పెప్సికో ఇండియా తన 'స్టింగ్' బ్రాండ్ ప్యాకేజింగ్లో మార్పులు చేస్తోంది. కొత్త FSSAI నిబంధనల ప్రకారం, 'ఎనర్జీ డ్రింక్స్' అనే వర్గాన్ని గుర్తించడం లేదని, దీనిపై కంపెనీ స్పందిస్తూ ఈ నిర్ణయం తీసుకుంది. తప్పుదోవ పట్టించే ఆరోగ్య ప్రకటనలపై వస్తున్న ఆందోళనల నేపథ్యంలో, సుమారు ₹13,000 కోట్ల భారత మార్కెట్లో ప్రధాన సంస్థలు తమ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను మార్చుకోవాల్సి వస్తోంది.
FSSAI (ఫుడ్ సేఫ్టీ అండ్ స్టాండర్డ్స్ అథారిటీ ఆఫ్ ఇండియా) నుంచి వచ్చిన కొత్త మార్గదర్శకాలకు అనుగుణంగా, పెప్సికో ఇండియా తన 'స్టింగ్' బ్రాండ్ ప్యాకేజింగ్ నుంచి 'ఎనర్జీ' అనే పదాన్ని తొలగిస్తోంది. ఈ ఎనర్జీ డ్రింక్స్ అనేవి శరీరాన్ని, మనస్సును ఉత్తేజపరుస్తాయనే మార్కెటింగ్ వాదనలు వినియోగదారులను తప్పుదోవ పట్టించే అవకాశం ఉందని FSSAI అభిప్రాయపడింది. దీంతో, ఈ కేటగిరీని గుర్తించకూడదని నిర్ణయించింది.
మార్కెట్ పై ప్రభావం
భారతదేశంలో ఎనర్జీ డ్రింక్స్ మార్కెట్ విలువ సుమారు ₹13,000 కోట్లుగా అంచనా వేయబడింది. పెప్సికో ఈ మార్పులకు అనుగుణంగా నడుచుకుంటుండగా, Red Bull, Reliance Consumer Products, Monster, Hell వంటి ఇతర ప్రధాన కంపెనీలు ప్రభుత్వానికి కొంత గడువు పొడిగింపును కోరినట్లు సమాచారం. ప్రస్తుతం ఉన్న స్టాక్, ముద్రించిన ప్యాకేజింగ్లను మార్చడానికి, ఆర్థిక నష్టాలను నివారించడానికి వారికి మరికొంత సమయం అవసరమని భావిస్తున్నారు.
స్టింగ్ వ్యూహంలో మార్పులు
2017లో మార్కెట్లోకి వచ్చినప్పటి నుంచి, పెప్సికో వృద్ధిలో 'స్టింగ్' కీలక పాత్ర పోషించింది. Red Bull వంటి ప్రీమియం ఉత్పత్తులకు భిన్నంగా, 'స్టింగ్' తన ₹20 PET బాటిల్ వంటి అందుబాటు ధరలతో భారత మార్కెట్లో గణనీయమైన వాటాను సంపాదించుకుంది. ఈ నిబంధనల అమలులో భాగంగా, పెప్సికో తన ప్రకటనల వ్యూహాలను కూడా మారుస్తోంది. గతంలో 'అధికారిక ఎనర్జీ డ్రింక్'గా ప్రచారం చేసుకున్న ఫార్ములా 1తో ఉన్న అనుబంధాన్ని కూడా పునఃపరిశీలిస్తోంది. త్వరలోనే అప్డేట్ చేసిన ప్యాకేజింగ్తో ఈ ఉత్పత్తులు దుకాణాల్లో కనిపించనున్నాయి.
పరిశ్రమ ఆందోళనలు, లభ్యత
Coca-Cola, PepsiCo, Reliance వంటి పెద్ద పానీయాల కంపెనీలకు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న ఇండియన్ బేవరేజెస్ అసోసియేషన్, FSSAIతో సంప్రదింపులు జరుపుతోంది. తక్కువ నోటీసుతో ప్యాకేజింగ్ అవసరాలను మార్చడం వల్ల కార్యకలాపాల్లో ఇబ్బందులు, స్టాక్ వృధా అయ్యే అవకాశం ఉందని ఈ సంఘం పేర్కొంది. ప్రస్తుతానికి, కొందరు రిటైల్ డిస్ట్రిబ్యూటర్లు ఎనర్జీ డ్రింక్ స్టాక్ లభ్యత తగ్గిందని నివేదిస్తున్నారు, దీంతో కొన్ని ప్రాంతాల్లో తాత్కాలిక సరఫరా కొరత ఏర్పడింది. ఈ కొత్త లేబులింగ్ ప్రమాణాలకు ప్రధాన బ్రాండ్లు ఎంత వేగంగా మారతాయో, ఈ నియంత్రణ మార్పులు వినియోగదారుల డిమాండ్ను లేదా పోటీతత్వ పానీయాల రంగంలో భవిష్యత్ ధరల వ్యూహాలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో పరిశ్రమ వర్గాలు, పెట్టుబడిదారులు గమనించే అవకాశం ఉంది.