్క్ ఫ్రూట్, టానిన్ నోట్స్తో పాటు, పాత బోర్బన్ ఘాటును బ్యాలెన్స్ చేస్తుందని భావిస్తున్నారు. Pernod Ricard వంటి పెద్ద కంపెనీలకు, ఇలాంటి స్పిరిట్స్ను స్థిరంగా, పెద్ద మొత్తంలో తయారు చేయగల సామర్థ్యం ఒక వ్యాపార ప్రయోజనం.
పోటీ, మార్కెట్ స్థానం
అల్ట్రా-ఏజ్డ్ బోర్బన్ మార్కెట్ చాలా పోటీతో కూడుకున్నది. Pappy Van Winkle, Michter's వంటి బ్రాండ్లు ఈ విభాగంలో ఇప్పటికే బలమైన స్థానాన్ని కలిగి ఉన్నాయి. Jefferson's, ఇక్కడ తనకంటూ ఒక ప్రత్యేక స్థానాన్ని ఏర్పరచుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తోంది. 250 బాటిళ్ల ఈ లిమిటెడ్ ఎడిషన్, Pernod Ricard మొత్తం ఆదాయాన్ని పెద్దగా ప్రభావితం చేయకపోయినా, బ్రాండ్ విలువను పెంచడానికి ఇది ఒక శక్తివంతమైన మార్కెటింగ్ టూల్గా ఉపయోగపడుతుంది.
ఈ లిమిటెడ్ ఎడిషన్ లాంచ్లు బ్రాండ్ ఇమేజ్ను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో, ప్రత్యేకమైన మెచ్యూరేషన్ టెక్నిక్స్ను కంపెనీ ఎలా స్కేల్ చేస్తుందో పెట్టుబడిదారులు గమనించవచ్చు. ప్రపంచవ్యాప్తంగా లగ్జరీ ఆల్కహాల్ విభాగంలో వినియోగదారుల ఖర్చు సరళి మారుతున్న నేపథ్యంలో, ఈ ప్రీమియం ధరల స్థిరత్వం ఒక కీలక పరిశీలనాంశం.