Pernod Ricard Indiaపై తాజాగా సర్గేట్ అడ్వర్టైజింగ్ (Surrogate Advertising) ఆరోపణలు వచ్చాయి. 'Chivas Luxe Collective' పర్ఫ్యూమ్ పేరుతో మద్యం బ్రాండ్‌ను ప్రమోట్ చేస్తున్నారని ఒక విజిల్‌బ్లోయర్ ఫిర్యాదు చేశారు. దిల్జీత్ దోసాంజ్ కాన్సర్ట్ టూర్ సందర్భంగా వస్తున్న ఈ వివాదం, కంపెనీ రాబోయే IPO మరియు ఢిల్లీ లైసెన్స్ సమస్యలకు కొత్త చిక్కులు తెచ్చిపెట్టేలా ఉంది.
వివాదం ఎక్కడ మొదలైంది?
ప్రముఖ లిక్కర్ కంపెనీ Pernod Ricard India మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీపై ఇప్పుడు పెద్ద చర్చ నడుస్తోంది. వీరి 'Chivas Luxe Collective' పర్ఫ్యూమ్ లైన్ అసలు ఉద్దేశ్యం సువాసనలు అమ్మడం కాదని, ఇది కేవలం 'Chivas Regal' విస్కీని ప్రమోట్ చేయడానికి చేస్తున్న సర్గేట్ అడ్వర్టైజింగ్ అని ఒక అజ్ఞాత విజిల్‌బ్లోయర్ ఫిర్యాదు చేశారు. ముఖ్యంగా ఈ ప్రమోషన్ అక్టోబర్ 30న ప్రారంభం కానున్న సింగర్ Diljit Dosanjh కాన్సర్ట్ టూర్‌కు ముడిపడి ఉండటమే ఈ ఆరోపణలకు ప్రధాన కారణం.
నిబంధనలు ఏం చెబుతున్నాయి?
భారతదేశంలో సర్గేట్ అడ్వర్టైజింగ్‌పై చాలా కఠినమైన నిబంధనలు ఉన్నాయి. సెంట్రల్ కన్స్యూమర్ ప్రొటెక్షన్ అథారిటీ (CCPA) నిబంధనల ప్రకారం, పర్ఫ్యూమ్స్, మ్యూజిక్ CDలు లేదా ప్యాక్డ్ వాటర్ పేరుతో మద్యాన్ని పరోక్షంగా ప్రమోట్ చేయడం నేరం. Advertising Standards Council of India (ASCI) ప్రకారం, ఏదైనా బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్ వాస్తవంగా రిటైల్ మార్కెట్‌లో అందుబాటులో ఉండాలి. కానీ, ఈ పర్ఫ్యూమ్ లైన్ కేవలం కార్పొరేట్ గిఫ్టింగ్‌కే పరిమితమైందని, సాధారణ వినియోగదారులకు అందుబాటులో లేదని ఫిర్యాదులో పేర్కొన్నారు.
కంపెనీ ముందున్న సవాళ్లు
ఈ పరిణామాలు కంపెనీకి చాలా కీలకమైన సమయంలో చోటుచేసుకున్నాయి. Pernod Ricard తన ఐపీఓ (IPO) కోసం సిద్ధమవుతున్న తరుణంలో, ఢిల్లీ ఎక్సైజ్ డిపార్ట్‌మెంట్‌ నుంచి L-1 హోల్‌సేల్ లైసెన్స్‌ను కోల్పోవడం ఇప్పటికే పెద్ద దెబ్బ. ఇప్పుడు ఈ కొత్త వివాదం కంపెనీ ప్రతిష్టపై ప్రభావం చూపే అవకాశం ఉంది. ఇదే బాటలో నడిచిన Diageo, Heineken వంటి కంపెనీల వ్యూహాలను కూడా ఇప్పుడు రెగ్యులేటర్లు నిశితంగా పరిశీలిస్తున్నారు. రాబోయే రోజుల్లో ఈ ఫిర్యాదుపై ప్రభుత్వం తీసుకునే చర్యలు, ఇతర మల్టీనేషనల్ లిక్కర్ కంపెనీలకు కూడా ఒక బెంచ్‌మార్క్ కానుంది.