ప్రపంచ కప్ ఫైనల్లో Nike స్పాన్సర్ చేసిన ఏ టీమ్ లేకపోవడంతో, Adidas కు భారీ బ్రాండ్ విజిబిలిటీ దక్కనుంది. ఇది Nike మార్కెట్ షేర్ తగ్గిపోతున్న సమయంలో, వారి టర్నరౌండ్ ప్లాన్ పై పెట్టుబడిదారుల సందేహాలను పెంచుతోంది.
ఫైనల్లో Nike ఔట్, Adidas గట్టి పోటీ
ఈ ప్రపంచ కప్ లో Nike స్పాన్సర్ చేసిన జట్లలో ఏ ఒక్కటీ ఫైనల్స్ కు చేరలేకపోయింది. మరోవైపు, Adidas స్పాన్సర్ చేసిన అర్జెంటీనా, స్పెయిన్ జట్లే ఫైనల్లో తలపడుతున్నాయి. దీంతో, ఈ టోర్నీలో అత్యంత ఆసక్తిగా ఎదురుచూసే ఈ మ్యాచ్ సందర్భంగా ప్రపంచవ్యాప్తంగా వినియోగదారుల దృష్టి ఎక్కువగా Adidas పైనే ఉండనుంది. ఇది Nike కు గట్టి పోటీని ఇస్తోంది.
మార్కెట్ లో మారుతున్న సమీకరణాలు
క్రీడా రంగంలో, ఇలాంటి పెద్ద టోర్నమెంట్లు బ్రాండ్ కు విజిబిలిటీని, అమ్మకాలను పెంచడానికి చాలా కీలకం. Nike ఈ టోర్నీకి 12 టీమ్ లను స్పాన్సర్ చేసినప్పటికీ, ఫైనల్లో ఏ టీమ్ లేకపోవడం వల్ల, ఈ కీలకమైన సమయంలో బ్రాండ్ ప్రచారం చేసుకునే అవకాశాన్ని కోల్పోయింది. Adidas 14 టీమ్ లను స్పాన్సర్ చేయడంతో పాటు, ఫైనల్లో రెండు జట్లు ఉండటంతో మరింత ఊపు అందుకుంది. M Science రిపోర్ట్ ప్రకారం, ఈ ఏడాది జూన్ లో Adidas మార్కెట్ షేర్ 19.2% కి పెరిగింది. గతేడాది ఇదే సమయంలో ఇది 16.0% మాత్రమే. ఇదే సమయంలో Nike మార్కెట్ షేర్ తగ్గుముఖం పట్టింది.
ఆర్థిక సవాళ్లు, పెట్టుబడిదారుల ఆందోళన
టోర్నమెంట్ విజిబిలిటీతో పాటు, Nike ప్రస్తుతం ఆర్థికంగా కూడా ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటోంది. ఈ ఏడాది కంపెనీ షేర్ ధర గణనీయంగా పడిపోయింది. CEO ఎలియట్ హిల్ నేతృత్వంలోని టర్నరౌండ్ ప్లాన్ పురోగతిపై పెట్టుబడిదారుల్లో నిరాశ నెలకొంది. కేవలం ఈవెంట్-బేస్డ్ మార్కెటింగ్ కాకుండా, మార్కెట్ విశ్లేషకులు లోతైన సమస్యలను గుర్తిస్తున్నారు. ఫుట్ వేర్ ఇన్నోవేషన్, ఇన్వెంటరీ మేనేజ్ మెంట్, చైనా మార్కెట్ లో అమ్మకాలు, లాభ మార్జిన్లను స్థిరీకరించడం వంటి అంశాలపై పెట్టుబడిదారులు దృష్టి సారిస్తున్నారు.
భవిష్యత్తుపై అంచనాలు
Adidas మొదటి క్వార్టర్ లోనే ప్రపంచ కప్ ఉత్పత్తుల కోసం సుమారు €250 మిలియన్లు బుక్ చేసుకున్నట్లు నివేదించింది. అయితే, ఈ మార్కెటింగ్ యుద్ధాల దీర్ఘకాలిక ప్రభావం మొత్తం వినియోగదారుల ట్రెండ్స్ పై ఆధారపడి ఉంటుంది. వాటాదారులకు, రాబోయే త్రైమాసిక ఫలితాలు, ఉత్పత్తి అభివృద్ధి, ప్రాంతీయ అమ్మకాల వ్యూహాలను కంపెనీ ఎంత సమర్థవంతంగా అమలు చేస్తుందనే దానిపైనే ఆశలు పెట్టుకున్నారు. అమెరికా, యూరోపియన్ మార్కెట్లలో పెరుగుతున్న పోటీని ఎదుర్కోవడంలో Nike పుంజుకుంటుందో లేదోనని పెట్టుబడిదారులు ఎదురుచూస్తున్నారు.